全年增速從2012年的20%降至今年2.5%的中國(guó)內(nèi)地幾乎成了發(fā)展最慢的市場(chǎng)，甚至被將實(shí)現(xiàn)4%增長(zhǎng)的美洲一舉。貝恩稱中國(guó)已經(jīng)蛻變成為“成熟的市場(chǎng)”，其消費(fèi)者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產(chǎn)品以及到國(guó)外購物，中央打擊奢侈腐敗的政策余溫還在。而奢侈品巨頭LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)和Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)本月發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)印證了貝恩的預(yù)測(cè)。LVMH 在截止2013年9月30日的三季度，收入上漲1.7%至70.20億歐元，低于彭博社15位分析師預(yù)期的72.40億歐元，銷售有機(jī)增長(zhǎng)8%亦低于彭博社分析師預(yù)期的10%，其中時(shí)尚和皮具部門收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，收入也低于分析是預(yù)期。

　　Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)中令人關(guān)注的Gucci 古馳品牌三季度銷售下滑5.4%，表現(xiàn)繼續(xù)令人失望，而首席財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 也首次承認(rèn)Gucci 古馳中國(guó)銷售下跌。Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)表示三季度由于人流量問題，Gucci 古馳按地區(qū)表現(xiàn)參差不齊，中國(guó)銷售下滑為“低個(gè)位數(shù)”，在除日本的亞太市場(chǎng)整體銷售下滑2%，該地區(qū)的收入占Gucci 古馳總收入超過三分之一，日本和美國(guó)可比收入分別增長(zhǎng)10%和3%，而在西歐由于主要市場(chǎng)意大利繼續(xù)疲軟拖累整體表現(xiàn)，收入下滑2%。

　　貝恩合伙人之一Claudia DArpizio 則說：“過去幾年的超速發(fā)展肯定會(huì)冷卻的，這對(duì)奢侈品牌的好處在于它們現(xiàn)在可以把精力投放在計(jì)劃未來，而不再是跟上現(xiàn)實(shí)�！盠VMH 和Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)已經(jīng)先后開始聚焦“高端產(chǎn)品”，以求提高售價(jià)和限制供應(yīng)來增強(qiáng)品牌專屬性，但轉(zhuǎn)型需時(shí)，至現(xiàn)在為止收效甚微。

　　盡管增長(zhǎng)緩慢，但中國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)會(huì)是全球最大的奢侈品顧客群體，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國(guó)，而且2013年奢侈品交易總額達(dá)153億歐元中國(guó)將會(huì)超越法國(guó)成為全球第四大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國(guó)、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

　　東南亞被譽(yù)為“新的亞洲新興市場(chǎng)”，本年奢侈品交易額將比2012年上漲11%。即使國(guó)際游客奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)被歐洲本地居民謹(jǐn)慎心理導(dǎo)致的支出減少抵銷，歐洲的增速仍能夠與世界同步。

　　從產(chǎn)品類別來看，占奢侈品行業(yè)28%業(yè)務(wù)的配件類別將錄得4%的增長(zhǎng)，而占25%的服裝增速將只有1%。

　　2013年奢侈品的銷售總額將達(dá)到2170億歐元，2012年為2120億歐元，二、三季度的發(fā)展“幾乎處于停滯”。貝恩同時(shí)預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)的容量在2016年前將達(dá)到2450-2550億歐元。

　　另外，意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma 在報(bào)告中預(yù)計(jì)2013年奢侈品的網(wǎng)上銷售額將比2012年增加28%至98億歐元，僅占全球奢侈品銷售總額的4.5%，其中40%是配件的交易，30%來自服裝。該組織也稱消費(fèi)者正逐漸把消費(fèi)力從奢侈品牌的副線轉(zhuǎn)移至新興品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）