阿里為奢侈品入駐“天貓”清理仿冒假貨
阿里巴巴于今年5月6日在美國(guó)提交了首次公開募股(IPO)申請(qǐng)，計(jì)劃掛牌紐交所，該公司一直希望能夠吸引高端品牌入駐。分析人士預(yù)計(jì)，阿里的上市融資額或?qū)⑦_(dá)200億美元，可能成為美國(guó)歷史上規(guī)模最大的IPO之一。
打假:引高端品牌入駐
美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》10日?qǐng)?bào)道，英國(guó)博柏利(Burberry)服裝公司一直對(duì)天貓和淘寶上的打折銷售頗為不滿，其中沒(méi)有一家店鋪得到授權(quán)，而且不乏假貨。
報(bào)道援引消息人士的話說(shuō)，阿里巴巴已告知博柏利，集團(tuán)將盡最大努力從旗下網(wǎng)站清除博柏利商品的非品牌授權(quán)銷售。博柏利今年4月進(jìn)駐天貓商城。
《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪數(shù)十個(gè)賣家和分析師后說(shuō)，阿里巴巴為吸引高端品牌入駐天貓，對(duì)多家大牌企業(yè)采取了類似措施，吸引包括雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的大牌入駐天貓，承諾只要這些品牌在天貓開店，就將為它們掃清非品牌授權(quán)銷售和打假。
《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論，在美國(guó)紐約證券交易所上市前夕，阿里巴巴急于吸引奢侈品牌入駐，以招徠更多品牌、買家和潛在投資者。
博柏利入駐天貓前，超過(guò)50家店鋪銷售這一品牌的商品，但無(wú)一獲得品牌授權(quán)。博柏利天貓旗艦店開業(yè)后，所有無(wú)授權(quán)商品從天貓消失。阿里巴巴告知一些店鋪，他們必須停止銷售博柏利產(chǎn)品。阿里巴巴阻止一些店鋪展示博柏利的商品，頻繁檢查以確保店鋪不會(huì)使用博柏利的版權(quán)照片。
快捷:杜絕第三方銷售
天貓有超過(guò)7萬(wàn)家網(wǎng)店，如此規(guī)模也另“灰色賣家”異常繁榮。一些賣家通常會(huì)從外圍經(jīng)銷商購(gòu)入名牌產(chǎn)品，而后以折扣價(jià)格在網(wǎng)店內(nèi)銷售，不過(guò)這些產(chǎn)品并未獲得官方授權(quán)。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)L2公司首席執(zhí)行官斯科特·加洛韋說(shuō)，阿里巴巴在天貓清理“灰色市場(chǎng)”，的確對(duì)一些高端品牌形成強(qiáng)大的吸引力。畢竟，阿里巴巴是通往中國(guó)3億網(wǎng)絡(luò)買家的門戶。2012年，天貓和淘寶的總交易額超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，超過(guò)亞馬遜和億貝的總和。
YipitData數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴處理“灰色市場(chǎng)”的速度異常高效。今年年初，近50家天貓網(wǎng)店銷售雅詩(shī)蘭黛化妝品，但后者開設(shè)官方旗艦店后，所有第三方銷售店都消失了。這一情況與倩碧品牌入駐天貓后一模一樣。數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛天貓旗艦店5天的銷售額接近700萬(wàn)元，開業(yè)第一天銷售額為300萬(wàn)元，相當(dāng)于該品牌單個(gè)專柜一個(gè)月的銷售額。
猶豫:大多數(shù)擔(dān)心有損形象
阿里巴巴近期加重了清理“灰色市場(chǎng)”的力度。《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的話報(bào)道，阿里巴巴與英國(guó)政府簽署協(xié)議，承諾為在天貓開設(shè)旗艦店的英國(guó)品牌清理“灰色市場(chǎng)”。法國(guó)與意大利政府也與阿里巴巴簽署協(xié)議，但不清楚阿里巴巴是否會(huì)同樣為之清理“灰色市場(chǎng)”。
不過(guò)，大多數(shù)高端品牌仍然抗拒在天貓?jiān)O(shè)店。一些品牌認(rèn)為，天貓充滿討價(jià)還價(jià)的氣息，可能會(huì)有損品牌形象。
一些開設(shè)天貓官方旗艦店的品牌，已開始看到“灰色市場(chǎng)”減少帶來(lái)的效益。根據(jù)YipitDate的數(shù)據(jù)，今年4月，Nike(耐克)12.6%運(yùn)動(dòng)鞋銷量來(lái)自其天貓官方旗艦店，而到7月，這數(shù)據(jù)翻了一番。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)際化有助于其日益推進(jìn)的上市進(jìn)程。據(jù)稱，阿里計(jì)劃上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是在9月，阿里的O2O概念和平臺(tái)戰(zhàn)略迫切需要得到國(guó)際投資者的認(rèn)可，加大與產(chǎn)品、物流、技術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域國(guó)際領(lǐng)先廠商的合作無(wú)疑是一條捷徑。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
