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Levis李維斯推出男裝內衣系列瞄準CK

2014-02-25 09:31:48 來源：中國鞋網/無時尚中文網中國鞋網 http://www.adjpcorporation.com/

【中國鞋網-品牌動態(tài)】Levi Strauss & Co.正式為李維斯推出男裝內衣系列，該系列瞄準男性內衣市場主要品牌CK，定位高端，李維斯發(fā)言人表示未來也會計劃推出女性內衣系列，該系列由生產商Mad Projects Industries代理并負責美洲市場，而Puma AG旗下內衣和襪子部門Dobotex 則負責其歐洲和亞太市場。

　　李維斯男裝內衣系列將在Macys 梅西百貨、 Nordstrom諾德斯特龍等高端百貨銷售，同時會進駐和等電子商務旗艦品牌，另外李維斯全球商店也會銷售。

　　該系列包括內衣、T恤、襪子、長款針織內衣，價格從20美元到75美元不等。據WWD報道，業(yè)內人士估計該系列首年銷售將達2500萬美元。

　　上周，Levi Strauss & Co.剛剛發(fā)布四季度及全年財報，截止2013年11月28日四季度由于毛利率下降及季度性廣告大幅支出，Levi Strauss & Co.四季度利潤大跌，從去年同期5300萬美元跌至1700萬美元，跌幅高達68%，不過前三個季度表現(xiàn)不錯，集團全年凈利潤從去年同期1.44億美元增至2.29億美元，增幅達59%。截止2013年11月28日的2013財年，Levi Strauss & Co.毛利潤錄得23.51億美元，較上年21.99億美元增長6.9%，不過毛利率大幅提高至50%，增長200個基點，毛利率提高主要受益于上半財年棉花價格的降低。2013財年集團營業(yè)利潤增長39.5%，從去年同期的3.34億美元增至4.66億美元，主要受益于美洲和亞太區(qū)較高的毛利率。

　　Mad Projects 首席創(chuàng)意官Andy Nipon 表示，李維斯男裝內衣系列的退出是解決品牌男性內衣市場的空缺，而其瞄準的品牌為CK Underwear，定位高端，不過比CK略低。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）