需要注意的是，今年購物季的天數(shù)只有27天，比去年短6天。但這無關(guān)緊要。據(jù)Adobe預(yù)期，今年購物季期間，網(wǎng)購規(guī)模將增加12%，也就是說網(wǎng)購規(guī)模要增加15億美元。

　　正如 Adobe所預(yù)期，購物季時間的縮短也就意味著會出現(xiàn)更多“手忙腳亂”、“瘋狂”的購物者，商家因此需要提供高度個性化的營銷活動才能吸引他們的眼球。零售商需要通過假期特別應(yīng)用軟件，有創(chuàng)意的社交媒體營銷或免運(yùn)費(fèi)活動

　　來彌補(bǔ)購物天數(shù)變短帶來的損失。

　　送貨速度比拼

　　對于eBay來說，該公司已在美國和其他國家、地區(qū)擴(kuò)大了其“當(dāng)日達(dá)”送貨服務(wù)eBay Now。該公司最近也收購了英國一家當(dāng)日達(dá)快遞服務(wù)商Shutl.此外，eBay 在eBay Now業(yè)務(wù)方面還擴(kuò)大了與知名零售商的合作，比如家得寶、梅西百貨、百思買、Targe、GNC、Walgreens、Toys R Us、 Office Depot、 Urban Outfitters、RadioShack 和AutoZone等。

　　亞馬遜發(fā)言人則表示，消費(fèi)者在假期購物季網(wǎng)購時首先想到的是送貨速度。據(jù)悉，亞馬遜目前正在與美國郵政局合作，在周日提供快遞服務(wù)，起初在洛杉磯和紐約兩地進(jìn)行試點(diǎn)。亞馬遜高級會員在這些地區(qū)可以享受到這項(xiàng)服務(wù)。亞馬遜和美國郵政局還計劃在明年將這項(xiàng)服務(wù)推廣到更多地區(qū)。

　　亞馬遜用戶還可以將其高級會員身份贈送給其親朋好友，后者可以享受亞馬遜1500萬商品“2日達(dá)”免費(fèi)送貨服務(wù)。此外，亞馬遜也正在謀劃擴(kuò)大其當(dāng)日達(dá)快遞服務(wù)。

　　移動平臺成關(guān)鍵

　　移動設(shè)備正逐漸成為用戶進(jìn)行網(wǎng)購的首選平臺。亞馬遜表示，移動端購物在該公司業(yè)務(wù)中的占比正在逐漸擴(kuò)大。事實(shí)上，每天有數(shù)以萬計的新用戶都是通過移動設(shè)備來完成他們在亞馬遜平臺上的首次購物。去年假期購物季中，亞馬遜用戶通過移動設(shè)備，平均每秒購買超過1個玩具。

　　eBay當(dāng)然在移動端也不甘示弱。最近，該公司在舊金山展示了專為谷歌眼鏡打造的購物應(yīng)用。eBay移動應(yīng)用允許用戶在實(shí)體店通過眼鏡上的攝像頭對產(chǎn)品拍照，比較價格，并通過PayPal或者信用卡在手機(jī)上完成支付。

　　折扣和促銷成必殺技

　　每年假期購物季期間，折扣和促銷成了各大電商提供的一項(xiàng)必殺技。亞馬遜在今年可能會提供更大幅度的折扣。今年，亞馬遜將開始允許第三方賣家在亞馬遜假期折扣頁面上提供優(yōu)惠活動，從而幫助這些賣家獲得更多流量。亞馬遜會在流量較大的頁面上重點(diǎn)推廣這類促銷活動。

　　同樣，eBay也會依靠折扣和促銷來覆蓋全方位的銷售方式。eBay會根據(jù)每天時間的變化，預(yù)測出用戶使用設(shè)備的情況(包括計算機(jī)、iPad和手機(jī))。eBay移動營業(yè)副老總史蒂夫氠科維奇(Steve Yankovich)表示，各個平臺上的促銷和折扣將成為關(guān)鍵。

　　comScore預(yù)期，今年購物季期間，桌面端和移動端電商支出都將出現(xiàn)雙位數(shù)的增長。我們期待亞馬遜和eBay在1月創(chuàng)造出創(chuàng)紀(jì)錄的銷售記錄。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）