電商限時(shí)特賣市場(chǎng)火爆 尾貨品質(zhì)難保證
網(wǎng)絡(luò)特賣市場(chǎng)達(dá)千億級(jí)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及支付環(huán)境、物流業(yè)的日趨完善，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠�。消費(fèi)者在追求省時(shí)、省力、省錢的同時(shí)，也開始青睞高品質(zhì)、大品牌的商品，而供應(yīng)商則希望縮短存貨積壓時(shí)間、提高貨物流通速度，由此，網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣模式應(yīng)運(yùn)而生。
艾瑞咨詢集團(tuán)近日在官方網(wǎng)站發(fā)布的中國(guó)首份《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場(chǎng)研究報(bào)告》提出了一個(gè)非常有意思的觀點(diǎn)，即中國(guó)在線零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大主流業(yè)態(tài)，分別是淘寶天貓平臺(tái)模式、京東傳統(tǒng)B2C模式和唯品會(huì)特賣模式。其中，最出乎意料的自然是以唯品會(huì)為代表的特賣模式。從艾瑞報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)378.0億元，較去年增長(zhǎng)100.5%，這是自2008年起特賣市場(chǎng)連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄?800億量級(jí)。
未來(lái)，特賣市場(chǎng)將受到更大范圍的網(wǎng)購(gòu)用戶關(guān)注，究其原因，艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場(chǎng)快速發(fā)展，外因在于“線下尾貨的大量堆積和線上購(gòu)物平臺(tái)的快速發(fā)展”，內(nèi)因則在于“用戶消費(fèi)能力和購(gòu)買能力的提升以及對(duì)品牌商品需求的增強(qiáng)”。
值得一提的是，“特賣”雖然是一種新興的電商業(yè)態(tài)，但其本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式中的一種，未來(lái)特賣業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不是特賣這一垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，而是向整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)滲透，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的大蛋糕中繼續(xù)提高占比。因此，隨著各大電商發(fā)力網(wǎng)絡(luò)特賣，其規(guī)模市場(chǎng)的新突破或?qū)⒅溉湛纱?
各電商爭(zhēng)先恐后搶商機(jī)
網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模背后是巨大的商機(jī)。自2008年“特賣”這一獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)售賣模式被唯品會(huì)引入中國(guó)，短短六年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)當(dāng)今三大電商主流業(yè)態(tài)之一。京東、當(dāng)當(dāng)和凡客等綜合購(gòu)物平臺(tái)紛紛布局特賣市場(chǎng)，相繼推出特賣頻道，就連今日頭條都開始做特賣。其中，鞋服企業(yè)的“去庫(kù)存化”尤受青睞。
時(shí)下，眾電商們蜂擁而至網(wǎng)絡(luò)特賣領(lǐng)域。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線服裝尾貨特賣頻道“尾品匯”，京東商城推出“閃團(tuán)”業(yè)務(wù);凡客誠(chéng)品推出“李寧限時(shí)特賣”活動(dòng);天貓則推出“品牌特賣”。分析人士指出，唯品會(huì)限時(shí)特賣模式取得成功，在某種程度上證明了限時(shí)特賣模式的可行。在這種背景下，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)商城等電商平臺(tái)的進(jìn)入顯得順理成章。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)首家母嬰特賣網(wǎng)站“貝貝網(wǎng)”已于4月16日悄然上線，并在低調(diào)運(yùn)營(yíng)中，其隸屬的米折網(wǎng)在不久前剛獲得億級(jí)的B輪融資。近日，今日頭條新聞APP變身今日特賣，涉及電商導(dǎo)購(gòu)，并邀請(qǐng)了多個(gè)淘寶平臺(tái)上的大商家合作。正式上線的“今日特賣”，展開包括百貨、數(shù)碼、女裝、男裝、美妝等多個(gè)類目的商品導(dǎo)購(gòu)。由化妝品電商瓷肌創(chuàng)始人郭笑路創(chuàng)建的母嬰名品折扣特賣平臺(tái)VE也于本月1日正式上線，掘金電商藍(lán)海。
眾所周知，中國(guó)是制造大國(guó)，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類產(chǎn)品貨源豐富;同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價(jià)買到優(yōu)質(zhì)品牌商品的心理普遍存在。這些可謂是以“精選品牌、深度折扣、限時(shí)限量”為特征的“特賣”在中國(guó)生根發(fā)芽的天然土壤。由此可以預(yù)見，“特賣”這一新興電商業(yè)態(tài)未來(lái)在中國(guó)擁有巨大的增長(zhǎng)空間，嗅覺敏感的各大電商自然爭(zhēng)先恐后進(jìn)行圈地運(yùn)動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)特賣模式風(fēng)險(xiǎn)猶存
在網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)的同時(shí)，眾多電商也不得不面對(duì)由于尾貨市場(chǎng)尚未成熟而產(chǎn)生的種種問(wèn)題�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)特賣模式風(fēng)險(xiǎn)與收益并存，各電商掘金的道路并非一帆風(fēng)順。
其一，電商進(jìn)入尾貨市場(chǎng)要面對(duì)線下實(shí)體尾貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)體尾貨市場(chǎng)比電商尾貨市場(chǎng)更加成熟，集中了很多尾貨資源，并且定位也不僅限于服裝和鞋帽，而把家紡、小商品、文化用品、小五金等這些不受保質(zhì)期限制的商品集中起來(lái)。以往，很多經(jīng)銷商為了平衡線下渠道利益，往往將過(guò)季和滯銷商品放到線上進(jìn)行銷售。但去年爆發(fā)的庫(kù)存壓力讓一些沒有上市多久的新品很快出現(xiàn)在特賣平臺(tái)上，且有了比線下更低的定價(jià)，實(shí)體和電商兩種渠道之間的沖突正逐漸蔓延。
其二，特賣商品還存在質(zhì)量差、假貨橫行等問(wèn)題。品牌特賣可以為消費(fèi)者獲取質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的品牌商品提供更多渠道，因此頗受歡迎。但有專門從事回收庫(kù)存服裝的人員表示，目前庫(kù)存服裝基本都是打包進(jìn)行銷售，質(zhì)量把控問(wèn)題難解決。以聚劃算為例，有業(yè)內(nèi)人士稱，如今以聚劃算為代表的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站被消費(fèi)者扣上了“價(jià)低質(zhì)低”的帽子，很多中小鞋服企業(yè)電商負(fù)責(zé)人都曾表示，現(xiàn)在的聚劃算基本上已經(jīng)成為企業(yè)清庫(kù)存的工具，但隨著聚劃算收費(fèi)越來(lái)越高，很多商家為了保持利潤(rùn)，可能銷售一些“問(wèn)題產(chǎn)品”。
其三，尾貨市場(chǎng)的走勢(shì)難判定。廠家的大量存貨在一段較長(zhǎng)的時(shí)間后很可能會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)管理水平的不斷提升而日漸回落。因此，在現(xiàn)在這批質(zhì)量相對(duì)較高的庫(kù)存清理完畢之后，電商尾貨市場(chǎng)的未來(lái)走勢(shì)還很難判定。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
