【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】瑞士百年品牌Wenger(威戈)所生產(chǎn)的瑞士軍刀已經(jīng)享譽(yù)全球，作為頂級(jí)品牌，其產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始衍生出手表、箱包、男女鞋三大品類(lèi)，2011年威戈鞋品正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，吹響了首個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌以全新商業(yè)模式入駐中國(guó)的號(hào)角。

　　目前Wenger(威戈)鞋品以國(guó)際上最受認(rèn)可的“多品類(lèi)、快時(shí)尚”模式在中國(guó)運(yùn)營(yíng)，深厚的品牌底蘊(yùn)以及先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，使其擁有眾多成功案例。WENGER(威戈)鞋品時(shí)尚、輕奢的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以及中端、親民的產(chǎn)品價(jià)格，貼合當(dāng)今最主流的消費(fèi)趨勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的這兩年期間，已于全國(guó)開(kāi)設(shè)200多家的專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜，入駐百盛、王府井、萬(wàn)達(dá)、廣百、銀泰、天虹、茂業(yè)等各大一線(xiàn)商場(chǎng)，實(shí)屬行業(yè)典范。

　　從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，威戈鞋品“快時(shí)尚多品類(lèi)”的發(fā)展模式貼合了消費(fèi)需求趨勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。例如：

　　一、 新一代消費(fèi)主流群體的消費(fèi)觀(guān)念產(chǎn)生了極大變化，越來(lái)越趨向于成熟理性，注重品牌和產(chǎn)品之間的性?xún)r(jià)比。而且市面上最走俏的產(chǎn)品，往往從設(shè)計(jì)方面要國(guó)際化，注重輕奢、時(shí)尚具有紳士風(fēng)格。在體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程當(dāng)中，往往更加傾向于一站式購(gòu)物

　　二、 市場(chǎng)趨勢(shì)的變化逐漸衍生出許多新一代的品牌，就算是傳統(tǒng)的國(guó)際奢侈品牌，也正逐步推出二三線(xiàn)迎合大眾群體的中端時(shí)尚子品牌。而就目前市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，眾多做多品類(lèi)的新時(shí)尚品牌近兩年發(fā)展速度十分迅速，除威戈布局全國(guó)之外，如溫莎、熱風(fēng)、西域等新時(shí)尚品牌也發(fā)展迅速。具備年輕化、風(fēng)格典雅時(shí)尚、品質(zhì)良好、款式新穎、價(jià)格親民的產(chǎn)品及其品牌普遍大受歡迎。

　　三、 從品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來(lái)看，快時(shí)尚多品類(lèi)的模式競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，許多傳統(tǒng)品牌的固有模式尚未轉(zhuǎn)型，而搶占先機(jī)的也就只有以威戈為首的為數(shù)不多的牌子。并且走快時(shí)尚多品類(lèi)路線(xiàn)的品牌商，都需要有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，威戈的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)此前操作過(guò)耐克、阿迪、彪馬、暇步士等國(guó)際大牌，并且有過(guò)大型商業(yè)綜合體“勝道運(yùn)動(dòng)城”、“香港羽絨城”的成功案例，團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不容小覷。

　　除此之外，威戈鞋品發(fā)展模式當(dāng)中的多品類(lèi)，也是值得一書(shū)的絕佳模式，多品類(lèi)意味著銷(xiāo)售范圍的擴(kuò)大，讓一站式購(gòu)物成為可能，從而帶來(lái)銷(xiāo)量的提升。而且多品類(lèi)模式還可以將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分?jǐn)偅�讓店面的�?jīng)營(yíng)不再局限于單一的消費(fèi)群體上面。這也是威戈的發(fā)展模式能夠取得成功的關(guān)鍵點(diǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ） 

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