【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】戶外正式進入三國時代，形成體育跨界力量、本土戶外品牌、國際戶外三者并駕齊驅(qū)的格局。小編為您總結(jié)2014年戶外產(chǎn)業(yè)關鍵詞。

　　跨界潮

　　體育品牌以高姿態(tài)進軍戶外是2014年戶外不可不提的現(xiàn)狀之一，先有阿迪達斯、李寧、后有361度宣布與北歐著名運動品牌OneWaySport共同建立國內(nèi)合資企業(yè)，正式進軍中高端戶外用品。戶外用品行業(yè)在低迷的市場中被帶動起來、逆勢增長，吸引各路人馬蜂擁而至，五花八門的品牌讓人目不暇接。伴隨而來的必將是一擁而上、過度開發(fā)、低級競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化等行業(yè)發(fā)展隱患。

　　解析：當前跨界(Crossover)是個時髦的熱詞，其實隨著激烈的市場競爭及多元化，我們已經(jīng)很難再按傳統(tǒng)的行業(yè)定性來界定一個企業(yè)或品牌的屬性。跨界將在可見的未來依然是潮流。未來兒童用品跨界兒童戶外，體育用品轉(zhuǎn)戶外，都是一種正常的過程。

　　增速放緩

　　近倆年戶外行業(yè)增速開始回落，有些品牌已經(jīng)在大浪淘沙中銷聲匿跡，未來的門檻是越來越高，雖然仍有部分做服裝和外貿(mào)的企業(yè)通過跨界轉(zhuǎn)型進入戶外，但不會有大量的品牌涌現(xiàn)。市場表現(xiàn)整體放緩，作為行業(yè)晴雨表的戶外展會不如往年火熱，有些品牌的市場也有所縮減。另外，行業(yè)形成一定的門檻，市場前十幾名的品牌站位基本確定，四大產(chǎn)業(yè)基地的梯隊也形成，并各自有自己的代表性品牌，這對于新進入的品牌來說是一種壓力。最重要的是，此格局下，塑造品牌的成本大大拉高，無論是行業(yè)推廣資源的稀缺和費用漲幅較大，還是大量優(yōu)質(zhì)渠道資源已經(jīng)被有一定基礎的品牌所瓜分。

　　解析：在行業(yè)放緩，門檻拉高的形勢下，新增品牌數(shù)量不會再那么多，也不會再有那么多狂熱的力量進入戶外，且行業(yè)發(fā)展有一邊倒的趨勢，對于已經(jīng)確立站位的前十幾名的品牌來說有很大的優(yōu)勢。

　　認可與互補

　　國產(chǎn)戶外品牌品牌受到越來越多的消費者認可，市場將越來越大，相信未來這一趨勢還將隨著國產(chǎn)戶外品牌內(nèi)功的不斷加強而持續(xù)深化。另外，時尚戶外和專業(yè)戶外并不是兩極關系，戶外是以功能和專業(yè)為基礎的，時尚是戶外里的一個元素，是補充，是多元化的表現(xiàn)之一，二者互為補充，是相互滲透和推進的。

　　解析：專業(yè)與時尚沒辦法區(qū)分開來，戶外有功能也有時尚，兩者并不沖突，是持續(xù)演變，相互滲透的，當然戶外是以功能先行為基礎的。而隨著戶外全民化，國內(nèi)品牌在未來將面臨更大的市場機遇。

　　市場需求多樣化

　　當前的戶外市場，不能將專業(yè)戶外和休閑戶外二者對立起來，戶外是強調(diào)功能的，有自己的科技和環(huán)保元素才會受市場歡迎，但是不論是休閑戶外還是時尚戶外更多代表著一種風格，和專業(yè)戶外一樣，是為了滿足不同消費需求而存在的，如果市場都充斥著專業(yè)的東西，是賣不動的，這一塊的市場空間太局限了。

　　解析：戶外其實是很潮的東西，是代表時尚、享受、品味的生活方式，現(xiàn)在戶外不一定是去野外探險，體驗吃苦耐勞，也有很多是去放松、休閑、娛樂的。

　　結(jié)語：接下來的十年將是市場洗牌期，相信優(yōu)勝劣汰、強者留存的市場規(guī)則會結(jié)束無序的競爭。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）