【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著國家運(yùn)動(dòng)總局大力推行全民健身計(jì)劃，到2020年將會(huì)有40%的國民積極參加各類運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求大幅上漲，運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�巨大�?

　　成都潛力顯現(xiàn)

　　從國內(nèi)外七大品類21個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在中國的發(fā)展情況可以清晰地看出，作為中國的主流市場(chǎng)，北京和上海的運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量仍然最多。

　　但運(yùn)動(dòng)品牌在成都的開店數(shù)量快速增加，原因是在北京、上海等地運(yùn)動(dòng)品牌開店數(shù)量達(dá)到飽和，品牌之間競(jìng)爭激烈。相比之下成都經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，2013年成都全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3752.9億元，同比增長13.1%，零售市場(chǎng)空間較大。且作為西南地區(qū)的重點(diǎn)城市，成都商業(yè)輻射力帶動(dòng)周邊城市的消費(fèi)，是未來運(yùn)動(dòng)品牌的必爭之地。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前成都成為運(yùn)動(dòng)品牌開店數(shù)量第三的城市，前五名分別是北京、上海、成都、廣州、深圳，并且店鋪數(shù)量分化嚴(yán)重。北京和上海分別以986家和871家位于第一、第二;而第三名的成都不到北京的一半，466家。廣州和深圳分別為381家和328家，落差不大。

　　不過，高端運(yùn)動(dòng)用品店超過六成均位于北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)。原因在于，高端運(yùn)動(dòng)用品店的消費(fèi)需要高經(jīng)濟(jì)水平來支撐，其昂貴的單價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)局限于發(fā)達(dá)地區(qū)，北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)地區(qū)存在著更多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。

　　運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型

　　運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營模式的不同所帶來的坪效也有所不同。運(yùn)動(dòng)品牌專賣店單店坪效約3000元/月，集合店有著強(qiáng)大的資源集合能力，客人停留時(shí)間的增加和貨品的快速更新及流通，推動(dòng)銷售額的增長，集合店經(jīng)營狀況好于單店模式，其坪效可達(dá)到單店坪效的1倍以上，約6000-8000元/月。不同于單個(gè)專賣店和集合店的形式，運(yùn)動(dòng)超市面積較大，如迪卡儂面積多在3000平方米及以上，迪卡儂單店坪效為800-1000元/月。

　　在不同模式的運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)中，俱樂部的客戶黏性是最高的。尤其是戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)俱樂部，對(duì)會(huì)員有著較強(qiáng)的號(hào)召力，且會(huì)員的品牌忠誠度很高。Yonex入駐北京紅人俱樂部，Head授權(quán)秦皇島森林網(wǎng)球俱樂部銷售其產(chǎn)品;越來越多的登山俱樂部、野營俱樂部都和專業(yè)性較高的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行了良好結(jié)合。

　　俱樂部通過會(huì)員活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，大多數(shù)為網(wǎng)店，也有部分實(shí)體店開設(shè)于社區(qū)商業(yè)內(nèi)，有時(shí)甚至開在很偏僻的地方，但是忠實(shí)的顧客群和穩(wěn)定的營業(yè)收入維持俱樂部的長久運(yùn)營。

　　戶外品牌進(jìn)購物中心

　　在大部分運(yùn)動(dòng)品牌從購物中心轉(zhuǎn)向街鋪的同時(shí)，戶外品牌成為購物中心新的粉絲。中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌以每年超過40%的速度增長，已成為上升速度最快的細(xì)分行業(yè)之一。自2000 年后The North Face和Northland相繼進(jìn)入中國，超過七成的店鋪開設(shè)于購物中心和百貨內(nèi)。戶外品牌競(jìng)爭日趨白熱化，高端市場(chǎng)的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。

　　同時(shí)對(duì)于新進(jìn)入中國市場(chǎng)的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由于購物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費(fèi)者所熟知。同時(shí)其較高的產(chǎn)品單價(jià)使其在選址時(shí)更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）