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波司登庫存壓力大 羽絨制品是超市消庫存主力

2013-10-21 14:34:14 來源:中國鞋網/中國經營報 中國鞋網 http://www.adjpcorporation.com/
     【中國鞋網-品牌動態(tài)】羽絨服大佬波司登一面在北京西單開設自己的品牌旗艦店,另一方面,又在家樂福等超市銷售自己的產品。在價格方面,其天壤之別的銷售定位,也凸顯波司登的庫存壓力。

  據記者獲悉,波司登旗下的品牌近年來一直在招攬渠道人才,尤其是有清庫存經驗的人才加盟波司登。

  據了解,2012至2013財年中,波司登業(yè)績并不盡如人意,較上一財年凈利潤同比下降24.92%至10.79億元人民幣。波司登集團發(fā)布截至2013年3月31日財年年報,報告顯示集團收入93.24億元人民幣,較上一年度同比提升11.3%。增長主要由于集團年內羽絨服業(yè)務增長15.9%,較去年增加8.2個百分點,其中平均單價提升5.6%,銷量增加9.6%,而產品毛利基本率維持在50.6%。

  讓市場關注的是,財報中,較為凸顯的問題是存貨增長較快。與去年相比,存貨從去年的13.98億元變?yōu)榻衲甑?9.7億元,增長了42%。波司登公司首席財務官麥潤權表示,上財年年報存貨的增加,主要原因是期內將部分原應于該財年6至7月生產的提早生產了,以降低整體生產成本;但羽絨屬季節(jié)性及功能性產品,故會留待下財年再推出市場銷售。此外,波司登將重點改善存貨管理,會關閉部分舊貨倉,并建設大型區(qū)域性綜合物流中心,以降低貨存管理成本。

  一位曾任波司登清庫存處經理田亮向記者透露,“與商場關系好的話,也有機會進入到品牌特銷專場!睘榱四軌蚋行У厍謇韼齑妫蚴且愿偷膬r格將產品推向市場,從5年前,一些大的品牌開始嘗試在廣場或者賣場的空置區(qū)域設立特賣場。田亮告訴記者,“設立特賣場是非常有效的方式,減少了店面租用的費用,或者只是短租,因此降低了成本,也降低了納稅。所以,降價的空間非常大。最好的一年是,我們通過特賣場銷售了1.3億元的庫存!碧锪镣瑫r為記者算了一筆賬,“通常服裝的出廠價格會在終端售價的3折左右,而特賣場的價格則在5折以內。在當年完成了1.3億元的庫存銷售后,總回款可以達到5000萬元。這樣算來,企業(yè)在清理庫存的過程當中,沒有賠錢,甚至還小賺了一筆!

  隨后,辦特賣場的形式迅速在各大男裝的品牌中得到了推廣!按蠹叶荚谧鎏刭u場,漸漸地,這一模式也就失去了,而在消費者的心目中,其影響力已經很弱了!碧锪琳f,“現在,我們更關心超市對庫存的幫助,已經開始聯系更多的超市了!敝袊鸾q工業(yè)協(xié)會理事長姚曉蔓向記者表示,“今年雖然羽絨價格上漲,但是面料等輔料價格下滑,所以羽絨服整體價格不會上漲,今年的超市羽絨服銷售將有一場大戰(zhàn)。”中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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