近年來，隨著淘寶、京東商城等大型電商平臺(tái)的崛起，以及石獅市委、市政府對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的重視，眾多企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)，先后涌現(xiàn)了如拍鞋網(wǎng)、311、數(shù)碼人、古由卡、格男仕、谷翼奇等一批知名電商企業(yè)，且在網(wǎng)上具有一定知名度。然而，在經(jīng)歷新一輪電商“洗牌”后，淘品牌靠低價(jià)格沖銷量的歷史已一去不復(fù)返，必須重新規(guī)劃自己的品牌路徑，從注冊(cè)商標(biāo)向塑造品牌轉(zhuǎn)變。

　　申報(bào)泉州市知名商標(biāo)，一方面有利于企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，另一方面也是對(duì)品牌的一種認(rèn)可。市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，未來，O2O將會(huì)成為主流的購物模式，“淘品牌”已經(jīng)進(jìn)入“三搶”時(shí)代，即：搶入淘寶商城、搶先線下開店、搶入APP STORE。這對(duì)于過去只注重產(chǎn)品銷量的淘品牌來說，要想獲得第二次生存機(jī)會(huì)，最好的選擇是走線上線下融合的O2O模式。

　　在不久前泉州市工商行政管理局公布的2013(2013專賣店)年度新認(rèn)定的泉州市知名商標(biāo)名單里，中鞋網(wǎng)(福建)電子商務(wù)有限公司的“鳳族(鳳族專賣店)及圖”商標(biāo)成為石獅市首件電子商務(wù)領(lǐng)域的知名商標(biāo)。作為首個(gè)獲得泉州市知名商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)品牌，鳳族從一開始就重視品牌的規(guī)劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專賣店也在積極布局中。截至去年年底，龍鳳商城已經(jīng)在閩粵兩省的萬達(dá)廣場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體布局20多家直營店。

　　商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的第一步,是一張通往消費(fèi)者心靈的合法通行證。該負(fù)責(zé)人告訴記者，網(wǎng)絡(luò)品牌和線下品牌，雖然銷售的渠道不一樣，但是在塑造品牌上并沒有本質(zhì)區(qū)別，因此通過申報(bào)市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)，最后到國家馳名商標(biāo)，是一條必經(jīng)之路。簡(jiǎn)言之，無論發(fā)源于線上或是線下，想要長久發(fā)展，品牌價(jià)值必須被認(rèn)可，而申報(bào)知名商標(biāo)便是為品牌加分保障的一種方式。

　　據(jù)了解，申報(bào)泉州市知名商標(biāo)的條件包括：商標(biāo)實(shí)際使用時(shí)間滿2年，企業(yè)銷售額達(dá)到1000萬元以上等。我市大部分淘品牌的商標(biāo)是2008年、2009年注冊(cè)的，經(jīng)過2-3年的快速發(fā)展，先后涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)銷售額過億的企業(yè)多家。業(yè)內(nèi)人士分析：“隨著電商企業(yè)品牌意識(shí)的提升，接下來，我市將迎來淘品牌申報(bào)知、著名商標(biāo)的爆發(fā)期�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）