【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】今年以來，蘋果、BURBERRY、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國(guó)際品牌紛紛觸網(wǎng)，據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)，目前已有來自45個(gè)國(guó)家的4000余家海外品牌入駐，其中不乏一批尚未登陸中國(guó)的新品牌，電商儼然成為海外品牌探路中國(guó)市場(chǎng)的先鋒。在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管目前仍有部分品牌對(duì)線上線下的渠道戰(zhàn)感到擔(dān)憂，但電子商務(wù)帶來的渠道沖突只是暫時(shí)的，其帶來的渠道效率提升將長(zhǎng)期有利于廠商。

　　4000品牌中國(guó)觸網(wǎng)

　　45個(gè)國(guó)家、4000余個(gè)海外品牌，這是天貓“時(shí)尚化”戰(zhàn)略公布半年以來的首份成績(jī)單。經(jīng)過多年的“電商教育”，今年國(guó)際大牌集體觸網(wǎng)，其中包括BURBERRY、無印良品和ASOS在內(nèi)的多家品牌商將天貓作為中國(guó)惟一授權(quán)的第三方電商平臺(tái)，這也幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業(yè)，從3C數(shù)碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品及汽車配件等，部分品牌甚至為電商渠道推出了獨(dú)家定制商品。

　　與良好的出身和品質(zhì)相對(duì)應(yīng)的是這些品牌不菲的價(jià)格，但這并未嚇退中國(guó)消費(fèi)者。天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”當(dāng)天，德國(guó)品牌雙立人單店銷售近5000萬元;美妝巨頭雅詩蘭黛入駐天貓首日就創(chuàng)下了近300萬元的銷售額;BURBERRY、天貓旗艦店盡管在開業(yè)之初受到不小質(zhì)疑，但效果超過品牌方預(yù)期。在天貓方面看來，覆蓋眾多線下門店無法到達(dá)的三四線城市消費(fèi)人群，是BURBERRY、觸網(wǎng)的一大收獲。

　　探路中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

　　與開出線下門店相比，電商儼然成為最受國(guó)外品牌方青睞的探路渠道。在入駐天貓的4000余個(gè)品牌中，除了被中國(guó)消費(fèi)者熟知的國(guó)際大牌外，來自芬蘭、瑞士、丹麥、挪威、澳大利亞、新西蘭等不乏特色的經(jīng)典品牌也都悄然登陸中國(guó)線上市場(chǎng)，而這些品牌中不少還尚未在中國(guó)開出門店。

　　亞馬遜中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，由于亞馬遜在全球的品牌資源豐富，不少品牌商都選擇亞馬遜中國(guó)作為入華的第一個(gè)平臺(tái)。“亞馬遜在全球有13個(gè)電商網(wǎng)站，通過國(guó)際網(wǎng)站，我們與歐美品牌緊密合作，而且100%都是和總部直接合作，可以拿到最好的折扣和當(dāng)季的款式�！痹撠�(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于對(duì)品牌數(shù)據(jù)和中國(guó)消費(fèi)者的熟悉，亞馬遜已成為國(guó)外品牌探路中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要工具。

　　某美國(guó)知名快時(shí)尚品牌的代運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)人表示，在天貓等平臺(tái)上的銷售數(shù)據(jù)，不僅讓國(guó)外品牌認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者，對(duì)品牌商是否會(huì)在中國(guó)追加投資、落地開店，甚至開店節(jié)奏如何，都會(huì)有較大參考價(jià)值。

　　渠道壁壘被打破

　　除天貓和亞馬遜外，京東、聚美優(yōu)品、1號(hào)店的平臺(tái)化戰(zhàn)略，以及唯品會(huì)等閃購(gòu)網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓品牌觸網(wǎng)變得愈發(fā)平常。一位家電品牌高管兩年前接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，電商盡管增幅較高，但主要源于非理智促銷，無法成為家電銷售的主流渠道，但現(xiàn)在，隨著蘇寧、國(guó)美高調(diào)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，該高管也表示電商不僅成為家電企業(yè)的主流銷售渠道，對(duì)日用百貨甚至食品等品類而言，也是重要的銷售平臺(tái)，傳統(tǒng)零售商與電子商務(wù)的渠道壁壘已經(jīng)被打破。奧維咨詢零售研究事業(yè)部高級(jí)研究員郭章友認(rèn)為，電子商務(wù)帶來的渠道沖突只是暫時(shí)的，但其帶來的渠道效率提升將長(zhǎng)期有利于廠商。

　　對(duì)于壁壘被打破的標(biāo)桿性事件，天貓方面認(rèn)為蘋果在天貓開出旗艦店算是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。今年1月，數(shù)碼巨擘蘋果公司打破長(zhǎng)期渠道封閉，選擇天貓作為全球惟一第三方電商平臺(tái)。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，蘋果選擇天貓作為電商授權(quán)平臺(tái)，一方面是提高品牌在國(guó)內(nèi)三四線城市的滲透能力，另一方面，則是通過天貓?zhí)岣咂涫袌?chǎng)銷售份額。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）