【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】互聯(lián)網(wǎng)的普及和新的應(yīng)用技術(shù)的不斷出現(xiàn)，使傳統(tǒng)經(jīng)營模式受到的挑戰(zhàn)和沖擊日益明顯，越來越多的企業(yè)加入到了渠道創(chuàng)新升級隊伍當(dāng)中，其中，借助電子商務(wù)平臺增強銷售能力，是眾多傳統(tǒng)企業(yè)積極采用的措施之一。制鞋業(yè)也不例外，它們中獲得“真皮標(biāo)志”稱號的知名企業(yè)表現(xiàn)得更加突出，成為引領(lǐng)行業(yè)電商渠道升級的代表。

　　根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，今年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達7542億元，同比增長47.3%，電子商務(wù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)越來越重要的銷售渠道。

　　面對不景氣的行業(yè)形勢，“真皮標(biāo)志”領(lǐng)先鞋王在2012年的銷售收入也出現(xiàn)了一定的下滑，但是在電子商務(wù)方面卻實現(xiàn)了同比275.86%的增長，勢頭迅猛。線下的巨大壓力促使奧康加快線上線下的整合。今年9月，奧康宣布，將于明年率先在京、滬、杭等城市推出全新的“無鞋專賣店”�！邦櫩瓦x鞋、試穿、下單等過程都將在網(wǎng)上完成�！眾W康董事長王振滔表示，“‘無鞋專賣店’不僅是體驗營銷和渠道模式上的創(chuàng)新，更是有效降低庫存、控制成本、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)鞋業(yè)大批量生產(chǎn)的突破點�！�

　　據(jù)介紹，奧康于2008年進入了線上市場，創(chuàng)建了奧康官方網(wǎng)購平臺，并成立了電子商務(wù)運營部。該公司還將網(wǎng)購平臺和供貨商的進貨系統(tǒng)進行聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了跨區(qū)域調(diào)貨。網(wǎng)購平臺開通一年之后，奧康電商銷售額便超過了優(yōu)秀實體專賣店一年的銷售額，而且成本比實體店低得多。在自建平臺之外，2010年奧康進駐天貓，2012年公司線上銷售達到2.2億元。目前奧康已經(jīng)在天貓、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、好樂買等電商平臺同時進行分銷。

　　作為“真皮標(biāo)志”領(lǐng)先鞋王、在國內(nèi)開有萬余家店鋪的，其電子商務(wù)策略和業(yè)績在業(yè)界也處于領(lǐng)先地位。2011年，百麗投資兩億美元，上馬優(yōu)購項目后，近幾年更是加快了電子商務(wù)發(fā)展腳步。今年3月，百麗將優(yōu)購網(wǎng)更名優(yōu)購時尚商城，擴大了商城定位。8月，優(yōu)購時尚商城宣布，其和母公司百麗國際欲將雙方的業(yè)務(wù)實現(xiàn)“線上線下一體化”。

　　“百麗集團全國153家倉庫的物流倉儲配送系統(tǒng)軟件開發(fā)，現(xiàn)在都由優(yōu)購網(wǎng)來執(zhí)行，并于8月啟動了線下店鋪POS系統(tǒng)的開發(fā)，它完成后，將在全國18000家店鋪實施。”優(yōu)購時尚商城CEO張學(xué)軍表示，線上線下一體化后，消費者在網(wǎng)上下單后，在百麗線下約300個城市的18000家店鋪可以就近發(fā)快遞。按照百麗的規(guī)劃，線上價格可以比線下便宜10%～15%左右。

　　“真正做O2O并不容易，如財務(wù)計算分配、供應(yīng)鏈如何配合、倉儲物流如何改造……這些都是集團內(nèi)部需要解決的問題。但是我們會朝著這個方向努力，而且我們也有這個能力做成�！币彩恰罢嫫�標(biāo)志”獲得者的電子商務(wù)及顧客運營部副總經(jīng)理陳葆芬表示，今年達芙妮將在大城市中嘗試O2O，消費者可以線上下單，門店取貨，也可以門店下單，由EC部門發(fā)貨。陳葆芬同時還表示，做O2O，不僅僅是一個集團如何滿足消費者需求，提高顧客消費體驗，進而創(chuàng)造更大營收的問題，更是系統(tǒng)的升級改造。

　　據(jù)悉，作為真皮標(biāo)志鞋王企業(yè)之一的達芙妮早在2006年就開啟了電商經(jīng)營，相比其線下“大眾鞋王”的地位，達芙妮電商的份額可能不及整個盤子的1/10，但是對于以“街邊店”模式打開市場的達芙妮來說，為了增加品牌的曝光度，吸引年輕的客戶群體，達芙妮電商發(fā)揮著舉足輕重的作用。近幾年來，經(jīng)過品牌與消費者的磨合以及整合集團內(nèi)部的資源，達芙妮電商正在消除隔閡，回歸到穩(wěn)健的盈利電商模式。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）