【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】全球目光的聚焦，讓青奧會(huì)如火如荼，非凡時(shí)尚，更讓361°、安踏、匹克等助借體育營(yíng)銷的品牌備受矚目——

　　南京青奧會(huì)的賽場(chǎng)正火熱比拼，場(chǎng)外的品牌競(jìng)賽也格外搶眼。全球目光的聚焦，讓青奧會(huì)如火如荼，非凡時(shí)尚，更讓361°、安踏、匹克等助借體育營(yíng)銷的品牌備受矚目。

　　業(yè)界分析，隨著本土體育運(yùn)動(dòng)品牌賽事營(yíng)銷上的逐漸成熟，品牌運(yùn)營(yíng)商們不再扎堆瘋搶各類高端的體育賽事資源，轉(zhuǎn)而根據(jù)品牌定位，匹配選擇適合品牌發(fā)展階段的賽事。從本次泉州品牌借力南京青奧會(huì)不難管窺一斑。

　　泉企借力青奧會(huì)

　　作為南京青奧會(huì)合作伙伴，361°整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為賽事打造專屬官方制服。對(duì)此，總裁丁伍號(hào)表示：“作為本屆青奧會(huì)高級(jí)合作伙伴，我們不遺余力地幫助青少年們從運(yùn)動(dòng)中收獲健康的生活方式，讓奧林匹克精神在年輕一代中深入傳播，并進(jìn)一步促使奧林匹克精神、理想向全世界傳遞�！�

　　安踏也為本屆青奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)打造了“冠軍龍服”;而匹克則成為新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩五支國(guó)家代表隊(duì)的合作伙伴。

　　“匹克一直以來同眾多國(guó)家奧運(yùn)代表團(tuán)建立了長(zhǎng)期的合作，并與他們攜手創(chuàng)造了許多輝煌的成績(jī)�！逼タ梭w育CEO許志華說，“倫敦奧運(yùn)會(huì)上，匹克贊助七國(guó)代表團(tuán)創(chuàng)中國(guó)體育品牌記錄，匹克伙伴也打破國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)歷史獎(jiǎng)牌紀(jì)錄，索契冬奧會(huì)，匹克伙伴更是取得金牌獎(jiǎng)牌雙突破。本屆青奧會(huì)，希望在匹克的支持下，這五支代表隊(duì)能實(shí)現(xiàn)更多的‘匹克冠軍定律’�！�

　　品牌營(yíng)銷趨多元

　　在造牌方面，泉州品牌有多年體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于重金投入國(guó)際賽事的開始持理性態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著本土體育用品品牌的差異化定位愈發(fā)明確，企業(yè)在贊助資源的選擇上更趨理性和差異性。

　　“所有工作人員、賽會(huì)志愿者、國(guó)內(nèi)外技術(shù)官員、安保人員、城市志愿者將統(tǒng)一身著青奧官方制服堅(jiān)守在各自的工作崗位上，預(yù)計(jì)總?cè)藬?shù)超過10萬�！�361°相關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，公司的目標(biāo)人群是18-30歲，而青奧會(huì)的參賽人群正是年輕人，因此公司毫不猶豫地選擇贊助。

　　361°表示，為各項(xiàng)體育賽事提供跨年度贊助是361°的主要宣傳形式。多年來，361°已成功支持廣州2010年亞運(yùn)會(huì)、深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、海陽2012年亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。除此之外，丁伍號(hào)透露，361°還將鼎力支持即將開幕的第17屆仁川亞運(yùn)會(huì)。

　　賽事越來越多元化，而不同的人在關(guān)注不同的賽事。企業(yè)想在這里分一杯羹，需要研究的目標(biāo)消費(fèi)群與賽事的風(fēng)格是否吻合。

　　近兩年國(guó)內(nèi)跑步潮興起，在許多跑步賽事上皆可看到特步贊助的身影。2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%，特步國(guó)際首席財(cái)務(wù)官兼公司董秘何睿博表示，“市場(chǎng)反映鞋子賣得很好，我們加大鞋子比例，相應(yīng)收入比重也得到增長(zhǎng)。選擇跑鞋主要基于跑步運(yùn)動(dòng)更親民更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，隨著跑鞋品類和需求的增長(zhǎng)，未來繼續(xù)加大比重，不管什么時(shí)候，跑鞋都會(huì)是公司第一位的產(chǎn)品”。

　　營(yíng)銷的長(zhǎng)期效應(yīng)

　　以體育為載體，滿足消費(fèi)者需求，體育營(yíng)銷被眾多企業(yè)視為國(guó)際化戰(zhàn)略的重要營(yíng)銷手法之一。匹克品牌公關(guān)總監(jiān)劉翔表示，多元化營(yíng)銷是匹克近年來的主打策略，“除了請(qǐng)明星代言外，會(huì)贊助一些國(guó)家代表隊(duì)等，通過這種潛移默化的方式，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解，對(duì)品牌認(rèn)可度的增強(qiáng)�！�

　　在國(guó)際賽事對(duì)本土體育用品品牌的提振作用上，有業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度，“營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期效應(yīng)，就像燒開水，需要持續(xù)不斷的添薪才能取得成效。相比而言，短期影響不大，對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)提升也基本體現(xiàn)不出來�！�

　　某種意義上，企業(yè)不是因?yàn)轶w育營(yíng)銷而成長(zhǎng)。體育營(yíng)銷是企業(yè)從地區(qū)走向全球化的營(yíng)銷手段之一而已。北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人陳凡認(rèn)為：“本土企業(yè)在體育賽事上的營(yíng)銷正在逐步走向成熟，從早期的盲目、只追求知名度開始變得理性，開始重視分析目標(biāo)客戶、廣告投放準(zhǔn)確率等�！�

　　天元智業(yè)董事長(zhǎng)朱國(guó)和認(rèn)為，需要注意系統(tǒng)規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括前期的預(yù)熱、中期的爆發(fā)和后期的鞏固環(huán)節(jié)。“借著對(duì)體育精神的詮釋，達(dá)到牽動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感共鳴的效果”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）