【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】快時尚品牌遭到國家質(zhì)檢總局點名批評。質(zhì)檢總局公布的《2013年度全國進口服裝產(chǎn)品質(zhì)量狀況》白皮書稱，去年，全國出入境檢驗檢疫機構(gòu)實施進口服裝檢驗共計57793批，同比增長22.08%;檢出質(zhì)量安全不合格貨物1859批，總計53萬件，貨值1032萬美元。從進口服裝品牌不合格情況看，2013年經(jīng)檢驗的進口服裝品牌多達(dá)100多種，其中很多是世界知名品牌，許多快時尚品牌安全項目不合格率較高。據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，進入中國市場以來，ZARA十余次登上質(zhì)量黑榜，H&M也已近10次，優(yōu)衣庫也在6次以上。

　　白皮書顯示，近年快時尚品牌進口量不斷增大，質(zhì)量管理重視程度不足，不合格率居高不下。據(jù)統(tǒng)計，2013年優(yōu)衣庫、H&M、GAP、ZARA等品牌在中國新開門店近1000家。不過，快時尚品牌引以為傲的核心競爭力“快”被認(rèn)為是其質(zhì)量短板的誘因。質(zhì)檢總局認(rèn)為，快時尚品牌采用全球統(tǒng)一物流模式和買手制度，缺少嚴(yán)格的質(zhì)量控制環(huán)節(jié)和針對中國標(biāo)準(zhǔn)的檢測。部分快時尚品牌從需求調(diào)研到設(shè)計、生產(chǎn)再到上架銷售僅需14天時間，不足以完成安衛(wèi)環(huán)項目檢驗，且快時尚品牌大多采用買手模式，產(chǎn)品在生產(chǎn)時并不能確定最終流向，難以根據(jù)我國的強制技術(shù)規(guī)范有針對性地檢測。

　　在質(zhì)檢總局看來，單件產(chǎn)品成本低，因此即使被查出不合格后僅對產(chǎn)品實施退運或銷毀無法起到足夠的警示作用。同時，品牌的目標(biāo)顧客群對價格因素較為敏感，對安衛(wèi)環(huán)項目關(guān)注程度較低，且消費者普遍對服裝產(chǎn)品安衛(wèi)環(huán)項目的危害程度認(rèn)識不足，因此快時尚品牌雖然屢屢被曝不合格仍大行其道。另外，質(zhì)檢總局指出，快時尚品牌往往有強大的營銷和公關(guān)團隊，在發(fā)生問題后通過媒體公關(guān)、退貨等方法降低不良影響，維護消費者的品牌忠誠度。

　　從進口服裝產(chǎn)地來看，產(chǎn)自發(fā)展中國家的服裝不合格率較高，土耳其、孟加拉國、印度、越南等國的進口量較2012年大幅提高，服裝質(zhì)量問題也進一步凸顯。在中國人口紅利減退后，上述這些東南亞國家成為包括快時尚品牌在內(nèi)的多數(shù)服裝品牌代工工廠的集中地。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）