【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有市場(chǎng)上通過(guò)改良現(xiàn)有產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以擴(kuò)大銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略，具體分為領(lǐng)先型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，追隨型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，替代型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，混合型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。就中國(guó)戶外行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的運(yùn)用的大概情況而言，基本上都是采取了混合型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，即多種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的綜合應(yīng)用。而國(guó)際戶外品牌采用領(lǐng)先型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略更為普遍，這是以其悠久的品牌歷史和研發(fā)能力為基礎(chǔ)的。國(guó)內(nèi)戶外品牌采用追隨型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略較多，這是受到國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)不成熟，研發(fā)人才缺乏等多種條件制約造成的，不過(guò)正在看到國(guó)內(nèi)品牌向自主研發(fā)發(fā)展的趨勢(shì)。替代型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是國(guó)內(nèi)品牌加強(qiáng)研發(fā)的另一種方式，直接利用歐美韓日等較為先進(jìn)的戶外科技與理念。此外可喜的是，我們看到國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)從事戶外產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作室正在涌現(xiàn)出來(lái)。

　　以剛剛結(jié)束的瑞典Fjallraven北極狐品牌2014秋冬訂貨會(huì)推出的新品為例，我們來(lái)說(shuō)明Fjallraven品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念。2014秋冬新品融合了四條設(shè)計(jì)理念：一，融入歐洲秋冬服裝的流行趨勢(shì);二，針對(duì)體型開(kāi)發(fā)一系列單品;三，面料選擇更加靈活和高端;四，外觀追求更加時(shí)尚。首先，F(xiàn)jallraven將高品質(zhì)白鵝絨，頂級(jí)羊毛，以及G-1000面料進(jìn)行混搭，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手并在多種新品上有所體現(xiàn)，把戶外功能性發(fā)揮到極致，使得秋冬服裝集保暖、防風(fēng)、耐磨，透氣以及超強(qiáng)韌度于一身。這種依托具備較高市場(chǎng)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)面料組合的量變進(jìn)步，是從挖掘產(chǎn)品功能出發(fā)的改進(jìn)型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的應(yīng)用。其次，F(xiàn)jallraven秉承向經(jīng)典致敬的設(shè)計(jì)理念，搜集長(zhǎng)駐銷(xiāo)售榜單前列的暢銷(xiāo)款，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化升級(jí)，比如暢銷(xiāo)歐洲數(shù)十年的Greenland夾克系列，2014秋冬產(chǎn)品中新增羽絨填充版，并且部分單品新增繽紛亮色，還有廣受歡迎的時(shí)尚撞色設(shè)計(jì)等。這就是從滿足消費(fèi)者需求出發(fā)的改進(jìn)型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的應(yīng)用。再有，G-1000羽絨服作為冬季羽絨服的一大創(chuàng)新，具備防風(fēng)耐磨透氣導(dǎo)濕性能，并可通過(guò)涂蠟增強(qiáng)防潑水性。2014年，F(xiàn)jallraven的G-1000羽絨服品類(lèi)更加豐富，從夾克、背心到斗篷一應(yīng)俱全，并推出了厚薄長(zhǎng)短款。很明顯這是從滿足消費(fèi)者需求出發(fā)的全新型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的延續(xù)擴(kuò)大，以填充其銷(xiāo)售渠道，更多滿足消費(fèi)者的需求。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）