【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】體育是金色的，耀眼的不僅僅掛在健兒胸前的金牌，還有一座遠(yuǎn)未被充分開(kāi)掘的“金礦”——體育產(chǎn)業(yè)。

　　近日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。本次常務(wù)會(huì)議，從國(guó)家層面力挺體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，這無(wú)疑為這一產(chǎn)業(yè)的深化改革吹響了號(hào)角。

　　體育產(chǎn)業(yè)成為下一個(gè)“金礦”已經(jīng)若隱若現(xiàn)。在業(yè)界看來(lái)，簡(jiǎn)政放權(quán)，給體育產(chǎn)業(yè)不斷松綁，將釋放出源源不斷的發(fā)展活力，其前景值得期待。

　　去年，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并不平靜，如期而至的改革大潮和社會(huì)各界要求改變體育發(fā)展現(xiàn)狀的倒逼與追問(wèn)，當(dāng)然還來(lái)自于體育界自身在改革破冰過(guò)程中所感受到的困惑與糾結(jié);今年，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，求新求變所積聚的內(nèi)在動(dòng)力，改革大勢(shì)所釋放的利好與激勵(lì)，當(dāng)然也還來(lái)自于改革所必然觸動(dòng)的自身利益以及由此帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

　　走過(guò)了不平靜的2013年，跨入機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2014年。對(duì)有著千億級(jí)產(chǎn)業(yè)的泉州體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，松綁的體育意味著更多的擔(dān)當(dāng)與付出，因?yàn)椋�消費(fèi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)向上和國(guó)家級(jí)政策層面已經(jīng)孕育著產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的沃土。

　　政策激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)活力

　　國(guó)務(wù)院支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)擺上了前所未有的重視高度，其燦爛前景值得期待。體育產(chǎn)業(yè)，黃金時(shí)代正式開(kāi)啟

　　引言

　　9月2日，李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)和大眾健身，并制定了取消審批、優(yōu)化環(huán)境等具體措施。

　　國(guó)務(wù)院支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)擺上了前所未有的重視高度，其燦爛前景值得期待。體育產(chǎn)業(yè)，黃金時(shí)代正式開(kāi)啟。

　　政策紅利釋放

　　似乎在一夜之間，體育產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)政策紅利的一個(gè)釋放窗口。

　　繼財(cái)政部發(fā)布本月初調(diào)整體育彩票競(jìng)猜規(guī)則后，備受關(guān)注的體育產(chǎn)業(yè)改革政策也相繼落地。本次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，從三方面具體提出了改革體育產(chǎn)業(yè)的措施。

　　一要簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”。

　　姚明就曾吐槽，要想辦一個(gè)簡(jiǎn)單的街頭3人球賽都得經(jīng)過(guò)審批。下放賽事審批權(quán)限，將激發(fā)民間資本參與舉辦體育比賽的熱情;轉(zhuǎn)播權(quán)的出售，也可以帶來(lái)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些都會(huì)帶來(lái)很大的商業(yè)效應(yīng)。

　　二要盤(pán)活、用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動(dòng)公共體育設(shè)施向社會(huì)開(kāi)放，在更好地服務(wù)群眾的同時(shí)提高自我運(yùn)營(yíng)能力。

　　近期，“大媽廣場(chǎng)舞”成了輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。拋開(kāi)其中的種種議論不談，老年人對(duì)健身場(chǎng)地的“爭(zhēng)奪”，從一個(gè)方面反映了我國(guó)全民健身事業(yè)發(fā)展的滯后，也表明體育消費(fèi)尚有巨大潛力有待開(kāi)掘。城市里的體育場(chǎng)館，很多都建立在市中心，供給重要比賽使用，不僅利用率低，也不能滿足廣大普通民眾的健身需要。

　　因此，盤(pán)活現(xiàn)有體育資源很有必要。隨著財(cái)稅、價(jià)格、規(guī)劃、土地等相關(guān)政策的不斷完善，政府的體育設(shè)施管理者將更多地向服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型，這不僅有利于城市建設(shè)，便于引入更多的社會(huì)力量參與興辦體育場(chǎng)館，還有助于更好地統(tǒng)籌財(cái)政資金。

　　三要優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，支持體育企業(yè)成長(zhǎng)壯大。我國(guó)現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才十分缺乏。體育企業(yè)的發(fā)展，不僅有利于強(qiáng)健人民體魄，而且有助于拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)崗位，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　開(kāi)啟黃金時(shí)代

　　國(guó)務(wù)院支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)擺上了前所未有的重視高度，其燦爛前景值得期待。體育產(chǎn)業(yè)，黃金時(shí)代正式開(kāi)啟。

　　不少業(yè)內(nèi)人士均看好此次政策出臺(tái)對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的助推作用，認(rèn)為此舉在一定程度上助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了一定的空間�！按舜螄�(guó)務(wù)院政策的出臺(tái)，是國(guó)家從產(chǎn)業(yè)角度為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定下了基調(diào)，在政策利好的推動(dòng)下，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展的春天，體育產(chǎn)業(yè)將是下一個(gè)‘金礦’�！�

　　“這一次，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大框架里，中國(guó)體育事業(yè)和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新階段，這是一個(gè)里程碑事件。”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張林表示，2012年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模約為3000億元人民幣，占GDP的比例為0.6%，“我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近5年的年平均增長(zhǎng)率為16%，遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)9%—10%的增長(zhǎng)水平，這是一個(gè)朝陽(yáng)性的產(chǎn)業(yè)。”

　　打破行政壟斷，取消賽事審批，這是越來(lái)越多投身體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)與個(gè)人最深切的期盼�！半m然此次只是對(duì)于賽事體育的放開(kāi)，但相信今后壁壘會(huì)逐步打破，會(huì)有更多的企業(yè)與個(gè)人投身到拉動(dòng)體育消費(fèi)、推動(dòng)大眾健身的行列中來(lái)�！备＝ㄊ⌒瑯I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)潘鴻淵向記者表示。

　　中國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琦延博士認(rèn)為，“未來(lái)的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大趨勢(shì)：第一是運(yùn)作模式由政府運(yùn)作走向市場(chǎng)化運(yùn)作;第二是從價(jià)格優(yōu)勢(shì)走向品牌優(yōu)勢(shì);第三是由于精英體育走向大眾體育;第四是大戰(zhàn)戰(zhàn)略由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際化;第五是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，例如體育與文化、旅游、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合。”

　　革新盈利模式

　　在中國(guó)，“體育產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念的誕生，很大程度上，是對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析的熱衷。因?yàn)槊绹?guó)是全世界最先把體育產(chǎn)業(yè)劃分出來(lái)的國(guó)家，同時(shí)也是一個(gè)體育經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、市場(chǎng)最廣博、系統(tǒng)最完善的國(guó)家。而其所涉及的行業(yè)也包括職業(yè)比賽、休閑、健身、器械制造、媒體傳播、娛樂(lè)時(shí)尚等眾多的行業(yè)。概括地說(shuō)，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身娛樂(lè)業(yè)、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)以及體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等。

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，與日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求相比還有相當(dāng)距離，仍有巨大增長(zhǎng)空間。有專家指出，從形式上看，泉州體育產(chǎn)業(yè)化主要通過(guò)體育用品、服裝鞋帽制造和銷售等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，體育組織活動(dòng)管理(賽事管理、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)等)、健身休閑活動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)核心層極不發(fā)達(dá)。

　　近幾年，泉州已把握了體育鞋服市場(chǎng)中的中偏高、中、到中偏低檔次的細(xì)分市場(chǎng)。明星代言、體育賽事贊助，門(mén)店直銷，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，參展鞋博會(huì)，赴國(guó)外參展，品牌營(yíng)銷多渠道銷售，更加注重企業(yè)文化的培直。在營(yíng)銷模式上各企業(yè)緊跟時(shí)代的發(fā)展，不斷推出新的營(yíng)銷舉措，在品牌宣傳上，由過(guò)去的“明星代言+CCTV”的營(yíng)銷手法走向?qū)�業(yè)體育賽事的營(yíng)銷。

　　以體育產(chǎn)業(yè)盈利模式論，從商業(yè)手段看，門(mén)票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入、商品開(kāi)發(fā)收入是體育產(chǎn)業(yè)四種主要的盈利模式。談到國(guó)內(nèi)與國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的差距，潘鴻淵表示，這是兩種完全不同的體系，國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)大部分都已經(jīng)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，而俱樂(lè)部是最常見(jiàn)的球隊(duì)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，全球最頂尖的足球俱樂(lè)部皇家馬德里俱樂(lè)部年收入可達(dá)5.1億歐元。還有聯(lián)賽平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)，2012賽季，歐洲足球聯(lián)賽整體收入達(dá)到194億歐元，相比過(guò)去一年增長(zhǎng)11%。但中國(guó)，目前主要還是體育實(shí)物消費(fèi)。

　　姚明接受新華社采訪時(shí)曾說(shuō)，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議所提出的要求和意見(jiàn)還是比較原則性的，在具體的細(xì)化和落地方面，還有許多工作要做。“比如說(shuō)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批，那么如何來(lái)界定兩者之間的性質(zhì)?什么樣的活動(dòng)符合群眾性體育賽事?什么樣的活動(dòng)是商業(yè)性賽事?如果某一項(xiàng)賽事既有群眾性參與又存在商業(yè)性，又該如何來(lái)界定?這些都需要相關(guān)部門(mén)在之后進(jìn)行明文界定和細(xì)化�！�

　　記者手記

　　把體育還給社會(huì)

　　在中國(guó)，“體育產(chǎn)業(yè)”的概念似乎更多地出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等各種高上大的賽事上，離普通人的生活好像很遙遠(yuǎn)。

　　實(shí)則不然。人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、鍛煉健身的需求呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)，君不見(jiàn)廣場(chǎng)舞大媽屢上新聞?lì)^條，公園綠地人滿為患。現(xiàn)實(shí)生活中，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求卻常常遭遇“健身無(wú)館、運(yùn)動(dòng)無(wú)門(mén)”的尷尬。

　　體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)真正的發(fā)展，應(yīng)該取決于整個(gè)社會(huì)的體育參與程度。當(dāng)跑步的人更多了，打球的人更多了，看體育賽事和體育電視節(jié)目的人更多了，對(duì)各種體育產(chǎn)品以及服務(wù)的要求更高了的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間才會(huì)更大。

　　以?shī)W運(yùn)獎(jiǎng)牌和大型賽事簡(jiǎn)單愉悅公眾的時(shí)代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，以服務(wù)體系建設(shè)和親民活動(dòng)直接服務(wù)公眾的時(shí)代正在到來(lái)。因此，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，真正的原動(dòng)力，應(yīng)該是整個(gè)社會(huì)的廣泛需求。

　　盤(pán)活各種體育資源，滿足多元健身需求，社會(huì)力量理應(yīng)成為主力軍。既然行政力量無(wú)暇、無(wú)力在商業(yè)性、群眾性賽事中唱好主角，那么讓有熱情、有智慧的社會(huì)力量在這些賽事中發(fā)揮主力軍作用又何樂(lè)而不為呢?

　　相信民間的力量，發(fā)動(dòng)民間的力量，善于將民間的力量轉(zhuǎn)換為事業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。走在這樣的道路上，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)獲得更多助力，體育事業(yè)亦會(huì)贏得更多機(jī)會(huì)。所有這一切，既在考量體育人的胸襟與氣度，也在考量體育界的視野與眼光。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）