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設(shè)計(jì)師品牌網(wǎng)售為何遲遲“玩”不開(kāi)?

2015-01-15 08:47:02 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/北京商報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】原計(jì)劃于1月2日首發(fā)預(yù)售服飾的DANG·DHUB平臺(tái),如今依然是去年10月27日發(fā)布時(shí)的模樣,尚無(wú)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服裝開(kāi)始預(yù)售后的正式交易?磥(lái),設(shè)計(jì)師服裝品牌網(wǎng)售不是誰(shuí)都玩得轉(zhuǎn)的。

DANG·DHUB平臺(tái)

  沒(méi)有作品被成功預(yù)定

  2014年10月底,本報(bào)曾報(bào)道,中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間備受關(guān)注的DANG·DHUB當(dāng)當(dāng)上獨(dú)立設(shè)計(jì)師預(yù)售專(zhuān)區(qū)啟動(dòng)。DANG·DHUB是當(dāng)當(dāng)與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合推出的戰(zhàn)略平臺(tái),旨在扶持獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,將產(chǎn)業(yè)上下游有效連接。13位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的2015春夏系列新品同步上線(xiàn),實(shí)現(xiàn)獨(dú)家預(yù)售,當(dāng)時(shí)在時(shí)尚尚屬首次。

  記者了解到,13位獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品都以“1元”在當(dāng)當(dāng)進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)售。在2014年10月27日-11月30日的預(yù)定時(shí)間內(nèi),一旦貨品的預(yù)定數(shù)量超過(guò)5000件,就會(huì)被定制,并預(yù)計(jì)于今年1月2日在當(dāng)當(dāng)首發(fā)銷(xiāo)售。

  如今距離預(yù)計(jì)的首發(fā)時(shí)間已過(guò)去近半個(gè)月,DANG·DHUB界面顯示內(nèi)容和兩個(gè)月前預(yù)售時(shí)沒(méi)有任何差別。按照當(dāng)時(shí)的介紹,貨品預(yù)定量超過(guò)5000件就會(huì)被定制。業(yè)界猜想,或許是沒(méi)有一位設(shè)計(jì)師的作品獲得相應(yīng)的預(yù)售數(shù)量。記者致電當(dāng)當(dāng)相關(guān)部門(mén)并發(fā)郵件了解具體原因,但截至發(fā)稿時(shí),對(duì)方并未做出回應(yīng)。

  而DANG·DHUB平臺(tái)另一主辦方中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝則稱(chēng),沒(méi)有首發(fā)的原因是“還有一些技術(shù)問(wèn)題需要協(xié)調(diào)”,當(dāng)記者問(wèn)及技術(shù)問(wèn)題是指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是設(shè)計(jì)師方面,他僅透露:“一些細(xì)節(jié)還在研究中!

  設(shè)計(jì)師品牌無(wú)后續(xù)反饋

  前期積極造勢(shì)的設(shè)計(jì)師品牌預(yù)售行動(dòng)的受益者之一是獨(dú)立設(shè)計(jì)師們。記者致電首批進(jìn)駐平臺(tái)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師惠文龍,他表示:“在初期溝通過(guò)合作事宜之后,便沒(méi)有得到過(guò)其他反饋了!

  記者登錄當(dāng)當(dāng)發(fā)現(xiàn),首頁(yè)置頂位置寫(xiě)有“服裝大清倉(cāng)”字樣,購(gòu)物界面核心位置也被服飾類(lèi)產(chǎn)品信息覆蓋。圖書(shū)則置于服飾類(lèi)閃購(gòu)專(zhuān)區(qū)之下,3C類(lèi)產(chǎn)品被放置于購(gòu)物界面的最后一欄中。服裝品類(lèi)中,閃購(gòu)商品正以1-4.9折進(jìn)行銷(xiāo)售,所售服飾為艾格、韓都衣舍、唐獅、DAZZLE等國(guó)產(chǎn)中端品牌及一些國(guó)產(chǎn)低價(jià)品牌。以打4.9折閃購(gòu)優(yōu)惠的Basic House品牌服飾為例,除一件皮絨大衣售價(jià)1949元外,其核心價(jià)位區(qū)間在300-500元之間。在售的服飾,無(wú)論是風(fēng)格定位還是商品價(jià)格都和DANG·DHUB中的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌商品有明顯差別。

  獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品售價(jià)一般在1000-5000元之間。對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝產(chǎn)品的單價(jià),北京商報(bào)記者的調(diào)查顯示,國(guó)貿(mào)商城獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌電商平臺(tái)D2C實(shí)體店出入的20位年齡在25-35歲之間的受訪(fǎng)者中,70%的人認(rèn)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服飾平均價(jià)位在2000-3000元之間是合適的。其中,60%的受訪(fǎng)者表示愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

  當(dāng)當(dāng)或只為造勢(shì)

  在記者的調(diào)查中,對(duì)于“認(rèn)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌網(wǎng)上銷(xiāo)售最需注意的問(wèn)題”的回答中,80%的受訪(fǎng)者認(rèn)為設(shè)計(jì)要有個(gè)性,20%的受訪(fǎng)者認(rèn)為宣傳推廣要到位。而對(duì)于“發(fā)貨速度要快”一項(xiàng),則無(wú)人關(guān)注。北京商報(bào)記者致電同樣在進(jìn)行預(yù)售的D2C官方客服,其客服人員介紹,獨(dú)立設(shè)計(jì)師服飾預(yù)售即便訂單量小,消費(fèi)者也愿意等待,發(fā)貨速度并不是影響?yīng)毩⒃O(shè)計(jì)師品牌消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的因素。

  可見(jiàn),從價(jià)位、設(shè)計(jì)、發(fā)貨時(shí)間上來(lái)說(shuō),獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌預(yù)售并不是不被消費(fèi)者接受的商業(yè)模式!癉ANG·DHUB的具體運(yùn)作還要看平臺(tái)的初衷,不排除其更看中傳播價(jià)值而不是商業(yè)價(jià)值的可能!被菸凝堈f(shuō)。

  據(jù)了解,當(dāng)當(dāng)?shù)姆b品類(lèi)銷(xiāo)售額從2012年的5.6億元,增長(zhǎng)到2013年的27億元,2014年二季度,其服裝日百等品類(lèi)第三方平臺(tái)交易量達(dá)14.3億元,同比增長(zhǎng)82%,增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)圖書(shū)業(yè)務(wù),目前已經(jīng)成為圖書(shū)以外的第二大品類(lèi)。據(jù)悉,當(dāng)當(dāng)曾于去年9月在北京服裝學(xué)院做了一場(chǎng)服裝秀,為服飾繼續(xù)造勢(shì)。從各大電商去年二季度業(yè)績(jī)可看出,在電商中毛利率最高的是化妝品,其次是服裝,而后才是圖書(shū)和3C產(chǎn)品。此前有分析師指出,對(duì)如今面臨阿里和京東崛起壓力的當(dāng)當(dāng)而言,服裝是謀求突破的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )

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