【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】今年的“雙十一”大戰(zhàn)又將出現(xiàn)哪些新元素?昨日，蘇寧召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布其將主辦中國(guó)首屆O2O(線上到線下)購(gòu)物節(jié)。盡管蘇寧云商(002024,股吧)集團(tuán)總裁金明在現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)該購(gòu)物節(jié)的推出并非針對(duì)天貓，但無(wú)論從活動(dòng)推出的時(shí)間點(diǎn)和力度上看，阻擊天貓的意圖相當(dāng)明顯。同日，京東、亞馬遜，乃至快遞行業(yè)的順豐也紛紛宣布“雙十一”具體策略。此前，天貓就宣布今年“雙十一”將聯(lián)合全國(guó)300多品牌、6萬(wàn)多家線下門店玩“O2O”。

　　蘇寧200億特價(jià)貨源8日到位

　　關(guān)于蘇寧將在11月8日到11月11日期間推出“第一屆O2O購(gòu)物節(jié)”的消息早已甚囂塵上，在昨日的新聞通報(bào)會(huì)上，蘇寧云商集團(tuán)總裁金明詳細(xì)披露了購(gòu)物節(jié)的具體細(xì)節(jié)。

　　“在購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧將投入200億元的特價(jià)貨源，通過(guò)雙線"超級(jí)0元購(gòu)"、"千萬(wàn)臺(tái)爆款機(jī)型"、"易付寶充100送100"、"門店自提返利"、"OVO雙線視頻大團(tuán)購(gòu)"、"拉幫結(jié)派送千萬(wàn)現(xiàn)金紅包"、"10家商業(yè)銀行刷卡送券"等活動(dòng)，供消費(fèi)者選購(gòu)�！苯鹈髟诂F(xiàn)場(chǎng)表示。

　　商報(bào)記者隨后在重慶發(fā)布會(huì)分會(huì)場(chǎng)了解到，以一款50英寸合資品牌電視為例，現(xiàn)價(jià)是7499元，活動(dòng)期間將跌破6000元;某款合資39英寸全高清窄邊LED彩電，原價(jià)2499元，活動(dòng)最低抵后價(jià)為1799元。

　　而在非電器品類方面，蘇寧目前圖書品類整體上架商品已達(dá)88萬(wàn)種，備貨2000萬(wàn)冊(cè)暢銷書籍，屆時(shí)將以低至1折的價(jià)格銷售;同時(shí)，蘇寧也準(zhǔn)備了大量知名母嬰品牌5折銷售的特惠活動(dòng)。

　　商報(bào)記者昨日還注意到，比起往年戰(zhàn)火主要集中在線上的情況，線下賣場(chǎng)也將在今年“雙十一”期間納入主戰(zhàn)場(chǎng)范圍。

　　“除了從今年6月就已經(jīng)開(kāi)始推行的雙線同價(jià)之外，在本次購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧線上線下的所有活動(dòng)也將做到同步，且消費(fèi)者無(wú)論是在哪條線上購(gòu)買商品獲得的優(yōu)惠券，都可以雙線通用�！苯鹈鹘榻B。

　　此外，蘇寧還將在購(gòu)物節(jié)期間推出移動(dòng)端的電子會(huì)員卡，讓線上和線下的會(huì)員都能夠?qū)崿F(xiàn)同享線上線下會(huì)員權(quán)益的待遇。

　　“按照往年慣例，在"雙十一"期間，因?yàn)槲锪鞣矫娴南拗�，可能�?huì)導(dǎo)致不好的消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生，針對(duì)此，蘇寧還特意在購(gòu)物節(jié)期間推出門店自提返利的活動(dòng)�！苯鹈鹘榻B，屆時(shí)，蘇寧將依托線下1600多家門店資源，鼓勵(lì)消費(fèi)者線上購(gòu)買后到線下提貨，并專門推出自提返5元現(xiàn)金通用券的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　京東平臺(tái)商家免運(yùn)費(fèi)

　　昨日，京東也正式宣布了具體政策。京東人士向商報(bào)記者介紹，京東將從11月1日起啟動(dòng)促銷活動(dòng)。該活動(dòng)從11月1日持續(xù)到11月12日，屆時(shí)京東將供應(yīng)眾多受歡迎的爆款商品，價(jià)格也能對(duì)戰(zhàn)“五折”，商品種類涵蓋圖書音像、家具家裝、電腦數(shù)碼、手機(jī)、日用百貨、母嬰、服飾鞋包、生鮮食品等品類。

　　商報(bào)記者了解到，屆時(shí)，京東將連續(xù)推出家電全場(chǎng)低至4折活動(dòng)，而家具家裝全場(chǎng)低至3折也將一同上線;接著，又推出童裝玩具3折起的折扣;而“IT達(dá)人快搶”階段，直降2000元的電腦、直降1000元的手機(jī)也將洶涌來(lái)襲;隨后的“吃貨酒鬼快搶”與“臭美的快搶”階段，進(jìn)口食品、營(yíng)養(yǎng)健康滿399減100、美妝洗護(hù)滿199減100;在服飾鞋包全面對(duì)“5折”宣戰(zhàn)的同時(shí)，價(jià)格最為堅(jiān)挺的糧油生鮮也讓5折成為“家常便飯”。

　　此外，活動(dòng)期間，京東電器城還將正式推出30天價(jià)保、30天只退不換、180天只換不修的承諾。

　　值得一提的是，盡管京東此番阻擊天貓“雙十一”沒(méi)有特意提到今年天貓的O2O主題，但卻在自己擅長(zhǎng)的物流、配送方面下了一番功夫。京東人士向商報(bào)記者介紹，京東今年對(duì)于其開(kāi)放平臺(tái)的商家提供包括配送費(fèi)用補(bǔ)貼、流量補(bǔ)貼等支持，即針對(duì)使用京東配送的商家，或者在10月10日前簽訂備忘錄承諾未來(lái)一年使用京東配送的商家，在10月26日到11月30日之間妥投簽收的訂單，配送費(fèi)由京東承擔(dān)，商家讓利給消費(fèi)者，這意味著市民在京東平臺(tái)的這些商家購(gòu)物可享受免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠。而在京東自營(yíng)平臺(tái)上，盡管沒(méi)有運(yùn)費(fèi)全免，但免掉運(yùn)費(fèi)的門檻較低，僅需消費(fèi)39元。

　　易迅12城市“一日三送”

　　易迅宣布“雙十一”物流策略稱，包括重慶在內(nèi)的國(guó)內(nèi)十二個(gè)城市將享受“一日三送”服務(wù)。

　　易迅方面人士向商報(bào)記者介紹，近來(lái)，易迅已通過(guò)增加自動(dòng)化設(shè)備的覆蓋和增加人力物力等方式，保證易迅在“雙十一”期間也能兌現(xiàn)“一日三送”的承諾，這項(xiàng)承諾覆蓋的城市包括上海、北京、廣州、深圳、武漢、重慶、成都、西安、濟(jì)南、青島、沈陽(yáng)、鄭州等國(guó)內(nèi)一二線重點(diǎn)城市。

　　這意味著如果市民在當(dāng)天凌晨1點(diǎn)之前下單，商品下午就能送達(dá);當(dāng)日11時(shí)至15時(shí)期間下單，22點(diǎn)送達(dá);當(dāng)日15點(diǎn)以后到次日凌晨下單，次日14點(diǎn)之前送達(dá)。

　　就在本月，騰訊電商已通過(guò)實(shí)際行動(dòng)“截和”天貓“雙十一”，騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)在本月20日到24日已啟動(dòng)“1020瘋搶節(jié)”，QQ網(wǎng)購(gòu)展開(kāi)了持續(xù)五天的全年最大規(guī)模促銷活動(dòng)，主打商品五折包郵，不過(guò)對(duì)于該活動(dòng)銷售情況，騰訊電商人士昨日稱數(shù)據(jù)將于今天宣布，同時(shí)易迅也將宣布對(duì)應(yīng)天貓“雙十一”的最新舉措。

　　亞馬遜中國(guó)推折扣銷售

　　盡管沒(méi)有明確提出阻擊天貓“雙十一”，許久未主動(dòng)出擊的亞馬遜中國(guó)，昨日也宣布正式推出一項(xiàng)獨(dú)家“Z實(shí)惠”優(yōu)惠服務(wù)，即以折扣價(jià)銷售亞馬遜自營(yíng)、無(wú)質(zhì)量問(wèn)題的非全新品。

　　商報(bào)記者從亞馬遜中國(guó)人士了解到，目前亞馬遜推出該項(xiàng)獨(dú)家服務(wù)的商品已包括5大品類，跨越22個(gè)產(chǎn)品線，共計(jì)15000多種商品。這些商品由亞馬遜專業(yè)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格測(cè)試并分級(jí)，分為“近似新品”、“成色很好”、“成色好”、“尚可接受”等類別，確保無(wú)質(zhì)量問(wèn)題，不影響正常使用，用戶享有與亞馬遜全新品同樣的退貨政策。

　　物流

　　順豐推專屬電商領(lǐng)域搶灘

　　對(duì)這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)節(jié)緊鑼密鼓籌備的還有各大物流、快遞企業(yè)。商報(bào)記者昨日從順豐快遞了解到，其專門針對(duì)電商服務(wù)的快遞產(chǎn)品“電商特惠”將于11月1日正式上線，搶灘“雙十一”。不過(guò)，順豐人士強(qiáng)調(diào)，“電商特惠”并非“11月11日”的短期促銷，而是一款電商專屬、專享的長(zhǎng)期性產(chǎn)品。

　　重慶順豐人士向商報(bào)記者介紹，順豐電商特惠是專注于電商領(lǐng)域的快遞產(chǎn)品，在系統(tǒng)對(duì)接、電子稱等方面實(shí)現(xiàn)了更便捷的科技支撐，使電商特惠的科技化內(nèi)核更符合電商的互聯(lián)網(wǎng)特性;而批量發(fā)件、倉(cāng)儲(chǔ)配送、冷鏈、逆向物流服務(wù)、預(yù)約派送等服務(wù)實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化和定制化，將給電商客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　據(jù)了解，順豐“電商特惠”將在全國(guó)開(kāi)通，而且采用多種運(yùn)力方式，同城、省內(nèi)及鄰省時(shí)效為1~2天，其他地區(qū)時(shí)效為3~5天，時(shí)效穩(wěn)定、運(yùn)力靈活。

　　順豐方面昨日還介紹，順豐為電商客戶升級(jí)了電商版平臺(tái)，免費(fèi)為商家提供多平臺(tái)多店鋪的訂單、運(yùn)單處理，并能根據(jù)訂單信息生成配貨單及發(fā)貨單，自動(dòng)拆分合并訂單，自動(dòng)匹配發(fā)貨公司等功能。

　　縱深

　　天貓獨(dú)大地位難以撼動(dòng)

　　在各方備戰(zhàn)中，商報(bào)記者注意到，比起往年戰(zhàn)火主要集中在線上的情況，線下賣場(chǎng)也將在今年“雙十一”期間納入主戰(zhàn)場(chǎng)范圍。

　　早在半月前，天貓便發(fā)布今年“雙十一”的玩法：除了當(dāng)天約2萬(wàn)商家全場(chǎng)5折外，天貓還自掏6億回饋消費(fèi)者;此外，天貓將打破線上線下的商業(yè)界線，攜全國(guó)1000多市區(qū)縣的3萬(wàn)多個(gè)線下門店，參與今年的購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　撞車“O2O”誰(shuí)更有勝算?對(duì)此，蘇寧云商集團(tuán)總裁金明昨日在發(fā)布會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)表示：“擁有雙線渠道是玩"O2O"需要滿足的基本條件，且在"O2O"模式中，雙線融合是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，個(gè)別電商臨時(shí)向其它線下百貨商尋求合作，極有可能在利益分配、雙線協(xié)作方面遇到問(wèn)題，相比之下，蘇寧的雙線渠道均掌握在自己手中，且此前已有過(guò)漫長(zhǎng)的融合過(guò)程，玩起"O2O"會(huì)更有優(yōu)勢(shì)�！�

　　電商分析師魯振旺昨日接受商報(bào)記者采訪時(shí)稱，以后怎么樣不知道，今年天貓獨(dú)大的趨勢(shì)還是很難撼動(dòng)，因?yàn)殡m然目前“雙十一”各家都在做，“雙十一”首先由天貓而起，天貓?jiān)谶@方面也做了充分工作，已在消費(fèi)者心中形成“標(biāo)簽”。

　　魯振旺表示，隨著移動(dòng)地圖、移動(dòng)支付等應(yīng)用越來(lái)越成熟，O2O肯定是發(fā)展方向，但天貓與蘇寧兩者的玩法又截然不同。他說(shuō)：“天貓是跟其他門店合作，蘇寧目前仍是自己的渠道，蘇寧現(xiàn)在的O2O沖突還不是很大，這也意味著蘇寧門店除了展示自營(yíng)商品外，其他合作商家的商品展示還沒(méi)有完善，還需要時(shí)間�！�

　　魯振旺評(píng)價(jià)天貓今年O2O的玩法則是，欲通過(guò)全年流量最高的時(shí)候，嘗試把線上的流量導(dǎo)入合作門店去�！暗�由于這意味著在線下購(gòu)買商品，尤其商家要搞優(yōu)惠的，要通過(guò)天貓客戶端，有些商家支持，有些商家則反對(duì)。因此這不是外界理解的線上、線下從以往的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系走向合作，而是依然對(duì)現(xiàn)有線下銷售體系有沖擊。以前天貓的觸角只是線上，現(xiàn)在則是想通過(guò)自己的流量入口，蠶食線下�！濒斦裢�說(shuō)。

　　盡管這意味著線上、線下的競(jìng)爭(zhēng)依然存在，魯振旺認(rèn)為，線下依然會(huì)永遠(yuǎn)存在，因?yàn)椤凹偃玳T店沒(méi)有促銷要求，或有自己的促銷渠道，大家是不需要天貓的�！彼�說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）