接連失意 阿迪達(dá)斯或丟掉德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在奪走阿迪達(dá)斯與國(guó)足這單生意后,現(xiàn)在耐克還試圖搶走阿迪達(dá)斯在其大本營(yíng)德國(guó)市場(chǎng)的足球生意。
“耐克很有可能成為德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)未來(lái)的球衣供應(yīng)商!苯眨聡(guó)足球協(xié)會(huì)主席Wolfgang Niersbach在接受德國(guó)雜志Sponsors的采訪時(shí)透露,德國(guó)足協(xié)正在考慮這一史無(wú)前例的交易的可能性。
對(duì)此,首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)在德國(guó)時(shí)間3月4日回應(yīng)稱:“我們與德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的合同將持續(xù)到2018年末。因此,猜測(cè)我們是否將會(huì)與德國(guó)足球國(guó)家隊(duì)續(xù)約為時(shí)尚早。當(dāng)然,我們十分樂(lè)意將這一成功的合作伙伴關(guān)系延續(xù)下去。我們?cè)竿聡?guó)足協(xié)站在一起。”
2007年,阿迪達(dá)斯從德國(guó)足協(xié)手中拿下一筆價(jià)值2.5億歐元(約合16.98億元人民幣)、長(zhǎng)達(dá)11年的長(zhǎng)期合同,這在當(dāng)時(shí)曾引起轟動(dòng)與爭(zhēng)議。這筆合同將在2018年俄羅斯世界杯閉幕后到期。
目前,德國(guó)足協(xié)在阿迪達(dá)斯的贊助順位中名列第一,阿迪達(dá)斯每年贊助德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)2500萬(wàn)歐元(約合1.70億元人民幣),以維持這段長(zhǎng)遠(yuǎn)的伙伴關(guān)系。但在財(cái)大氣粗的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌耐克(Nike)面前,這一數(shù)字帶來(lái)的保障變得并非無(wú)懈可擊——耐克向法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)提供了高達(dá)4260萬(wàn)歐元(約合2.89億元人民幣)的足球領(lǐng)域世界最高贊助費(fèi)用。
若再失去德國(guó)國(guó)家足球隊(duì),那就在短期內(nèi)又給了阿迪達(dá)斯一次重?fù)簟?
去年年底,在阿迪達(dá)斯與中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)合約即將到期時(shí),傳出了阿迪達(dá)斯希望縮減贊助費(fèi)用的消息。最終阿迪達(dá)斯與中國(guó)足協(xié)的談判破裂,被耐克搶走了中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的贊助權(quán),后者為此付出了12年總計(jì)10億元的贊助費(fèi)用。
除了法國(guó),耐克還有兩筆針對(duì)不同國(guó)家足協(xié)的年贊助合同數(shù)額超過(guò)阿迪達(dá)斯對(duì)于德國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助,分別是對(duì)英格蘭國(guó)家足球隊(duì)的3450萬(wàn)歐元(約合2.34億元人民幣)和對(duì)巴西國(guó)家足球隊(duì)的3070萬(wàn)歐元(約合2.09億元人民幣)。
2014年,阿迪達(dá)斯宣布德國(guó)隊(duì)用于參加巴西世界杯的主場(chǎng)球衣自2013年11月至2014年12月,已經(jīng)銷(xiāo)售超過(guò)300萬(wàn)件。
但近年來(lái),阿迪達(dá)斯在與自己的全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的比拼中漸落下風(fēng)。在美國(guó)市場(chǎng),阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)量被耐克遠(yuǎn)超,甚至不如美國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌Under Aumour。在今年3月5日發(fā)布的2014年全年收益報(bào)告中,阿迪達(dá)斯雖在西歐市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng),卻并未改變面對(duì)耐克時(shí)的不利局面。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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