【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】PPR在向奢侈品及生活方式和集團(tuán)Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)的轉(zhuǎn)換上在失敗的便是控股的運(yùn)動品牌集團(tuán)Puma SE (PUMG.DE) 了，過去兩年P(guān)uma SE (PUMG.DE) 彪馬一直往下沉淪，與Nike和Adidas的距離越拉越遠(yuǎn)。

　　20日，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬發(fā)布四季度及全年財報，截止2013年12月31日的四季度Puma SE (PUMG.DE) 彪馬虧損1.152億歐元， 合每股虧損7.71歐元，較上年4260萬歐元虧損擴(kuò)大170.2%，不過其中包括1.29億歐元的一次性項目，主要用于關(guān)閉一家位于越南的產(chǎn)品研發(fā)中心和將原扎根于倫敦國際產(chǎn)品團(tuán)隊遷移至德國的黑措根奧拉赫。

　　四季度Puma SE (PUMG.DE) 彪馬銷售下跌13.2%至6.983億歐元，上年同期收入為8.047億歐元。按固定匯率四季度收入下跌4.7%，主要受日本、俄羅斯、土耳其及大部分拉美國家匯率影響。四季度集團(tuán)所有地區(qū)、除配件外所有類別收入均有下跌，鞋履部門收入更是大跌20.9%，從去年同期的3.679億歐元下跌至2.912億歐元。美洲、亞太區(qū)、以及歐洲、中東和非洲區(qū)收入均有雙位數(shù)下跌。

　　2013年7月剛上任的首席執(zhí)行官Bjoern Gulden 對集團(tuán)的2013年表示失望，稱Puma SE (PUMG.DE) 彪馬完全沒有品牌核心、商業(yè)產(chǎn)品和令人滿意的分銷組織。Bjoern Gulden 表示集團(tuán)將塑造“Forever Faster”的核心價值，并歷數(shù)Puma 彪馬簽約的與動員博爾特、巴洛特利以及英超俱樂部Arsenal 阿森納。在財報分析師電話會議上Bjoern Gulden 還號稱集團(tuán)可以簽約另外一家足球俱樂部，不過Bjoern Gulden表示“暫時不會急著去做”。據(jù)路透社報道，Puma 彪馬所謂的一間新俱樂部可能是曼聯(lián)，因為Nike和曼聯(lián)的球員贊助協(xié)議將在2015年到期。

　　四季度，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬受清理庫存及匯率影響大跌140個基點至43.2%，其中鞋履部門毛利率更是大跌230個基點至39.5%;服裝部門毛利率下跌190個基點至44.7%;配件部門毛利率則上漲40個基點至48.4%。

　　2013年全年P(guān)uma SE (PUMG.DE) 彪馬收入下跌8.7%至29.853億歐元，固定匯率下較上年同期32.707億歐元下跌3.0%。全年毛利率下跌180個基點至46.5%，毛利潤下跌12.1%至13.875億歐元;凈利潤暴跌92.4%至530萬歐元，合每股收益0.36歐元。

　　Puma SE (PUMG.DE) 彪馬預(yù)期2014財年收入同比將持平，下半年收入增長抵消上半年收入下跌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）