中國設(shè)計師蔣瓊耳與愛馬仕共立的高端生活品牌“上下”

　　借勢發(fā)力

　　今年9月，“上下”的工作人員進入最忙碌的狀態(tài)。這家由中國設(shè)計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團共同創(chuàng)立的高端生活品牌即將在巴黎開出第一家海外零售店。

　　“巴黎的這家店，是由纖薄精巧的六千余片白瓷營造出的一個云狀空間，出自建筑大師隈研吾之手。瓷是中國文化中不可或缺的元素，再結(jié)合法蘭西的浪漫，就形成了一個潤澤剔透、光影流轉(zhuǎn)的感覺�！�如其在上，如其在下’，也仿佛把一個包容并蓄、海納百川的雅致生活擺在了世界的眼前。”

　　就在蔣瓊耳布局巴黎的同時，一些意在打造中國奢侈品的同行們也在行動。據(jù)外媒報道，中國設(shè)計師張卉山在獲得英國時裝協(xié)會“新生代”項目資助后，參加了今年2月舉辦的倫敦時裝周，其時裝系列已成功在倫敦布朗百貨與香港Joyce百貨店銷售，最近又成功進場奈曼·馬庫斯(NeimanMarcus)百貨店。中國設(shè)計師勞倫斯·許則把工作室設(shè)在了巴黎。

　　然而，要說中國奢侈品已開始海外集體發(fā)力，還顯得為時尚早。奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷博士表示，目前在海外有影響力的中國奢侈品，還只是限于個別設(shè)計師品牌。這些年，郭培、東北虎NE·TIGER華服等為數(shù)不多的幾個品牌引起了國外高端市場的一些關(guān)注，再加上今年中國第一夫人的亮相，使得“中國時尚”成為一個世界性主題;但國內(nèi)奢侈品還沒有形成集體發(fā)力的氣候，也還缺乏這樣的能力。

　　頗有意味的是，“上下”的崛起，與之前已名聲大噪的上海灘SHANGHAITANG、麒麟珠寶等亮相海外的中國奢侈品牌有著一個相似的發(fā)展路徑。周婷說，那就是通過借助國際奢侈品集團的渠道優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢去融入國際大舞臺。

　　去年底，麒麟珠寶被擁有古馳(Gucci)、葆蝶家(BottegaVeneta)等大牌的開云(原名巴黎春天集團或PPR)購買。這個由華裔珠寶設(shè)計師陳瑞麟與法國企業(yè)家伯怡共同創(chuàng)辦的品牌，2004年創(chuàng)世，首家店就開在了巴黎著名的協(xié)和廣場，定位于高端市場。而收購完成以后，開云將在房地產(chǎn)資源、店面選址、分銷渠道等方面為麒麟珠寶提供支持，麒麟珠寶還可以享受開云在媒介購買、信息分享、電子商務等方面的資源。

　　有近20年歷史、誕生于香港的上海灘SHANGHAITANG則于2001年賣給了世界第二大奢侈品集團——歷峰集團。由此，上海灘SHANGHAITANG逐步完成了中國頂級奢華品牌的全球布局，如今已在世界各地擁有數(shù)十家專賣店和分店。

　　在周婷看來，中國奢侈品一直存在“自我發(fā)展困難”的局面，因此，選擇被國外集團收購或是聯(lián)手投資，也就在所難免�！俺�了先天不足，中國奢侈品在后天還面臨了三大劣勢。國外大牌在中國消費者心中已提前占位，國人對于奢侈品的崇洋媚外心理比較嚴重，因此，國內(nèi)奢侈品無形中受到嚴重擠壓。此外，在傳播渠道上，國內(nèi)的時尚媒體資源基本被國外大牌占領(lǐng);銷售渠道上，商圈和大的高端賣場里，最好的位置也都是國外大牌。”

　　然而，要想被國外大集團相中，決非易事。周婷認為，目前僅有的幾個案例中，核心因素都是中國設(shè)計師本身有著獨特、出眾的能力�！氨热珀惾瘅氲哪羌�葫蘆飾品，張曼玉就總是帶著它出席各大場合;上海灘SHANGHAITANG的旗袍、盤扣和龍紋，都非常經(jīng)典;蔣瓊耳的靈氣無人可比，有著很高的個人聲譽�！�

　　“中西合璧”的拿捏感

　　為迎接巴黎店開幕，“上下”特別設(shè)計了一款絲巾。圖案中，上海郊縣的現(xiàn)代民間繪畫“金山農(nóng)民畫”成為了創(chuàng)作基調(diào);在樸素簡潔的筆觸和鮮艷悅目的色彩下，傳統(tǒng)中式裝扮的人們正到訪凱旋門、埃菲爾鐵塔、盧浮宮等巴黎地標，與法蘭西的風土人情融為一體。絲巾中的畫面，恰如今天的中國時尚界與世界對話的方式。

　　一直以來，人們總是希望用純粹的中國文化和工藝去叩開全球時尚業(yè)的大門。然而，“民族的就是世界的”似乎有一個前提，那就是只有先接近世界、被納入世界，才有機會展示民族。

　　周婷說，目前國際市場對于中國文化有三種主流態(tài)度。有的確實不喜歡，因為中西文化的確有著巨大的差異，由此帶來了心理隔閡;有的是狂熱地追逐，這些人往往對于中國文化有著很深的了解，或是在中國有工作生活的經(jīng)歷;還有一部分人是好奇，想通過中國奢侈品對這個古老國度一探究竟。

　　因此，認為全世界都會追逐中國風，多少有些想當然的成分。在如今已獲肯定的中國奢侈品牌中，中西合璧是主流，小心翼翼的融合隨處可見。

　　張卉山亮相倫敦時裝周的作品中，印花的元素非常搶眼。張卉山坦言，他參考了一些博物館中的中國文物，比如桌布和錦盒后，決定用“含蓄”的手法表現(xiàn)這些元素特征。最終，印花是在保留西式高級定制的裁剪和款式后，被巧妙地融了進去。這位畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學院的高材生，曾有過一段在Dior高級定制手工坊的工作經(jīng)歷，西方美學與制衣技藝在張卉山的設(shè)計中一直都非常講究。

　　在上海灘SHANGHAITANG的飾品中，會常見以中國結(jié)、流蘇和辮子進行裝飾，但總會配以啞光、捶打金屬或是三維立體皮革壓花，使其充滿異國和夸張的情調(diào)。

　　蔣瓊耳也是長期在東方和西方文化的雙重熏陶下，才最終摸索出一條可打通世界舞臺的路子。

　　“其實，西方奢侈品品牌對于中國元素的運用非常謹慎，他們往往只是抽取其中的元素與自己的風格做融合，實質(zhì)上體現(xiàn)的還是自己品牌的特色，‘中國風’更多的是個概念�！敝苕帽硎尽�

　　當然，雖然有些“曲線救國”的意味，但畢竟中國奢侈品已經(jīng)邁出了走向世界的。更為重要的是，在這些設(shè)計者和品牌的帶動下，一些已經(jīng)被遺忘或是瀕臨失傳的傳統(tǒng)工藝正在被重新挖掘，并被搬上了時尚的最前沿。

　　比如，“上下”的產(chǎn)品都是以手工藝為賣點，因此，尋找手工藝人就成了該品牌一直在做的主要工作。蔣瓊耳認為，中國在過去的五六十年里，手工藝和歷史發(fā)生了“斷裂”，如今是該尋回我們自己文化根基的時候了。有時，蔣瓊耳會在偏區(qū)看到一個阿婆編著一個不起眼的東西，但上去一聊就會有驚喜，那些了不起的手工藝就隱匿在這些不為人所關(guān)注的人和地方中。

　　NE·TIGER也一樣。這些年，總設(shè)計師張志峰花費了大量精力挖掘傳統(tǒng)文化，包括“寸錦寸金”的云錦、精妙卓絕的四大名繡、“織中之圣”的緙絲、匠心獨運的結(jié)繩絕藝等。NE·TIGER還全力集中了一群“千歲繡娘”，這些老繡工的年齡加起來有1500多歲，其中70歲以上的有21人。

　　不過，要將這些傳統(tǒng)工藝嫁接進時尚，甚至運用到現(xiàn)代生活中，還需要借助獨特的設(shè)計理念;要做到精美，更是個耗時耗力的過程。蔣瓊耳說，她對某個傳統(tǒng)工藝的再創(chuàng)造利用，常常要琢磨上幾年。

　　張卉山說：“奢侈品是來自源頭的，它出處的那個地方恰是它最好的地方�！币�讓那個源頭涌出屬于這個時代和整個世界的新的美妙，一切才剛開始。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）