【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2014年索契冬奧會(huì)已經(jīng)成功落幕，中國軍團(tuán)滿載而歸。作為中國委會(huì)合作伙伴，此次冬奧營銷獲得巨大成功，廣受各界贊譽(yù)和好評(píng)。

　　從安踏冠軍龍服在北京隆重發(fā)布到安踏運(yùn)動(dòng)裝備點(diǎn)亮索契賽場，安踏品牌關(guān)注度和美譽(yù)度在索契冬奧會(huì)期間大幅提升。在社會(huì)化營銷方面，更有著無數(shù)可圈可點(diǎn)的事件。國內(nèi)權(quán)威媒體《人民日?qǐng)?bào)》撰文指出，安踏在傳承奧林精神和推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)普及方面的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用，在本屆冬奧會(huì)在營銷方面的收益遠(yuǎn)高于預(yù)期。

　　成敗：懂得取舍集中曝光

　　眾所周知，北京時(shí)間2月7日凌晨索契冬奧會(huì)開幕式上的“五環(huán)變四環(huán)”的大事件，引發(fā)不少企業(yè)大號(hào)官方微博關(guān)注，想借勢(shì)而上把玩一次冬奧會(huì)的營銷盛宴。但對(duì)于奧林匹克精神而言，“五環(huán)變四環(huán)”可堪稱為巨大的負(fù)能量，這樣的營銷又有多少內(nèi)容能成功在粉絲心目中留下品牌的正面印象呢?相信各位看官也只是一笑而過。

　　在索契冬奧期間，安踏抓住重點(diǎn)事件，在#百萬個(gè)贊冠軍的心#主題下進(jìn)行大范圍曝光，通過社會(huì)身價(jià)(習(xí)近平、普京龍服相贈(zèng)事件)、有記憶點(diǎn)(李堅(jiān)柔戲劇性首金等賽事實(shí)況事件)、有情緒觸點(diǎn)(龐清佟健未能奪牌退役等情感觸動(dòng)事件)，多個(gè)點(diǎn)引發(fā)廣大用戶關(guān)注，并產(chǎn)生積極評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。并通過這一系列的事件，將安踏體育精神、民族體育精神、奧林匹精神緊密集合，進(jìn)一步提升安踏品牌正面形象。

　　執(zhí)行：百變創(chuàng)意快速響應(yīng)

　　2014年春節(jié)期間安踏營銷團(tuán)隊(duì)，已開始緊鑼密鼓地對(duì)索契冬奧進(jìn)行外圍傳播：體育健兒拜年、冬奧倒計(jì)時(shí)等，無一不為后期引爆埋下伏筆。

　　微博傳播的及時(shí)性，可堪稱成功的必要元素之一。索契冬奧賽事期間安踏對(duì)于每一個(gè)奪金點(diǎn)、奪牌點(diǎn)，甚至于每一場比賽，都進(jìn)行了事實(shí)關(guān)注與傳播，并在第一時(shí)間帶給網(wǎng)友冬奧賽場上的第一手資訊。做到緊跟賽果事件，及時(shí)調(diào)整預(yù)案，完成實(shí)時(shí)營銷。

　　索契冬奧已畫上完美句話，索契再見!安踏冠軍的心，永不止步，讓我們平昌再見!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）