【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】2012年，泉州網(wǎng)上交易額突破482億元，網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)排名全省第一位、全國第十六位，邁進全國電商梯隊前列，其中石獅電商更是占主導地位，電商的興起讓石獅人看到傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)再次的希望。如今，石獅紡織鞋服產(chǎn)業(yè)正處在轉變提升的重要關口，紡織鞋服市場拓展離不開電子商務，本次研討會的召開猶如一場春雨，恰逢其時。那么，我們一起來看看，在專家組眼中，石獅電子商務應該怎么發(fā)展壯大?

　　關鍵詞：中小企業(yè)依托大平臺

　　聶林海(商務部電子商務息化司副司長)：中小企業(yè)做電子商務，特別是小企業(yè)一定不要做自己的網(wǎng)站，而應該站在巨人的肩膀上向上爬，在知名的大公共平臺上去做，依托他們來做。

　　我國的中小企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟增長的重要支柱，目前中小企業(yè)總數(shù)超過1億，占到企業(yè)總數(shù)的99%，GDP方面超過60%，稅收超過50%。特別是再就業(yè)方面的貢獻率，解決了就業(yè)的75%以上。據(jù)2007~2008年的調查發(fā)現(xiàn)，這些中小企業(yè)建的網(wǎng)站85%以上是“死”的，剩下15%有些還勉強“活著”，有些基本沒有任何影響。為什么?中小企業(yè)的網(wǎng)站，特別是小企業(yè)的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的大海里就像一滴水，我們根本看不到。所以中小企業(yè)做電子商務，特別是小企業(yè)一定不要做自己的網(wǎng)站，所以IT企業(yè)對中小企業(yè)的服務應該轉變思路，不要忽悠人家做一個網(wǎng)站多少錢。做網(wǎng)站的目的是什么?賣產(chǎn)品，如果產(chǎn)品賣不出去做網(wǎng)站做什么?所以說他們要轉變思路，一定首先要想到怎么把產(chǎn)品賣出去。我們認為要讓電子商務健康發(fā)展關鍵在于電子商務生態(tài)鏈的結合。

　　電子商務下一步的發(fā)展，中小企業(yè)非常簡單，服務企業(yè)現(xiàn)在越來越多，只要需要就有人給你服務。所以下一步電子商務一定是全流程的供應鏈，包括簽單、網(wǎng)店的布局、外貿的報關、接會、保險、物流、海運等服務，只要你需要，所有的服務企業(yè)都會圍繞這個大的電子商務平臺，在這個生態(tài)鏈內發(fā)展。我們的企業(yè)只要一心一意做好品牌，你的市場就是全世界。因為你在實體店中只是一個小角落，但是一旦在網(wǎng)上，你的市場就變成了全世界。所以，希望中小企業(yè)一定要明確，如果你的實力不夠，人才不夠，一定不要自己做網(wǎng)站，一定要站在巨人的肩膀上向上爬。通過若干年的努力之后，你的品牌已經(jīng)在世界上知名了，你可以自己獨立出來做。但是開始的時候一定不要盲目投入，浪費資源和資金。

　　關鍵詞：創(chuàng)新電商營運模式

　　梅紹祖(商務部電子商務專家、北京科技大學教授)：電子商務發(fā)展趨勢穩(wěn)定增長期，需要大型企業(yè)進入電子商務。我覺得將來可能有幾個巨頭，綜合性、全國性的區(qū)域并行。地方區(qū)域有它的習慣，還有在我們城市區(qū)域發(fā)展，區(qū)域性有它的優(yōu)勢。電子商務和傳統(tǒng)企業(yè)可能關鍵還是將來我們的模式創(chuàng)新問題。

　　在我看來，電子商務可能離不開B2C，B2C跟網(wǎng)民相關度非常大。我們國家網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)站數(shù)，超過世界上平均的普及率。另外一個方面我們看一下移動，就是手機網(wǎng)民大概什么情況，實際上還是即時通訊使用量比較高一些，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)上銀行增長比較快。網(wǎng)絡支付、網(wǎng)絡銀行尤其對移動用戶人數(shù)可能更多一些。

　　電子商務不斷普及和深化，滲透到各個領域，工業(yè)、農業(yè)、交通、運輸、商業(yè)等方面。另外一方面電子商務支撐水平也提高，我們相關的政策支付服務，信用、物流、環(huán)境等。電子商務應該不停地改善，工商總局、商務部推出指導意見或法律來規(guī)范我們的電子商務發(fā)展。

　　在做電商零售的電商里面，京東起步時間最短，但把電子商務很好地結合起來，它深刻分析了亞馬遜的模式。我想京東或者其他電子商務網(wǎng)站，肯定在一定程度上會遇到一定的障礙，或者瓶頸。首先肯定的是京東“燒”了很多錢，我們傳統(tǒng)企業(yè)也不可能當年回收投資，其實電子商務也是這樣。怎么能賺錢，關鍵在商業(yè)模式和營運模式。

　　比如，蘇寧從傳統(tǒng)零售業(yè)轉向電子商務。企業(yè)的轉型會帶來升級換代，但是企業(yè)要轉型是很痛苦的事情，因為從傳統(tǒng)角度與電子商務的理念是不一樣的。蘇寧有一個好處就是有它自己的物流。這兩個企業(yè)都有很大的野心，都想當中國的B2C老大。

　　關鍵詞：構建電商生態(tài)鏈

　　李鳴濤(中國國際電子商務中心國家電子商務研究院副院長)：電子商務發(fā)展至今，雖然只有十余年的時間，但是影響程度遠遠超出人們的想象。對于普通消費者，網(wǎng)絡購物已經(jīng)是一個日常的消費方式。對于企業(yè)，電子商務已經(jīng)成為一個不可或缺的營銷渠道，并且正在與企業(yè)的傳統(tǒng)流程進行一個深度的融合。對于政府來講，目前正在開展的國家電子商務示范城市創(chuàng)建、示范基地創(chuàng)建這些活動，還是我們地方政府紛紛出臺的電子商務扶持政策，都反映出政府對于電子商務的空前重視，已經(jīng)把電子商務作為轉變發(fā)展方式、調整經(jīng)濟結構、解決民生就業(yè)問題的一個重要經(jīng)濟形式。

　　在石獅，傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)進入電子商務領域，實現(xiàn)轉型升級過程一定會遇到各種實際難題，今后傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的快速供應鏈構建十分重要，石獅市海西(石獅)電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)應組建大數(shù)據(jù)中心，定期對園區(qū)電商企業(yè)的運營情況特別是數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析，通過這些數(shù)據(jù)作支撐，對企業(yè)“供應鏈”進行分析，構建合理的電商生態(tài)鏈，促進發(fā)展。

　　電商的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈可以簡單理解為整合上下游產(chǎn)業(yè)，為電商的核心業(yè)務服務。從企業(yè)運營的角度劃分，可以將電商的整個生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈劃分為三部分，一是上游產(chǎn)業(yè)鏈，即供應商資源、市場推廣;二是中游產(chǎn)業(yè)鏈，即企業(yè)內部運營管理;三是下游產(chǎn)業(yè)鏈，即銷售中后端的服務職能，主要涉及的就是倉儲、物流體系、支付體系、售后服務體系等，以及由此衍生出的企業(yè)多元化發(fā)展路徑下跨行業(yè)戰(zhàn)略。在未來的發(fā)展中，電商的競爭將更多地集中于服務的競爭，在產(chǎn)品同質化的條件下，價格對消費者購物行為的影響將大大低于服務質量的影響。綜合來講，電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈就是實現(xiàn)了產(chǎn)品渠道上優(yōu)化，市場推廣自主化、品牌化，內部管理精細化，服務職能體系健全化、便捷化。

　　伴隨電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，電商行業(yè)內各種運營機制也會發(fā)生相應的變化。電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈最關鍵的還在于不同環(huán)節(jié)之間的協(xié)調和配合，以產(chǎn)品流轉為中心，是服務功能、成本結構的全面優(yōu)化，服務成為拉動產(chǎn)品銷售的一大動力。本質上電商的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈將顛覆現(xiàn)有的經(jīng)營、推廣方式，在企業(yè)和用戶之間形成更好的溝通和互動，并為企業(yè)帶來成本收益的最大化。

　　電子商務在緩解企業(yè)人才壓力以及融資難方面提供了平臺，下一步，石獅政府及電子商務企業(yè)應該在電子商務跨境領域做一些嘗試和探討，這對一個地區(qū)的電子商務業(yè)發(fā)展至關重要。

　　這個“會”猶如一場及時雨

　　時至今日，石獅還有許多傳統(tǒng)企業(yè)很茫然，令他們不解的并非“要不要做電商”，而是“怎樣做電商”。在這次“首屆海西(石獅)電子商務產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)新發(fā)展高層研討會”上，有了專家的解疑釋惑，參會企業(yè)從中找到了答案。

　　這幾年，電子商務迅速在閩南這片熱土上蔓延。有的企業(yè)意識強，率先進入電商領域，結果口碑、利潤賺個底朝天。、、等一大批超億元的企業(yè)在電商激流中自由潛游，而貨代、運輸、信息、倉儲等上下游物流業(yè)也跟著崛起，并快速滲透建材、房地產(chǎn)等行業(yè)。目前，石獅市電子商務發(fā)展勢頭也很強勁：我市近七成規(guī)模以上鞋服企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店，石獅男裝品類在淘寶平臺銷售份額中位居第一;涌現(xiàn)出拍鞋網(wǎng)、金泉網(wǎng)等一批知名電商運營企業(yè);石獅服裝城電子商務平臺、海西(石獅)電子商務園區(qū)等電子商務公共服務平臺建設項目也取得了顯著成效;今年初，石獅市政府研究出臺《關于加快推進電子商務發(fā)展的若干意見》，進一步推動我市電子商務產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

　　電商傳來的一個個喜訊，都在逐步擊碎傳統(tǒng)企業(yè)觀望的心理。這次的高層研討會，規(guī)格高、站位高，可以激發(fā)那些有勇氣、有信心的企業(yè)走進這個陌生領域，也可促進傳統(tǒng)市場模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，推動石獅紡織鞋服產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　這是一場及時雨，必將澆醒那些沉睡中的傳統(tǒng)企業(yè)。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）