【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】不久前剛在華獨家引入Topshop而備受矚目的尚品網(wǎng)近日卻陷入裁員風(fēng)波，不僅裁員過半，部分辦公樓也已開始對外出租。不禁引起業(yè)內(nèi)揣測，奢侈品電商模式是否走到十字路口。業(yè)內(nèi)專家認為，在中國，線上賣奢侈品前景并不明朗，如此靠燒錢來維持的類“經(jīng)銷商”模式，并不是一個良性的循環(huán)。

　　尚品網(wǎng)曝裁員風(fēng)波

　　不久前，有奢侈品電商業(yè)內(nèi)人士向記者透露，尚品網(wǎng)疑似正在進行大規(guī)模裁員。據(jù)了解，尚品網(wǎng)在穩(wěn)定發(fā)展時期員工人數(shù)在400人左右，目前員工人數(shù)100余人。這意味著，尚品網(wǎng)此次裁員或超過200人。

　　得到消息后，北京商報記者第一時間來到位于北京市朝陽區(qū)三間房東路1號懋隆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園A棟的尚品網(wǎng)辦公樓做進一步了解。四層高的辦公樓正是尚品網(wǎng)進行日常工作的場所，門口的保安和前臺人員照常工作，不時有工作人員出入。

　　“聽說他們裁員有一個多月了，三樓和四樓正在招租。” 懋隆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的工作人員告訴北京商報記者。

　　對裁員一事，記者致電尚品網(wǎng)CEO趙世誠，對方表示不便接受電話采訪。隨后，記者以郵件形式向尚品網(wǎng)公關(guān)部門詢問此事，但截至發(fā)稿時，對方仍未予以回復(fù)。

　　這已經(jīng)不是尚品網(wǎng)第一次傳出裁員消息。在2012年初，尚品網(wǎng)就曾因裁員傳聞被推上風(fēng)口浪尖。而當(dāng)時尚品網(wǎng)方面回應(yīng)稱，公司只是進行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　賣“輕奢”有用嗎

　　從2011年末開始，曾經(jīng)獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業(yè)陷入了集中的倒閉潮。從2011年末到2012年中，先后有眾多奢侈品電商倒閉。而在此之后，除了去年曾獲得過新一輪融資的寺庫網(wǎng)之外，奢侈品電商行業(yè)鮮有成功再融資的案例出現(xiàn)。

　　2012年尚品網(wǎng)傳出裁員消息時，業(yè)內(nèi)也普遍認為是因為融資未到位。

　　“奢侈品電商大多靠不斷地?zé)�錢來維持運營，這種商業(yè)模式本身的盈利空間非常有限。對投資人而言，他們也只是希望企業(yè)一旦上了市，自己的利益得到了，就撤資走人了。”優(yōu)他國際品牌投資管理集團總裁楊大筠認為，奢侈品電商拿到正品授權(quán)如此難，國內(nèi)的電商環(huán)境又面臨拼低價的惡性循環(huán)，網(wǎng)購群體對奢侈品購物價格高度敏感，奢侈品網(wǎng)站很難維持?jǐn)?shù)量多而忠誠度高的客源，沒有大量的資金支持很難走得下去。

　　對于不少奢侈品電商轉(zhuǎn)型輕奢，業(yè)內(nèi)人士認為，真正對輕奢品牌熟識的國內(nèi)消費者數(shù)量非常有限，大部分消費者對Michael Kors、Kate Spade、MCM等耳熟能詳，而寄希望于國人還沒有培養(yǎng)起來成熟品牌認知的輕奢領(lǐng)域，可產(chǎn)生銷售的品牌數(shù)量屈指可數(shù)，以此自救也難免收效甚微。

　　平臺型電商適合中國

　　細數(shù)國內(nèi)類電商平臺，定位于奢侈品購物的大多顯得步履蹣跚。而“物美價廉”的淘寶卻始終風(fēng)生水起。人們笑談的“得屌絲者得天下”無奈地成為國內(nèi)時尚網(wǎng)購環(huán)境的寫照。

　　“國內(nèi)的時尚類電商還是平臺型經(jīng)營比較有發(fā)展空間，沒有大量的用戶需求做基礎(chǔ)，垂直型奢侈品電商更像是一個經(jīng)銷商，這種商業(yè)模式很難良性運作�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷解讀道，奢侈品電商要想繼續(xù)走下去，應(yīng)該從用戶需求出發(fā)，提供基于用戶要求的奢侈品或者個性化的服務(wù)。

　　楊大筠同時表示，奢侈品在中國業(yè)績本身就在下滑，在線上買奢侈品貨源又不被信任，奢侈品電商面臨的是大環(huán)境的困境�！爸袊�本土的奢侈品消費群已經(jīng)開始萎縮，時尚類主流的消費群已經(jīng)被不在乎LOGO而要‘人不知道’的‘80后’、‘90后’取代，在線上做奢侈品壓力可想而知。”他說。

　　事實也確實如此。根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的報告，2014年是中國奢侈品市場史無前例的冰點，奢侈品經(jīng)歷了入華以來的首次銷售負增長。國內(nèi)奢侈品研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院的年度報告也顯示，去年中國奢侈品消費有76%都流失在海外。面對如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境，奢侈品電商的突圍之路著實難尋。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）