【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】德國(guó)休閑服大廠彪馬Puma警告，該公司全年?duì)I收受貨幣波動(dòng)及銷售轉(zhuǎn)弱影響，導(dǎo)致第一季獲利呈現(xiàn)二位數(shù)衰退。

　　德國(guó)于5月14日表示，第一季凈營(yíng)收由去年同期的5,000萬(wàn)歐元下跌29.2%至3,600萬(wàn)歐元(約4,940萬(wàn)美元)。

　　銷售由去年的7,816億歐元下降7.1%至7,257億歐元。在貨幣調(diào)整基礎(chǔ)下，銷售微跌0.5%。

　　按地區(qū)來(lái)看，亞太區(qū)銷售呈現(xiàn)最大跌幅，下降達(dá)11.6%，而美洲及EMEA(歐洲、中東、非洲叁地區(qū)合稱)的銷售以歐元計(jì)算分別下滑9.6%及3.1% 。

　　服飾品是唯一呈現(xiàn)銷售成長(zhǎng)的類別 – 成長(zhǎng)4.3% ，而成衣銷售下滑4%，鞋類下滑14%。

　　今年2月，彪馬將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)重新轉(zhuǎn)向休閑服產(chǎn)品，搭配嶄新的品牌推廣活動(dòng)--Forever Faster(永遠(yuǎn)更快)。

　　然而，因貨幣的負(fù)面影響以及區(qū)域和產(chǎn)品組合的變動(dòng)，第一季毛利率下滑60個(gè)基點(diǎn)，從49.1 %降至48.5%。

　　該公司表示，貨幣波動(dòng)可能降低全年凈營(yíng)收及稅前息前盈余(Earnings Before Interest and Tax, EBIT)約50個(gè)基點(diǎn)。

　　盡管如此，彪馬首席執(zhí)行官Bjoern Gulden表示，Puma的重新定位正獲得進(jìn)展中。Gulden補(bǔ)充說(shuō)明：“我們知道，彪馬的重新定位及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)虧為盈需要一定的時(shí)間，但我相信我們所有的關(guān)鍵戰(zhàn)略重點(diǎn)進(jìn)展順利，并且我們已經(jīng)啟動(dòng)了正確的方案，讓2014年成為復(fù)蘇的開(kāi)始。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）