【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，服飾發(fā)布公告，稱公司已與靡麗虹服飾有限公司簽訂合作協(xié)議，將代理靡麗虹旗下兒童品牌sarabanda和minibanda，并或?qū)⑴c靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司設(shè)立合資公司。

　　代理國際童裝品牌成國內(nèi)童裝行業(yè)大趨勢(shì)

　　美麗閣是意大利領(lǐng)先的入門級(jí)奢侈童裝企業(yè)，擁有多個(gè)自創(chuàng)童裝品牌，在全球擁有2000多家銷售店。森馬本次引進(jìn)的兩大品牌均定位于中高端精致兒童全品類服飾，產(chǎn)品由意大利本土知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。從童裝起家，經(jīng)歷了大力發(fā)展休閑服飾業(yè)務(wù)并陷入低迷的階段后，森馬又回到了童裝全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的軌道上來，從中低端向高端延伸、進(jìn)一步打造全產(chǎn)業(yè)鏈。而其代理國際高端品牌的做法也成為童裝行業(yè)的一個(gè)縮影。

　　尚普咨詢行業(yè)分析師認(rèn)為，代理甚至收購國際一二線品牌是國內(nèi)童裝企業(yè)提升品牌形象、做大國內(nèi)市場(chǎng)的重要途徑，能夠擴(kuò)充產(chǎn)品線，提高品牌影響力。童裝品牌的國際合作是一個(gè)大趨勢(shì)。通過和國際品牌合作，國內(nèi)童裝企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)、管理方面都得到豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國外品牌也可以借助國內(nèi)品牌的影響力和終端渠道，這是一個(gè)相互借力的過程。

　　童裝行業(yè)可以說是服裝業(yè)的最后一片寶地。但這塊巨大的蛋糕也吸引了許多運(yùn)動(dòng)休閑乃至奢侈品品牌迅速入駐，、、、、gucci、burberry等品牌先后推出了自己的兒童服飾。更為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)來自于H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等。不同于奢侈品和一般的男女裝品牌，時(shí)尚品牌的童裝是開在其成人店內(nèi)的，其下沉到二三線城市的速度也非�？欤瑢�(duì)國內(nèi)童裝品牌產(chǎn)生了極大的沖擊。

　　尚普咨詢?cè)凇?012-2016年中國童裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究及盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，國際童裝品牌的加入無疑加大了童裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但也表明童裝行業(yè)形勢(shì)良好，吸引了眾多商家;同樣，這也說明國內(nèi)童裝市場(chǎng)門檻低;而知牌少，做得出色的不多，這也正是國內(nèi)童裝市場(chǎng)存在的問題。正因如此，堅(jiān)持走中高端路線、向高端市場(chǎng)要利潤成為了許多童裝企業(yè)的發(fā)展策略。代理國際高端童裝不僅銷路好，而且利潤不菲，不過國內(nèi)童裝企業(yè)在代理國際品牌時(shí)也要利用資源，提高自身的研發(fā)、生產(chǎn)和管理水平，才能在將來與國際高端品牌形成抗衡。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）