【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】最近借助之前寫(xiě)文章的機(jī)遇認(rèn)識(shí)了尤可教授，一個(gè)做奢侈品高級(jí)管理的人，從她那里聽(tīng)了一些故事跟奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的案例，今天聽(tīng)了很受啟發(fā)來(lái)碼點(diǎn)字來(lái)講講奢侈品如何用情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)“忽悠”你的，哈哈。(不得不說(shuō)，奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)松松秒殺國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)這些靠負(fù)能量，無(wú)節(jié)操無(wú)下限，語(yǔ)不驚人死不休的公關(guān)套路...)

　　起初認(rèn)識(shí)尤可教授是因?yàn)樗龑?duì)于色彩跟視覺(jué)設(shè)計(jì)上的獨(dú)特觀點(diǎn)跟專(zhuān)業(yè)性很讓星佳佩服，眾所周知那些大名氣的奢侈品品牌是因?yàn)闀r(shí)間久的沉淀跟一波又一波的品牌故事跟精神維系了這么多年，加上最近朋友圈代購(gòu)的越來(lái)越多尤其是A貨的奢侈品，好奇的星佳就很想來(lái)了解下這個(gè)爾等屌絲基本碰不上的奢侈品行業(yè)到底是怎么玩營(yíng)銷(xiāo)的，畢竟現(xiàn)在好東西太多，研究下被大家知道的好東西是如何傳播的才最有執(zhí)行的可能，指不定模仿到位后下一篇驚世駭俗的暖人心文案就是出自你手呢?也說(shuō)不定，牛還是要吹的，萬(wàn)一吹成了呢?

　　首先來(lái)講一個(gè)Prada流傳已久的故事《Prada,永遠(yuǎn)錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情》：首先故事的開(kāi)頭搬出來(lái)了Prada的創(chuàng)始人，小名叫Miumiu，出生在一個(gè)叫做Miuccia Prada家族的時(shí)裝設(shè)計(jì)世家。20歲的時(shí)候遇到了英俊的街頭畫(huà)家，因?yàn)槭軌蛄耸浪赘�追求自由所以一�?jiàn)鐘情，跟大多數(shù)的故事一樣，Miumiu的家世就注定他們倆不可能在一起(因?yàn)楫?huà)家雖然有才，雖然帥，因?yàn)榧彝��?shí)在不顯赫也沒(méi)有門(mén)當(dāng)戶對(duì)跟泰坦尼克差不多哦!!)，于是叛逆的女主角租了一架飛機(jī)要逃到希臘去結(jié)婚。不幸的是跟大多數(shù)故事一樣，飛機(jī)半空中遇到了事故不得不跳傘，但是由于降落傘的數(shù)量有限，街頭畫(huà)家把降落傘讓給了Miumiu，自己從飛機(jī)一躍而去跳入了茫茫大海，之后杳無(wú)音訊，Miumiu成為了設(shè)計(jì)師。

　　在20年后的某天收到了來(lái)自畫(huà)家的信，原來(lái)他沒(méi)有死只是失去了一條胳膊，信里畫(huà)家并不希望他深?lèi)?ài)著的Miumiu去找她，只是送給了她一副畫(huà)。

　　于是，MiuMiu用珍藏了多年的，那頂她最初的愛(ài)人用生命換來(lái)的降落傘，設(shè)計(jì)了一個(gè)包，也就是Prada著名的尼龍包系列。如今的許多女人，都競(jìng)相擁有一個(gè)Prada的尼龍包，而這尼龍包背后的故事，就鮮為人知了�？此破胀ǖ囊粋�(gè)包，其實(shí)代表著設(shè)計(jì)者，當(dāng)年那永遠(yuǎn)錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情，與愛(ài)人的生命。

　　這之后尤可教授讓我們猜這個(gè)故事是真的還是假的，大家各抒己見(jiàn)，星佳看了下這個(gè)故事的閱讀量跟點(diǎn)贊數(shù)，于是就震驚了，原來(lái)中國(guó)人喜歡這樣的東西，因?yàn)槟墚a(chǎn)生共鳴吧。(不過(guò)跟大部分靠無(wú)節(jié)操無(wú)下限的營(yíng)銷(xiāo)文案比，Prada的這篇官方都不知道源頭的愛(ài)情故事卻觸動(dòng)了很多人的內(nèi)心，或者隱隱作痛，或者為了Prada失去的愛(ài)情而惋惜，被賦予了附加情懷的尼龍包，能不成為女孩子們想要的包包么?)

　　尤可教授作為一個(gè)奢侈品圈內(nèi)人很堅(jiān)定的告訴我們這個(gè)關(guān)于Prada的故事是虛構(gòu)的，而且很可惜的是總部都沒(méi)搞清楚這個(gè)故事的源頭是哪里來(lái)的，所以不得不佩服互聯(lián)網(wǎng)的引爆點(diǎn)，雖然故事是假的，不過(guò)尤可教授告訴我們老外的情感營(yíng)銷(xiāo)在怎么做也會(huì)有個(gè)度，而不像國(guó)內(nèi)這些公關(guān)公司們可以把一個(gè)本來(lái)凄美讓人憐惜的愛(ài)情故事搞的過(guò)度。星佳隨手百度了下這篇文章，幾百萬(wàn)的相關(guān)搜索結(jié)果，這還沒(méi)算其他的相關(guān)關(guān)鍵詞，所以這些案例得好好學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，做一些有溫度有情感的營(yíng)銷(xiāo)故事而不是冷冰冰供人茶余飯后閑話的是非。

　　這之后教授跟我們說(shuō)了一個(gè)真實(shí)的關(guān)于Lv的品牌故事，當(dāng)年泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)后打撈上來(lái)的一只LV的箱子保存的十分完好，因?yàn)槟菚r(shí)候貴族們經(jīng)常做火車(chē)坐船需要質(zhì)量很好的箱子還裝東西，所以LV的那個(gè)老工匠可真心是手工來(lái)做活，匠心，真的是匠心呀。不過(guò)跟Prada的這個(gè)故事比，傳播上還差點(diǎn)火候，星佳也是班門(mén)弄斧，奢侈品圈子實(shí)在是外行啦，謝謝教授跨界帶給我們的思路，歐也!

　　最后八卦下，來(lái)一張Prada創(chuàng)始人的夫妻照片唄:

　　后話：由于最近跟進(jìn)的幾個(gè)項(xiàng)目的事情耽擱了將近一個(gè)月的時(shí)間沒(méi)動(dòng)筆寫(xiě)東西了，所以突然間聽(tīng)到教授分享的這個(gè)案例一直覺(jué)得想要表達(dá)點(diǎn)什么出來(lái)，通過(guò)訂閱號(hào)寫(xiě)了點(diǎn)后轉(zhuǎn)發(fā)給尤教授后沒(méi)想到她那邊那么大的反應(yīng)，首先讓星佳意外的居然是他覺(jué)得星佳是個(gè)很善良的人，比如會(huì)提到她因?yàn)檫@個(gè)案例是教授分享出來(lái)的，比如會(huì)把原文里的句子注明是引用自哪里，比如圖片找的恰到好處等等等....

　　由于教授受外國(guó)文化的潛移默化多點(diǎn)，所以星佳真心能明白教授的感覺(jué)，她懂得那種知恩圖報(bào)的人不是裝出來(lái)的而是發(fā)自內(nèi)心的，她懂得在乎她的人她反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)她更好更好，所以有時(shí)候這也是文化差異，以前看過(guò)一個(gè)新聞，外國(guó)某家銀行的ATM機(jī)發(fā)生故障結(jié)果取100吐出來(lái)1000，結(jié)果老外并沒(méi)有悄悄的，而是讓周邊所有人都來(lái)取錢(qián)，可惡的是銀行居然告訴那些取走了錢(qián)的投機(jī)者們“因?yàn)殂y行的失誤造成了大家的困擾，這些錢(qián)我們就不要了，是你們應(yīng)得的”。再換過(guò)來(lái)看看小地方，比如星佳之前寫(xiě)的一些原創(chuàng)的微信技巧，松松一搜索，一堆偷盜者題目圖片都不改直接拿過(guò)去在他們的平臺(tái)上發(fā)布，有些白癡文章都沒(méi)好好看，因?yàn)樾羌褟膩?lái)不用我，筆者，小編等詞，所以抄襲的文章里滿篇都出現(xiàn)了“星佳”兩個(gè)字，后面想一想算了，指望教育他們自發(fā)創(chuàng)作好內(nèi)容，不如自己安心踏踏實(shí)實(shí)的做好內(nèi)容吧，你懂得。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）