【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】被分析師斷言再不變革將遭淘汰的奢侈品牌Gucci古馳終于開(kāi)竅。

　　擁有Gucci古馳的全球第三大奢侈集團(tuán)Kering SA開(kāi)云集團(tuán)周五宣布，Gucci古馳首席執(zhí)行官Patrizio di Marco及創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini將于2015年初離開(kāi)該品牌。Kering SA周五股價(jià)低開(kāi)1.34%，報(bào)158歐元，隨后在低位震蕩。

　　Patrizio di Marco會(huì)在2015年1月1日正式離任，由Kering SA開(kāi)云集團(tuán)奢侈品-高級(jí)時(shí)裝和皮具部門(mén)總裁Marco Bizzarri接替其工作。而Frida Giannini則會(huì)在2月底米蘭時(shí)裝周展示Gucci古馳2015秋冬系列之后退位，其接班人稍后公布。

　　Patrizio di Marco與Frida Giannini是戀人關(guān)系，兩人2009年開(kāi)始拍拖，2013年3月Frida Giannini誕下與Patrizio di Marco的首個(gè)女兒Greta。

　　在過(guò)去兩年奢侈品市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，Gucci古馳、Louis Vuitton路易威登、Hermès愛(ài)馬仕和Chanel香奈兒等全球幾大奢侈品牌表現(xiàn)不一，其中以Gucci古馳表現(xiàn)最差，銷(xiāo)售連續(xù)呈下滑趨勢(shì)。

　　據(jù)上月底Kering SA開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布截至2014年9月30日的三季度財(cái)報(bào)，Gucci古馳業(yè)務(wù)沒(méi)有絲毫改善的跡象，三季度銷(xiāo)售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎(chǔ)上跌幅1.9%，遠(yuǎn)遜于分析師預(yù)期的0.6%跌幅。據(jù)研究機(jī)構(gòu)No Agency統(tǒng)計(jì)，Gucci古馳品牌銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度下跌，今年以來(lái)三個(gè)季度可比銷(xiāo)售均同比下跌。

　　分析師對(duì)Gucci古馳品牌連續(xù)糟糕的業(yè)績(jī)表示失望，稱(chēng)雖然行業(yè)的整體頹勢(shì)是其銷(xiāo)售下滑的原因，但該品牌自身亦有相當(dāng)多問(wèn)題，包括缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多太平均、提價(jià)迅速等，如果再不改變戰(zhàn)略或者引進(jìn)新的人才將會(huì)遭到淘汰。

　　奢侈品行業(yè)知名分析師、Exane BNP Paribas法巴的Luca Solca就表示Gucci古馳應(yīng)該學(xué)習(xí)Hedi Slimane帶給Saint Laurent的變化創(chuàng)新，“你不能一直沿用舊的標(biāo)志，你需要突破創(chuàng)新。”目前Saint Laurent是Kering SA開(kāi)云集團(tuán)奢侈品乃至整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的旗艦品牌，爭(zhēng)議極大的設(shè)計(jì)師Hedi Slimane該品牌后一直引領(lǐng)品牌雙位數(shù)增長(zhǎng)，該品牌三季度收入增幅27.6%，可比基礎(chǔ)上增幅27.5%。增長(zhǎng)較快的還有Bottega Veneta葆蝶家，該品牌三季度收入增幅10.4%，可比基礎(chǔ)上增幅10.8%。

　　對(duì)于行業(yè)缺乏“創(chuàng)新”的指責(zé)，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)發(fā)言人上月接受路透社采訪時(shí)稱(chēng)集團(tuán)滿(mǎn)意目前Gucci古馳的“高端戰(zhàn)略”。

　　由于亞洲銷(xiāo)售放緩或下跌，兩大奢侈品Gucci古馳、Louis Vuitton路易威登在2013年相繼高調(diào)宣稱(chēng)“高端策略”，稱(chēng)聚焦價(jià)格更高的產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行“去Logo”運(yùn)動(dòng)。據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，過(guò)去4-5年，Gucci古馳提價(jià)總幅度超過(guò)40%，這亦讓很多消費(fèi)者被避之門(mén)外，大部分奢侈品每年都會(huì)有2次左右提價(jià)，提價(jià)幅度5%-10%不等。

　　另外與Louis Vuitton、Hermès愛(ài)馬仕不斷舉辦展覽并將展覽搬到中國(guó)來(lái)不同，Gucci古馳很少做類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)。Jimmy Choo聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon稱(chēng)Tom Ford離開(kāi)有Gucci古馳缺少了一些“特別的東西”，2004年Tom Ford和Domenico de Sole離開(kāi)后被認(rèn)為Gucci古馳一個(gè)時(shí)代結(jié)束，上述二人不但讓Gucci古馳起死回生，更讓該品牌成為最知名和最賺錢(qián)的奢侈品之一。

　　Patrizio di Marco 2001年加入Kering SA的前身PPR，成為Bottega Veneta葆蝶家首席執(zhí)行官，2009年獲委任為Gucci古馳首席執(zhí)行官。而Frida Giannini 2002年開(kāi)始為Gucci古馳服務(wù)，2006年升任創(chuàng)意總監(jiān)。Kering SA董事局主席兼首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinault在今日的聲明感謝了兩人對(duì)集團(tuán)和Gucci古馳品牌的貢獻(xiàn)，他表示與Franois-Henri Pinault的合作非常愉快，又感激Frida Giannini過(guò)去接近12年的杰出成就以及為Gucci古馳灌注的創(chuàng)意和熱情。

　　從今年初開(kāi)始，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)便開(kāi)始徹底革新對(duì)旗下17個(gè)奢侈品牌的管理。4月份，集團(tuán)在發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的同時(shí)宣布對(duì)奢侈品部門(mén)進(jìn)行重組，分別成立“奢侈品-高級(jí)時(shí)裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個(gè)部門(mén)以促進(jìn)旗下品牌的成長(zhǎng)。

　　“奢侈品-高級(jí)時(shí)裝和皮具”部門(mén)涵蓋Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas Maier和Sergio Rossi多個(gè)品牌，這些的首席執(zhí)行官需向該部門(mén)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri匯報(bào)。而“奢侈品-腕表和珠寶”部門(mén)旗下Boucheron、Girard-Perregaux、JeanRichard、Pomellato、Dodo和Qeelin品牌的首席執(zhí)行官須向該部門(mén)首席執(zhí)行官Albert Bensoussan匯報(bào)。

　　Gucci古馳品牌獨(dú)立于以上兩個(gè)部門(mén)自成一體，F(xiàn)ranois-Henri Pinault則繼續(xù)擔(dān)任Saint Laurent董事會(huì)主席，以確�！捌洫�(dú)特個(gè)性得到保存以及具歷史性法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋地位的維持”。

　　10月份，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)為Bottega Veneta葆蝶家、Brioni和Christopher Kane任命了新的品牌掌舵者。

　　候任Gucci古馳首席執(zhí)行官的Marco Bizzarri 2005年被聘為Stella McCartney首席執(zhí)行官，2009年1月轉(zhuǎn)至Bottega Veneta葆蝶家成為首席執(zhí)行官。他明年1月1日上任后將直接向Franois-Henri Pinault匯報(bào)工作。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）