澳大利亞雪地靴品牌UGG繁榮的前世今生
反季在澳洲度假，被當(dāng)?shù)嘏笥褑柤白疃嗟囊粋�(gè)問題是：為什么每個(gè)來澳洲旅游的中國人都提著10雙以上的冬靴回去?我想了想說：他們到法國買LV習(xí)慣了，到了澳洲就買UGG了。
在澳洲，穿冬靴的人并不多，盡管一條街上隔三五步就有一家靴子鋪。澳洲男人普遍穿得偏少，樂意表現(xiàn)出自己運(yùn)動(dòng)的一面，女人呢，明顯更偏愛機(jī)車靴這類時(shí)尚感更強(qiáng)的。我告訴他們UGG的鞋款在國內(nèi)怎么怎么流行，他們就揚(yáng)起下巴笑開了：這個(gè)詞的發(fā)音你還沒咬準(zhǔn)呢，不念“悠吉吉”，要念“啊格斯”，或者簡稱UGGs。
UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌，它其實(shí)是羊皮靴子的統(tǒng)稱，制作羊皮靴子的品牌和制造商遍地都是，知名一點(diǎn)如UGGs、Shearers UGG、UGG Australian Made、UrbanUgg Boots……它們都把Ugg這三個(gè)字融在自己的品牌名稱里。我去悉尼巖石區(qū)UGG Australian Made店內(nèi)小逛，健談的店員特地提醒我，她們的羊皮靴子是100%澳洲制作的——而我們?cè)趪鴥?nèi)買的所謂澳洲UGG，大多是國內(nèi)代工的產(chǎn)品，比如從上海到香港舉目皆是的UGG Austrilia，就是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的中國制造的美國品牌。
這種款式的羊皮靴是怎么誕生的，又為何取名為UGG Boots?說法不一。澳洲海事博物館里陳列著一雙平底羊皮靴，皮毛一體，外觀為駝色，每只腳面正中有一條接縫線，從腳尖處一直延伸到靴口，后腳跟處有一塊咖啡色半圓形皮拼色，靴口略微外擴(kuò)，腳尖微微上翹，看上去與現(xiàn)在的羊皮靴差別不大，卻有種后者不具備的細(xì)節(jié)美感。據(jù)官方說法，這是UGG的始祖，一對(duì)維多利亞州Torquay市的本地人，阿蘭·(Alan Green)與約翰·洛(John Law)于1969年首次設(shè)計(jì)制造的。這兩人都是沖浪愛好者，他們?cè)O(shè)計(jì)這雙靴子，為的是在較寒冷的天氣里給腳保暖，以便一年四季都能玩沖浪——無怪乎這雙靴子會(huì)在海事博物館落戶。
這兩人很有生意頭腦，上世紀(jì)六七十年代正是沖浪在西方世界熱起來的時(shí)候，造出靴子后，阿蘭旋即向其父親借了兩千五百美元，創(chuàng)立了Quick Silver品牌，販賣沖浪服裝、沖浪板等等，他們給靴子取名Ugh Boots，日后演化成了UGG Boots。但民間還有其他的說法，有人說，羊皮靴在一戰(zhàn)期間就有了，澳大利亞軍人遠(yuǎn)道趕到歐洲戰(zhàn)場(chǎng)，為了御寒，將兩塊羊皮裹在外，由此產(chǎn)生了UGG原型。也有的說，在上世紀(jì)20年代，羊毛工人將羊皮裹在腳踝處來御寒，經(jīng)過簡單縫制，成了一種外觀粗大笨拙的靴子，便稱其為Ugly Boots，又經(jīng)簡化，成了UGG。
穿此類靴子，腳感的舒適是不用說的，但它在流行之初，全賴沖浪運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)以及好萊塢明星的代言助力。林賽·羅韓、布蘭妮·斯皮爾斯、杰西卡·辛普森等女星都是UGG的支持者，正是這些女星把UGG原本的男性屬性改變成了女性屬性，到現(xiàn)在，哪個(gè)男人想穿UGG，反而需要很大的勇氣。女星給出了一個(gè)穿羊毛冬靴的服裝標(biāo)配——用長毛絨運(yùn)動(dòng)衫搭UGG，再來一個(gè)經(jīng)典的Balenciaga機(jī)車包，IT Girl當(dāng)年就是這么搭的。由于毛絨的視覺效果，看上去整個(gè)造型是隨意，甚至是拖沓的，我覺得，UGG的天生的拙樸和頹廢感，可能是它帶來好感度的關(guān)鍵所在。
Wikihow網(wǎng)站上有篇討論帖以“UGGs如何穿”為標(biāo)題，發(fā)帖者先問：“看起來滑稽，怎么穿?先伸左腳后伸右腳，總可以了吧?至少不會(huì)比把大象裝冰箱更難。”于是，回帖者云：先選色，根據(jù)你的頭發(fā)顏色來配;然后選風(fēng)格，跟短裙配，跟過膝長襪配，跟洋娃娃服裝配;再考察場(chǎng)合……諸如此類，細(xì)之又細(xì)。這說明UGG在大眾中的受歡迎程度還是相當(dāng)高的。
一直有人說它是丑靴，還有人拿它與鱷魚鞋相比。美丑是個(gè)個(gè)人口味問題，但是UGG沒有時(shí)尚感，總是無法否認(rèn)的事實(shí)：它就是這么個(gè)樣子，輪廓定死了，要想保持實(shí)用性，就很難做根本性的“改良”。無論你再怎么更換顏色、材質(zhì)，都擺脫不了它原來的樣子。盡管如此，制造商還是想盡辦法，更換花樣，設(shè)計(jì)出高跟UGG、翻毛皮UGG，豹紋、斑馬紋、熒光色等等都上了。其實(shí)，UGG就這樣了，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)刈谀抢�，穿慣了的人不會(huì)輕易放棄它，不喜歡的人，也不會(huì)因?yàn)樗辛艘粋�(gè)新包裝便徹底改變對(duì)它的看法。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
