【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在中國，快時尚們早過了新鮮的蜜月期，幾年的考驗下來，消費者已口味刁鉆起來了，因而搶奪市場，快時尚們還得有點新套路。即使開店，也得有點新鮮。

　　快時尚在華需新體驗、新套路搶奪市場

　　最近，蓋璞集團公布了2013年第四季度和全年業(yè)績，宣布將在中國大陸繼續(xù)開30家門店。自3年前在中國開出第一家門店，其旗下GAP去年在中國大陸地區(qū)開店34家，目前中國81家店。顯然，2014年，這個數(shù)字會超過百家。與此同時，H&M宣布2014財年將開375家店，中國大陸為最主要市場之一。在過去的一年半，優(yōu)衣庫在中國新開店超過130家。

　　但在中國，快時尚們早過了新鮮的蜜月期，幾年的考驗下來，消費者已口味刁鉆起來了，因而搶奪市場，快時尚們還得有點新套路。即使開店，也得有點新鮮。

　　去年優(yōu)衣庫將旗下幾個新品牌引入上海的旗艦店中。蓋璞日前在上海開出第一家Old Navy直營店，2014財年還有5家要開。Old Navy來自美國，色彩活潑設計大膽，和GAP的風格不太相同。

　　除了掃街，還得擁抱互聯(lián)網(wǎng)。H&M早前就在美國開設網(wǎng)購，ZARA早已在中國上線，Old Navy中國的網(wǎng)絡商城也已啟用。2013財年，GAP公司線上凈銷售額增21%，達22.6億美元。網(wǎng)購是未來的一個增長點。

　　在上海靜安寺最核心的十字路口，即便周圍高樓林立，你還是可以一眼就看到那個巨大的LED招牌——長17米、寬5米，在夜色里讓周圍的所有設施都變得黯然失色。這是美國最大的服裝零售品牌Old Navy在中國的第一家店。

　　你可能會感到奇怪，美國第一大服裝零售品牌原來不是Gap，而是這個沒怎么聽說過的牌子。事實上Old Navy就是Gap 1990年代為了應對美國服裝市場的新一輪競爭熱潮而拓展出來的品牌。當時Gap已經(jīng)把品牌定位提升到了中端市場，并推出了童裝和嬰兒裝系列，沃爾瑪和Target這兩大零售超市則推出了服裝業(yè)務，并打出了比Gap更低價的口號。

　　為了甩開競爭對手，時任Gap CEO的Millard Drexler在1993年決定推出一個價格介于Gap和沃爾瑪之間的服裝品牌。它們把一間Gap奧特萊斯店進行改造，作為這個新品牌的第一家門店。店鋪內(nèi)采用倉庫式陳列，牛仔褲和T恤衫直接從很低的貨架上壘起來，給人一種種類齊全、價格低廉的感覺。為了不影響Gap的品牌形象，這個“倉庫”在第二年掛上了“Old Navy”的招牌。

　　導讀：在中國，快時尚們早過了新鮮的蜜月期，幾年的考驗下來，消費者已口味刁鉆起來了，因而搶奪市場，快時尚們還得有點新套路。即使開店，也得有點新鮮。

　　英國又一家“快時尚”品牌NewLook搶灘中國

　　英國時裝零售巨頭之一，快時尚品牌New Look上個月進入中國市場，僅在上海地區(qū)就開出三家新店�！翱鞎r尚”品牌正在快速搶走奢侈品品牌的風頭。

　　3月初，New Look中國首店落戶于徐家匯美羅城四樓，商報記者在現(xiàn)場看到，這里的服飾價格大多在100—300元之間，式樣新潮，類似于H&M、ZARA等品牌，主要針對年輕消費群體。New Look里還引進了先進的電子屏試衣技術(shù)，可以在現(xiàn)場玩一些互動游戲，也可以幫助消費者快速體驗不同款式的牛仔褲。

　　美羅城總經(jīng)理徐春華介紹，除了原有的無印良品之外，今年美羅城引入了New Look以及earth和Lawrys farm這兩家日本快時尚品牌�！翱鞎r尚和美羅城的共同特點是年輕、潮流、時尚、樂活，這也是我們今后調(diào)整的總體趨勢。”徐春華表示。

　　有媒體報道，“快時尚”成為香餑餑，其入駐條件也水漲船高，甚至出現(xiàn)了低租金、零租金、貼裝修費的情況。對此，徐春華并不認可。他介紹，美羅城商場的租金主要看專賣店面積大小，面積較小的店鋪一般會承擔較高的租金�！吧啼佔饨鸷褪遣皇强鞎r尚沒有多大關(guān)系�！�

　　H&M、C&A、ZARA等快時尚品牌搶灘長沙

　　從紐約第五大道、法國香榭麗舍大街，到羅馬康多提大道，所有世界知名的奢侈品名店街，你都可以看到親民的WE、H&M和ZARA商店穿插其中。在長沙，H&M、C&A、ZARA等快時尚店也林立商城，可謂蜂擁而至、搶灘市場。一場關(guān)于奢侈品牌與大眾品牌的市場之爭日益激烈。

　　上周日，長沙下著春雨，記者在長沙運達美美國際商城逛一圈沒發(fā)現(xiàn)幾個顧客，營業(yè)員無聊地東張西望。距離此地沒多遠的樂和城商城一樓的H&M、C&A、ZARA等快時尚店卻人來人往。

　　“以前沒什么錢，還追求LV，其實就是好面子�，F(xiàn)在有錢了，反而看淡了，幾萬元買個包包真沒必要�！闭�和女兒一起挑選春季針織衫的李女士告訴記者，“我現(xiàn)在喜歡逛H&M這樣的時尚店，環(huán)境舒服，當季衣服品種很齊全。不僅款式潮流，而且價錢不貴。”隨著消費者逐漸回歸理性消費，以LV為代表的奢侈品店和以H&M為代表的快時尚店正在長沙上演著“冰火兩重天”的景象。在長沙樂和城、悅方ID Mall等商場，H&M、C&A、ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚店大受消費者歡迎。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）