【中國鞋網(wǎng)-消費市場】以往只能在奧特萊斯看到斷碼斷號的5-6折奢侈品，現(xiàn)在奢侈品折扣商品卻在一線城市各高檔商場登堂入室。Chloe、YSL、Mulberry等品牌紛紛加入此次入夏以來最強陣容的促銷大戰(zhàn)，奢侈品“皇帝女兒不愁嫁”的年代已經(jīng)終結(jié)。

　　奢侈品牌5折促銷忙甩貨

　　入夏是許多品牌和商場選擇的黃金打折期，隨處可見商場內(nèi)打折促銷的海報，各個品牌鉚足了勁希望借助打折季清理積壓款。前兩年的打折大軍中很難看到奢侈品的身影，終年打著“皇帝女兒不愁嫁”的理論游走于打折區(qū)之外。

　　然而，“本品牌全年無折扣”的箴言被打破，嚴(yán)峻的市場環(huán)境讓眾多大牌開始奮不顧身地躋身打折行列。

　　記者在新光天地發(fā)現(xiàn)，YSL舊款包袋正在6-7折促銷，F(xiàn)urla新款包袋則打出5-7折的促銷力度。與此同時，北京老佛爺百貨里的Chloe部分商品5-7折，F(xiàn)urla也與新光天地同步進(jìn)行折扣。奢侈品牌除了在北京市場高舉打折大旗，其他市場也如此。北京商報記者在上海嘉里中心二期看到Mulberry也開始進(jìn)入夏季5折促銷，其中一款原價1.23萬元的拼皮小號單肩包，折扣后價格為6300元。店內(nèi)打折的商品種類和數(shù)量都很多，大約60%的產(chǎn)品以不同的折扣參與此次折扣促銷。

　　Chloe銷售人員告訴北京商報記者，雖然參與促銷的商品不多，但是其中包括鞋、包袋、小皮件等商品，而且品牌之前很少有這么大力度的促銷活動。

　　與此同時，奢侈品牌除了低折扣之外，此番折扣季的時間也比較長。某奢侈品牌銷售人員稱，以前折扣季時間在兩周到一個月之間，而且商品數(shù)量很少，基本折扣季還沒有結(jié)束商品就售罄了，可是今年卻還沒有出現(xiàn)這樣的情況。

　　消費者對大牌折扣不感冒

　　據(jù)了解，以前奢侈品牌促銷一般是針對VIP客戶，作為答謝老客戶的內(nèi)部回饋，但是今年基本都變成大眾促銷活動。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士稱，奢侈品牌在華如此促銷，與市場環(huán)境疲軟、消費力走弱有著重要關(guān)系。品牌不得不選擇自降身價來吸引消費者買單，在一定程度上，打折促進(jìn)銷量的確有一定作用。

　　資料顯示，每年7-8月，法國、意大利、德國、英國、西班牙等國家都會有夏季打折特賣會，直飛歐洲血拼或者網(wǎng)上海外代購的消費者越來越多。而國內(nèi)，從7月中旬開始，由于秋冬款開始陸續(xù)上市，部分春夏款式或者之前的老款也開始進(jìn)入折扣，在時間上基本與歐洲同步。

　　購物達(dá)人鄧小姐表示，雖然折扣力度大，但是依然選擇去香港或者國外購買奢侈品，除了存在一定的價格優(yōu)勢外，有時國外一些新款或者經(jīng)典款也會參與折扣。如果選購商品多的話，肯定是遠(yuǎn)赴歐洲掃貨更加實惠。

　　記者在香港海港城發(fā)現(xiàn)，Mulberry在國內(nèi)折扣后售價6300元的包袋，在香港折扣后的銷售價格為5040元，中間差價有1000余元。Furla新光天地銷售人員告訴北京商報記者，由于這次打折有新品參加，銷售情況比平時要好很多，但是具體銷售數(shù)字提高多少銷售人員并沒有透露。

　　奢侈品牌借電商破局“打折之惑”

　　打折促銷是商界屢試不爽提高策略的方法，但是對于奢侈品行業(yè)而言就顯得沒那么順風(fēng)順?biāo)�了。記者獲悉，美國輕奢品牌Michael Kors在今年夏季提高打折促銷力度，折扣幅度達(dá)30%-50%。導(dǎo)致其公司股價下跌超過7%至79.44美元，單日跌幅為今年2月以來最大。

　　對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，打折促銷可以有效地激發(fā)消費者欲望，但是對于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展卻有可能起到反作用。長時間低折扣勢必會導(dǎo)致其品牌價值下滑，會直接導(dǎo)致高端客戶遠(yuǎn)離甚至拋棄品牌，而通過促銷吸引的價格敏感性消費者又不是品牌的核心消費群體。 奢侈品牌如何在打折促銷這條路上取得短期效益的同時還可以維護(hù)品牌的長期價值是品牌必須平衡好的問題。

　　打折、促銷、便宜貨是很多消費者對于網(wǎng)購的印象，很多大牌選擇通過電商渠道來實現(xiàn)打折與品牌價值間的平衡。據(jù)悉，奢侈品牌Burberry今年4月正式入駐天貓，隨后Hugo Boss也宣布與走秀網(wǎng)合作開啟電商之路，而菲拉格慕更是早在2012年便在走秀網(wǎng)開設(shè)線上官方旗艦店。

　　記者登錄走秀網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)正在推出菲拉格慕夏日促銷專場活動，一雙原價5200元女士低跟牛皮涼鞋，折扣后價格為3120元。

　　對此，奢侈品業(yè)內(nèi)人士稱，大牌選擇在電商平臺進(jìn)行折扣促銷，可以有效地將消費者區(qū)分開。價格敏感性的消費者選擇在線上購買一些打折促銷款商品，得到物美價廉的購物體驗，而高端消費者則能夠在線下專賣店享受各項服務(wù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）