【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，鼎力品牌管理咨詢機構(gòu)首席顧問周劍東發(fā)布了，關(guān)于此前和鞋業(yè)公司總經(jīng)理吳永琪等一批溫州鞋業(yè)老板參觀了意大利米蘭國際鞋展(the MICAM)后的簡介。以下是全文：

　　9月16-17日，我和巨圣鞋業(yè)公司總經(jīng)理吳永琪等一批溫州鞋業(yè)老板參觀了意大利米蘭國際鞋展(the MICAM)。給我印象最深的，是參展的意大利的品牌無論在定位上還是在品牌綜合方面，都有許多值得中國尤其溫州的鞋類品牌企業(yè)學習與借鑒的地方。

　　先來講講意大利品牌吧!

　　意大利鞋類品牌都有自己精準細分的定位，在定位的延伸下?lián)碛凶约邯毜降纳虡I(yè)形象設(shè)計、商品組合、運營管理。每一個品牌所體現(xiàn)出來的文化和靈魂，讓人感覺很有內(nèi)涵，很有特色，很有自我個性。店鋪整體形象很，很精致，很藝術(shù)，很，很專業(yè)，很有設(shè)計感和質(zhì)感。在設(shè)計和色彩搭配以及燈光等細節(jié)方面，體現(xiàn)出歐洲人對品牌的理解、專注、尊重。

　　這背后體現(xiàn)出歐洲人對品牌的專注、用心，用時間和堅持，不浮躁，用熱愛的態(tài)度而不是一心只是想著拿品牌來賺錢。慢慢沉淀出品牌的特色靈魂和文化。正因為歐洲人、歐洲品牌、行業(yè)、社會的這種持續(xù)堅持專注的精神，才造就了歐洲的品牌和米蘭世界時尚之都。

　　國內(nèi)鞋類品牌缺乏的就是這種專注的精神。我們學歐洲品牌只能學到表面的東西，但學不來背后的靈魂和文化。國內(nèi)品牌無論在定位上，還是商品結(jié)構(gòu)、店鋪形象以及運營管理等細節(jié)上，幾乎處于雷同和同質(zhì)化現(xiàn)象，品牌老板眼里只有錢，只想在最短的時間賺到錢。這個世界，一切都是時間造就的，唯有時間和經(jīng)歷不可復制和替代，品牌的打造是需要時間和積累的。而今天面對80后、90后的主流消費者，面對細分個性專業(yè)的市場，面對我們老板什么賺錢做什么，面對太雷同太同質(zhì)化的品牌，你如何賺錢發(fā)展呢?

　　通過對歐洲品牌和國內(nèi)品牌的比較，我個人覺得，國內(nèi)品牌要想突破，首先必須要有個精準的定位，走差異化、個性化、特色化的路線。也就是老板要問問自己，我到底要什么?然后在品牌的定位下去進行運營管理，通過一輩子一件事的堅持和積累，沉淀出自己品牌的靈魂和文化，最終建立自己的核心競爭力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）