【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】去年191億元的銷(xiāo)售天量，以及沖刺IPO的雙重壓力，讓今年的“雙11”對(duì)阿里集團(tuán)的重要性不言而喻。昨日，“雙11”進(jìn)入商家報(bào)名階段，天貓也同時(shí)公布了招商細(xì)則。預(yù)計(jì)將有2萬(wàn)個(gè)商家參與的“雙11”促銷(xiāo)不僅比去年的參戰(zhàn)規(guī)模翻了一番，在商家看來(lái)，今年入駐“雙11”的門(mén)檻也是史上最嚴(yán)：“雙11”后30日內(nèi)價(jià)格不得低于“雙11”售價(jià)就是真實(shí)寫(xiě)照。同時(shí)，新浪微博等相關(guān)產(chǎn)品也有望首次參與“雙11”大促。

　　天貓“雙11”招商規(guī)則顯示，今年“雙11”仍將延續(xù)“主會(huì)場(chǎng)5折包郵”的規(guī)則。在商家篩選方面，天貓將從支付寶日/月成交額、客單價(jià)、退款糾紛率、購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率、二次購(gòu)買(mǎi)率、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)等12個(gè)維度對(duì)滿足準(zhǔn)入門(mén)檻的商家進(jìn)行綜合考量，從而圈定入圍商家。這個(gè)比去年的選拔標(biāo)準(zhǔn)增加了3個(gè)維度。

　　值得一提的是，今年“雙11”對(duì)價(jià)格方面的規(guī)定更為具體：參加大促的商品價(jià)格必須不高于從今年9月15日-11月10日期間的天貓成交最低價(jià)的9折;狂歡節(jié)后30日為活動(dòng)商品價(jià)格保護(hù)期，此時(shí)銷(xiāo)售商品的價(jià)格不得低于活動(dòng)價(jià)格。天貓方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，規(guī)則的細(xì)化和調(diào)整主要是為了規(guī)避去年“雙11”期間凸顯出來(lái)的問(wèn)題和漏洞，今后還將陸續(xù)出臺(tái)其他規(guī)則。

　　天貓方面表示，與往年相比，今年“雙11”將會(huì)在消費(fèi)者互動(dòng)、O2O、預(yù)售、無(wú)線等方面進(jìn)行創(chuàng)新和突破。有傳統(tǒng)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年天貓將加強(qiáng)與傳統(tǒng)零售商的合作。

　　雖然天貓方面再三表示“今年不設(shè)定銷(xiāo)售目標(biāo)”，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年“雙11”對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的重要程度空前。一方面，去年“雙11”創(chuàng)造了191億元銷(xiāo)售額(其中天貓132億元)后，今年“雙11”能否繼續(xù)“大賣(mài)”，成為檢驗(yàn)“阿里系”造節(jié)能力的又一次大考。另一方面，阿里巴巴集團(tuán)將于年底前在港交所完成上市的傳言甚囂塵上。因此，今年“雙11”有望成為阿里巴巴集團(tuán)整體上市后的首次大規(guī)模促銷(xiāo)。除了商家、消費(fèi)者和電商同行極為關(guān)注外，資本市場(chǎng)和投資者也對(duì)此高度關(guān)注。“‘雙11’的銷(xiāo)售情況及后續(xù)的輿論評(píng)價(jià)，有可能直接影響到阿里巴巴集團(tuán)的上市進(jìn)程，甚至是后續(xù)的股票價(jià)格�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）