【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】國(guó)際體育品牌阿迪達(dá)斯風(fēng)光不再，不過集團(tuán)寄希望借世界杯比賽來“救市”。阿迪達(dá)斯近日公布的一季業(yè)績(jī)顯示，在整體銷售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達(dá)斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當(dāng)于在去年基礎(chǔ)上出現(xiàn)34%的跌幅。

　　公司將業(yè)績(jī)的下滑歸因于匯率的負(fù)面影響和泰勒梅(TaylorMade-Adidas Golf)的政策調(diào)整。事實(shí)上，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)的下滑或許只是整個(gè)行業(yè)的縮影，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克以及中國(guó)動(dòng)向等國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌日前相繼公布了2013年年報(bào)，業(yè)績(jī)下滑持續(xù)，不過虧損幅度收窄。

　　去年虧損收窄

　　近期陸續(xù)公布的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌年報(bào)顯示，昔日行業(yè)“領(lǐng)頭羊”李寧2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售收入58.24億元，同比下跌12.8%;凈虧損3.9億元，但與2012年巨虧19.79億元相比，其虧損面大幅收窄了80.2%。

　　匹克和特步均出現(xiàn)了銷售收入和凈利潤(rùn)的雙降，其中兩家公司凈利下降幅度都超過了20%。業(yè)績(jī)下滑最大的是361°，年報(bào)顯示，361°去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.11億元，同比下降七成。中國(guó)動(dòng)向2013年雖然保持了凈利增長(zhǎng)，但增幅由上一年的73.5%大幅收窄至19%。

　　六大本土運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏業(yè)績(jī)最好，但其包括營(yíng)收在內(nèi)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)也呈同比下滑狀態(tài)。其中，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為72.81億元、13.15億元，同比分別下降了4.5%、3.2%。

　　關(guān)店潮持續(xù)

　　與業(yè)績(jī)下滑相呼應(yīng)的是關(guān)店潮持續(xù)。截至2013年12月31日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為5915家，較2012年凈減少519家。2013年，361°成人運(yùn)動(dòng)服裝零售點(diǎn)共7299家，較2012年減少783家。特步2013年零售店總數(shù)為7360家，較2012年凈減少150家。

　　分析：實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展才是出路

　　招商證券指出，今年一季度服裝零售業(yè)的增速總體較去年4季度有放緩。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)體育用品行業(yè)集中度較低，部分企業(yè)的訂單量上升不代表行業(yè)整體復(fù)蘇。

　　在李寧本人看來，整個(gè)體育用品行業(yè)并未出現(xiàn)真正的復(fù)蘇，“體育用品行業(yè)的同質(zhì)化并未發(fā)生改變，包括產(chǎn)品和商業(yè)模式，雖然體育用品的需求在增加，但很多店鋪都在打折，幅度達(dá)50%~70%”。李寧表示，未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)個(gè)性化消費(fèi)需求會(huì)越來越多，消費(fèi)者需要符合自身特點(diǎn)的體育用品，而不再是大眾體育用品，這就需要企業(yè)根據(jù)自身品牌定位和市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）