【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)昨日發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》稱,2013年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元,而全球奢侈品市場(chǎng)總量將達(dá)2170億美元。這意味著中國(guó)人將買走全球47%的奢侈品,中國(guó)也成全球奢侈品市場(chǎng)的最大客戶。然而該報(bào)告對(duì)日后全球奢侈品行業(yè)發(fā)展并不看好。

　　中國(guó)將成奢侈品消費(fèi)大國(guó)

　　報(bào)告調(diào)研顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到11%。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)到280億美元，預(yù)計(jì)增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，將達(dá)740億美元，即中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億元人民幣，這也表明中國(guó)人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的容量在擴(kuò)大，但增速卻在放緩。

　　研究發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于新興消費(fèi)力的增長(zhǎng)和新市場(chǎng)、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團(tuán)控制開(kāi)店數(shù)量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%，這些新開(kāi)店面吸引到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。

　　這一現(xiàn)象在中國(guó)顯得尤為突出。2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)約占消費(fèi)總量的40%;而到了2013年，在大陸以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)卻高達(dá)80%，由于受境外旅游、境內(nèi)外差價(jià)存在以及人民幣升值等因素影響，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

　　歐美市場(chǎng)現(xiàn)“疲態(tài)”

　　報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，奢侈品的增長(zhǎng)主要來(lái)源于新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)和新市場(chǎng)新店面的增加，預(yù)計(jì)各大奢侈品集團(tuán)即使在控制開(kāi)店的情況下，2013年平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%。在新市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店面是奢侈品銷量增長(zhǎng)的主要來(lái)源，同時(shí)，這些店面也成為了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多消費(fèi)者到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。而相反，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開(kāi)始降低。

　　“性價(jià)比”成為奢侈品下一個(gè)“奮斗”目標(biāo)

　　研究還發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化大有加強(qiáng)的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)，以及商業(yè)社會(huì)信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，越來(lái)越多的消費(fèi)者不愿意為此買單，“重視性價(jià)比”成為奢侈品牌必須要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。

　　縱觀全球奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，一大可喜的現(xiàn)象就是一些中國(guó)品牌開(kāi)始具備一定的市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)能力，并且出現(xiàn)了很多中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家更多地參股和收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌的事例。

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。財(cái)富品質(zhì)研究院也第一次用“核心消費(fèi)者、邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者”來(lái)界定奢侈品消費(fèi)群體。財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離在未來(lái)將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩，并預(yù)測(cè)3-5年內(nèi)，奢侈品核心消費(fèi)者逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）