【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】奢侈品的好日子開始逝去。全球知名奢侈品品牌Prada于日前收市后公布了截至2013年10月底第三季度的業(yè)績(jī)，收益同比增長(zhǎng)10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財(cái)年的11.7%有所放慢;稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)為5.51億歐元，增長(zhǎng)12.8%，較上半財(cái)年的17.4%增幅顯著放慢，主要因?yàn)榈谌��?cái)季批發(fā)業(yè)務(wù)急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴(kuò)張計(jì)劃影響。

　　這一業(yè)績(jī)與華爾街多位分析師的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。Prada股價(jià)在業(yè)績(jī)公布之后出現(xiàn)大幅下跌。繼本周一下跌4.2%之后，2013年12月24日，Prada 股價(jià)持續(xù)下跌，盤中最大跌幅近3%，最終收盤報(bào)67.65港元，下跌1.24%。

　　根據(jù)Prada 公布的第三季度業(yè)績(jī)，按品牌劃分，MiuMiu、Churchs 和CarShoe 都是負(fù)增長(zhǎng)。按產(chǎn)品劃分，皮具凈銷售額同比增長(zhǎng)10.6%，明顯低于第二財(cái)季的17.5%增長(zhǎng)，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6%;鞋履繼續(xù)維持負(fù)增長(zhǎng)。

　　目前，Prada 繼續(xù)通過開設(shè)新的直營(yíng)店擴(kuò)張零售業(yè)務(wù)，截至2013年10月底共經(jīng)營(yíng)516間直營(yíng)店及30間特許經(jīng)營(yíng)店。第三財(cái)季新開設(shè)了25間直營(yíng)店， 特許經(jīng)營(yíng)店則維持不變。第三財(cái)季同店銷售增長(zhǎng)7%，與第二財(cái)季增幅基本相同。前三季度業(yè)績(jī)凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于 較高的折舊攤銷費(fèi)和稅率影響所致。

　　Prada 方面指出，中國(guó)區(qū)的銷量此前一直占集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額的四分之一，但集團(tuán)在中國(guó)的銷量與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣出現(xiàn)下跌。不過集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 表示，中國(guó)游客在海外的需求仍然保持強(qiáng)勁。

　　另外，Patrizio Bertelli 還透露，集團(tuán)將增加旗下Miu-Miu 品牌的廣告預(yù)算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而Prada 品牌的 銷量則增長(zhǎng)10%。法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca 認(rèn)為，“Miu Miu 品牌的發(fā)展對(duì)于加快集團(tuán)未來的增長(zhǎng)起到關(guān)鍵作用”。

　　但目前，Miu Miu 仍處于負(fù)增長(zhǎng)的階段。此外，Prada 目前的運(yùn)營(yíng)成本也是導(dǎo)致其盈利下滑的主要原因之一。報(bào)告顯示，銷售以及行政開支較高，經(jīng)營(yíng) 杠桿減少，導(dǎo)致經(jīng)贏利潤(rùn)率意外下滑，此外，受到持續(xù)匯率虧損和批發(fā)銷售收入疲弱拖累，收入增長(zhǎng)遜于預(yù)期。雖然Prada 的同店銷售增長(zhǎng)符合預(yù)期，然而主 要增長(zhǎng)市場(chǎng)即大中華區(qū)的增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩。以收入增長(zhǎng)來看，歐洲市場(chǎng)的放緩幅度最大，其次為大中華區(qū)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）