【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】今年截至目前在快時(shí)尚界的大事，除了裸男品牌A&F進(jìn)駐上海，其實(shí)還有一件頗值得關(guān)注，GAP集團(tuán)把旗下的另一個(gè)品牌Old Navy帶到中國。別忘了，去年優(yōu)衣庫也把旗下的稍微低端一些的品牌GU帶到了中國�！癋ashion采訪手記”覺得，在中國這樣的市場上，價(jià)格低、時(shí)尚度更高、更新速度更快的品牌當(dāng)然有發(fā)展空間，但是，怎么就沒有公司把針對中產(chǎn)階級(jí)的需求的品牌引入?那些工作了3、4年，手里有點(diǎn)兒閑錢的小年輕，可是需要品質(zhì)更好的貨品了喲喂。比如，GAP旗下的Banana Republic，主打的就是中產(chǎn)路線，款式簡單、品質(zhì)極佳、時(shí)價(jià)格中高端、時(shí)尚度ok。名字好玩兒、差點(diǎn)讓頭一次聽說的人誤以為是水果廠商的Banana Republic有一串兒好玩的前世今生，“Fashion采訪手記”又邀請到在紐約的黃小米，來給我們講講BR的故事，順便探究一下，GAP究竟有沒有將更多品牌帶入中國的野心和實(shí)力——

　　“香蕉共和國”這樣陳述品牌風(fēng)格：“美式摩登服裝”。

　　什么是美式摩登?就是哪里都取一瓢飲的折中主義�？纯窗l(fā)行量廣告量獨(dú)占鰲頭的美版《VOGUE》就知道，不故作高深，品牌美學(xué)一看就懂，一切都經(jīng)過精確策劃，不排拒標(biāo)新立異，反而對潮流反應(yīng)很快， 但是要帶著腦袋吸收得不著痕跡。說風(fēng)就是雨，紅起來沒道理的流行是窗外的風(fēng)景，看看就好，關(guān)起門來還是要打合乎中產(chǎn)審美的安全牌。(原創(chuàng)自時(shí)尚微信公眾號(hào):Fashion采訪手記，微信號(hào)：fashion_note)

　　“香蕉共和國”所售幾乎每個(gè)單品類別都是人人衣櫥已經(jīng)有的，只是更高級(jí)一點(diǎn)更精致一些，比你已經(jīng)擁有的上一個(gè)檔次。原來同樣是卡其布茄克，質(zhì)感就是不同，開司米圍巾比自己有的那條更輕更軟，裝文件也裝孩子尿布奶瓶的大包是軟牛皮制的，背起來仿佛能優(yōu)雅地處理一切家事公事�！跋憬豆埠蛧�”給了消費(fèi)者每年都買一件差不多的風(fēng)衣的理由。

　　國民品牌懂國民

　　時(shí)裝編輯很少選“香蕉共和國”的衣服拍硬照，“香蕉共和國”也不需要搏雜志版面的公關(guān)手段，它的實(shí)體店遍布全美各大購物中心各條商業(yè)街，也早就成為了不需要宣傳的高級(jí)國民品牌。(原創(chuàng)自時(shí)尚微信公眾號(hào):Fashion采訪手記，微信號(hào)：fashion_note)

　　高級(jí)國民品牌造的夢是一墊腳就能實(shí)現(xiàn)的夢，是貼心地體會(huì)大眾的穿著需求，然后再提供多于實(shí)用性的美感和質(zhì)感。同樣是Gap旗下的品牌，穿Old Navy的人可能去康尼島海灘，穿“香蕉共和國”則可以去長島自家的海灘小屋。

　　連鎖服裝品牌邀請時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作推出限量系列仍舊熱度不減，不過“香蕉共和國”的思路更開闊，曾和電視網(wǎng)絡(luò)AMC合作推出熱門劇集《廣告狂人》系列，今年夏天即將推出和以面料設(shè)計(jì)聞名的芬蘭家居品牌Marimekko的聯(lián)名系列，《廣告狂人》和Marimekko是中產(chǎn)階級(jí)的心頭好，“香蕉共和國”很懂得挑選能借力使力的合作對象，不是為了吸引時(shí)尚狂連夜排隊(duì)。今年的春季廣告也出現(xiàn)了同志情侶模特，美國摩登家庭怎能漏掉越來越多的同志家庭?

　　“香蕉共和國”對本土中產(chǎn)消費(fèi)文化的反應(yīng)之靈敏，對目標(biāo)消費(fèi)群生活習(xí)慣的了解，才是那句“美國摩登風(fēng)格”的題中之義。

　　叢林探險(xiǎn)夢想家

　　你可能不會(huì)想到，如今Gap旗下高大上但中規(guī)中矩的“香蕉共和國”七十年代由受嬉皮風(fēng)氣影響的一對情侶創(chuàng)辦。帕翠西是洛杉磯辭掉工作的自由插畫家，梅爾是剛從哥倫比亞大學(xué)新聞專業(yè)畢業(yè)的碩士，毫無服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的他們機(jī)緣巧合之下決定改制過時(shí)軍裝。當(dāng)年以軍裝為靈感的服裝可以多時(shí)髦，想想1976年《出租車司機(jī)》里一身越戰(zhàn)退伍兵制服的羅伯特·德尼羅就知道。帕翠西和梅爾把軍旅風(fēng)格包裝成叢林探險(xiǎn)夢，就像迪士尼樂園里的非洲叢林探險(xiǎn)項(xiàng)目，永遠(yuǎn)有鐵桿粉絲。

　　他們就近發(fā)現(xiàn)大量無人處理的多余舊軍服存貨，能以極低的價(jià)格拿下。在附近的奧克蘭，他們就發(fā)現(xiàn)了大量從前西班牙傘兵的襯衣，他們的戰(zhàn)利品還包括巴基斯坦士兵露宿時(shí)使用的柔軟的絲綿混織蚊帳，這些廢料統(tǒng)統(tǒng)被他們拿來改成普通人日常可穿的茄克襯衣等等，軍裝普遍用料考究，耐穿耐磨，他們于是成立了“香蕉共和國旅行服公司”。(原創(chuàng)自時(shí)尚微信公眾號(hào):Fashion采訪手記，微信號(hào)：fashion_note)

　　帕翠西堅(jiān)持手繪型錄，兩人最早的追隨者可能和追漫畫的粉絲差不多，顧客群是愛幻想愛看《印第安納瓊斯》和《走出非洲》的大孩子。打開型錄便進(jìn)入了一個(gè)叢林野冒險(xiǎn)的奇幻世界，有大量叢林冒險(xiǎn)漫畫，服裝是幫助想象的道具。

　　1983年把公司賣給Gap之后，兩人仍舊享受很大程度的創(chuàng)意自由，又了經(jīng)濟(jì)支持，可以把店開在比佛利山莊這樣以前想也不敢想的地方。把營銷管理的責(zé)任卸下，兩人繼續(xù)變廢為寶、人棄我取，這樣又玩了四、五年。

　　當(dāng)時(shí)的“香蕉共和國”在工作裝和奢侈禮服之外，給人們提供了休閑度假的方便選擇，又不失時(shí)髦。1988年Gap還沒從前一年的虧損和“黑色星期五”股災(zāi)中緩過勁來，自身難保，決策層決定將“香蕉共和國”提升為能賺錢的高端品牌，兩個(gè)創(chuàng)辦人便與自己創(chuàng)辦的品牌分道揚(yáng)鑣。

　　雖然后來的“香蕉共和國”幾乎可以說走到了創(chuàng)辦初衷的反面，但是除了留下這個(gè)頗為費(fèi)解的名字之外，還保留了兩樣重要的傳統(tǒng)。一是對天然高級(jí)材料的運(yùn)用。當(dāng)年沒錢沒名的帕翠西和梅爾就已經(jīng)堅(jiān)持購入布料最講究的軍需舊貨，現(xiàn)在的“香蕉共和國”不斷研發(fā)推出天然素材系列，打造品牌的新傳統(tǒng)。二是“變廢為寶”的精神，雖然現(xiàn)在不再改造舊衣，“香蕉共和國”的設(shè)計(jì)理念卻依舊是對基本單品的改進(jìn)。不是不關(guān)注流行，而是將流行元素不著痕跡地融入設(shè)計(jì)，有那么點(diǎn)意思就行了。這正迎合了折中主義和中產(chǎn)品味對流行趨勢的應(yīng)對態(tài)度。

　　雞兔同籠的“輕奢”

　　Gap進(jìn)入中國有日子了，“香蕉共和國”的到來還會(huì)遠(yuǎn)嗎?來想象一下它的中國探險(xiǎn)之旅好了。

　　美國品牌對拓展中國市場一向比歐洲品牌遲疑，老牌高端奢侈品市場，美國數(shù)的出的恐怕只有拉爾夫·勞倫和卡爾文·克萊恩，但這兩個(gè)品牌對中國消費(fèi)者來說前者等于polo衫，后者等于內(nèi)褲。在中國消費(fèi)者心中沒辦法和任何歐洲奢侈品牌等量齊觀。而新晉美國設(shè)計(jì)師都還處在成長期，遠(yuǎn)沒有達(dá)到品類齊全、資金雄厚的規(guī)模，比如Alexander Wang、Jason Wu，Rag&Bone之類，各有轉(zhuǎn)攻，目前在美國也才剛剛在各自的利基市場站穩(wěn)腳跟，先在中國時(shí)尚媒體混個(gè)臉熟再說。

　　其余從Coach、Michael Kors到Kate Spade、Juicy Couture這些大相徑庭的品牌在中國一律被歸入“輕奢”，這些品牌似乎也安于擠在這個(gè)模糊的類別里，有分到中國新富階級(jí)的蛋糕是正經(jīng)事。(原創(chuàng)自時(shí)尚微信公眾號(hào):Fashion采訪手記，微信號(hào)：fashion_note)

　　中國不斷龐大的中高檔消費(fèi)者是不是需要另一個(gè)美國輕奢品牌?2005年在日本開出第一家店以來，“香蕉共和國”陸續(xù)又在東南亞以及日韓開設(shè)更多直營店，說實(shí)話算是饞中國高端消費(fèi)者挺久了，畢竟它的目標(biāo)顧客恰好也是境外旅行的主力軍。但是“香蕉共和國”會(huì)不會(huì)關(guān)心中國高端消費(fèi)者看什么聽什么吃什么去哪里旅行?對本地文化和消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查研究的成績?nèi)绾?只有時(shí)間能給出答案。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）