月前，阿里巴巴在美國紐交所IPO的當(dāng)晚，王煜磊(花名“喬峰”)和應(yīng)宏(花名“魄天”)正在阿里杭州的辦公室里吃泡面。作為阿里集團天貓總裁和市場部負責(zé)人的他倆，正在為即將到來的雙11購物節(jié)而加班忙碌。

　　10月13日，在天貓2014年雙11購物節(jié)的媒體溝通會上，王煜磊說，IPO不是他關(guān)心的問題，他最關(guān)心的是如何把今年的雙11做的更好。

　　也許，對于所有的阿里員工來說，都是如此。盛宴終將過去，日子還得一天一天地過。他們還必須用行動落實這個問題：如何再創(chuàng)新的增長?

　　在美國路演期間，馬云就曾對媒體表示，國際化戰(zhàn)略落地將是阿里下一步的重要目標。

　　2014年的雙11購物節(jié)無疑被阿里視為其國際化的閱兵場和助推劑。

　　今年已經(jīng)是第六屆雙11購物節(jié)，還能有什么新玩法?王煜磊給出的關(guān)鍵詞是，“全球化”、“無線化”和平臺化。

　　所謂全球化，用王煜磊的話說，就是讓所有的消費者足不出戶，買到英國、法國、意大利、德國、美國、韓國等全球各地的商品，而全球的消費者也能買到來自中國的商品。

　　早在今年3月，馬云就在“扎堆”里透露自己的全球之旅，不僅見了很多企業(yè)家，也見了很多政府官員，包括意大利39歲的新總理和法國的幾個部長，為國際化鋪路�！按蠹艺勂鹪谔詫毦W(wǎng)上賣法國和意大利產(chǎn)品都很興奮。”，他說，“相信網(wǎng)購將會影響越來越多的國家的經(jīng)濟和年輕人的生活方式。去年淘寶網(wǎng)上賣火了美國華盛頓州的車厘子，也許有一天我們真能在網(wǎng)上買到法國新鮮的原產(chǎn)牡蠣或者意大利的純真比薩餅!!?期待。。。。”

　　今年2月，阿里正式推出海淘平臺——天貓國際，這是繼淘寶全球購之后，阿里在海淘領(lǐng)域的第二大海外商品銷售平臺，入駐天貓國際的商家均為中國大陸以外具有零售資質(zhì)的公司實體。

　　王煜磊透露，目前，已有20多個國家的海外商家入駐天貓國際，諸多其它國家的商家正在洽談中。

　　目前，天貓國際已與國內(nèi)多個保稅區(qū)簽約，可享受貨品過關(guān)便利，且稅率較低。體現(xiàn)到商品上，就是價格更優(yōu)惠、物流配送速度更快。

　　針對出口市場，阿里系早就設(shè)立“淘寶海外”和“速賣通”兩個平臺，面向全球消費者，幫助中國賣家拓展海外市場，帶動品牌出海，滿足海外消費者需求。目前，這兩個平臺已覆蓋全球220個重點國家，針對海外的外籍人士和華人市場提供服務(wù)。

　　為拉動全球市場，今年淘寶海外和速賣通都加大了平臺自身的推廣力度，如和臺灣、香港等地的便利店、線下場所合作，推廣活動，或是在國外的門戶網(wǎng)站推廣，幫助雙11能夠在這些國家或地區(qū)得到充分的展現(xiàn)。今年雙11，全球?qū)⒂?20多國的海外消費者第一次參與雙11的購物狂歡。

　　雙11全球化的背后，顯然離不開物流和支付環(huán)節(jié)的支持。

　　應(yīng)宏接受采訪時稱，支付安全最重要的是技術(shù)安全，所以，今年雙11，阿里的服務(wù)器第一次把服務(wù)器搬到了國外。

　　而為了支持2014年天貓雙11的全球化戰(zhàn)略，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已完成了在200多個國家和地區(qū)的物流資源布局，實現(xiàn)了全球包裹通達。同時，菜鳥網(wǎng)絡(luò)對底層平臺數(shù)據(jù)進行了優(yōu)化，可精確監(jiān)測到5大洲的包裹簽收和發(fā)貨情況，實現(xiàn)跨境包裹的詳細追蹤，以幫助提升海內(nèi)、外消費者物流體驗，推動今年雙11真正成為全球網(wǎng)購的狂歡日。

　　2013年，雙11購物節(jié)創(chuàng)下350.19億元的交易紀錄。至于今年的數(shù)據(jù)，外界猜測各種版本都有。王煜磊不做官方預(yù)測，但他說，“相信今年的交易額肯定會有一定增長”。

　　隨著平臺型電商上市后的市場格局走向穩(wěn)定，以及國內(nèi)實物類商品交易增長的趨穩(wěn)，阿里流量競拍模式帶來的營收、利潤增速都將受到影響。從阿里集團過去幾年的營收增速來看，逐年放緩已成明顯趨勢。

　　實際上，我國整個城市網(wǎng)購市場的增速都在呈放緩趨勢，農(nóng)村市場被視為電商行業(yè)高速增長的新引擎。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。

　　阿里研究院在發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告》中顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　除了向外走，向下沉也被阿里視為推動其電商業(yè)務(wù)增長的新引擎。10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布，將啟動千縣萬村計劃，在未來3-5年內(nèi)，投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動農(nóng)村以線下服務(wù)實體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

　　阿里巴巴集團COO張勇表示，阿里巴巴下一步的農(nóng)村工作重心分為四個要點：投資基礎(chǔ)、激活生態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)造價值。具體來說，就是在縣村建立運營體系，加強物流，做好基礎(chǔ)建設(shè);幫助培養(yǎng)更多的買家賣家和服務(wù)商、做好人才培養(yǎng);創(chuàng)新農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等;幫助農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)、實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）