【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】公司在廣東三水起家的老廠區(qū)，即將成為歷史。

　　4月4日，一條“公司搬遷，李寧服裝大特賣，價格十元錢起”的橫幅，在三水南豐大道旁的廣東悅奧體育有限公司(以下簡稱“悅奧”)門口掛起，甚為醒目;同日，一則題為“三水李寧廠搬遷，今天最低10元大甩賣，現(xiàn)場搶瘋了”的文章，也在微信廣泛傳播，引起近萬閱讀。短短一天，市民蜂擁而至，廠區(qū)清貨一空。

　　記者從多方證實，悅奧是李寧下屬全資子公司，其三水廠區(qū)也正是李寧公司上世紀90年代初的起家之地。因城市建設需要，悅奧三水廠區(qū)被列入征遷范圍，并于2013年由李寧公司出面與云東海街道辦達成搬遷協(xié)議。按相關協(xié)議，悅奧搬遷可獲得征遷及員工遣散補償費等數(shù)千萬元，廠區(qū)將于今年4月30日正式停工。

　　每年甩賣“去庫存”今年價格或最低

　　今年3月底，三水坊間便傳言李寧三水工廠要搬遷，但一直未被證實。4月4日，悅奧掛出了“公司搬遷，李寧服裝大特賣，價格十元錢起”的橫幅，不僅讓廠區(qū)搬遷的上述消息基本坐實，也讓“賤賣產(chǎn)品傷品牌價值”的質(zhì)疑，一時興起。

　　記者多方查證獲悉，1990年李寧公司在三水起步，1993年遷址北京，2004年在香港上市�，F(xiàn)在位于三水的悅奧，是李寧公司的全資子公司，為李寧的一個生產(chǎn)基地;其目前廠區(qū)，也正是李寧公司起家之地，距今已有20多年歷史。

　　悅奧低價甩賣李寧服鞋的清貨舉動，引來眾多市民瘋搶。記者當日在現(xiàn)場看到，大量的李寧牌的運動T恤和鞋子降價促銷，一件稍微舊式一點的T恤原價199元，一折后，以19.9元的價格成交。短短一天，產(chǎn)品便被市民搶購一空。

　　悅奧類似的甩賣活動并非第一次。但像今次這般掛出搬遷橫幅、價格十元起，近年來并不多見。

　　“之前就聽說工廠要搬，只是最近才收到公司確切通知，所以公司安排將倉庫的存貨進行甩賣”，一位在悅奧工作多年的老員工直言，“這么多年，每年都有大量的庫存，每年都有大甩賣，而且價格一次比一次低，像今年這樣有很多賣十塊錢或者十幾塊錢，應該是最低的一次。”

　　廠區(qū)搬遷或涉征遷及經(jīng)營等多重原因

　　悅奧何以突然公開放出搬遷消息，并進行甩賣清貨?

　　“去年11月，悅奧的土地出讓期限就已滿�！痹茤|海街道辦相關負責人介紹，2013年云東海街道辦便與李寧公司方面達成并簽訂征拆協(xié)議，總計補償達數(shù)千萬元，將該廠遷出，原廠區(qū)征遷后用于三水新城建設。

　　除土地期滿、城市建設需要等原因外，悅奧搬遷或與其庫存及經(jīng)營狀況有所關聯(lián)。

　　以悅奧上述員工反映的高存庫為例，這與李寧公司近年來備受詬病的“存貨居高不下”現(xiàn)象也頗為相符。

　　2014年8月，有專業(yè)財經(jīng)媒體便根據(jù)李寧公司當年半年報及相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在當時已公布半年報的幾家港股上市體育運動品牌公司中，李寧的存貨周轉(zhuǎn)率最低，庫存高企現(xiàn)象及相應的經(jīng)營和財務風險，令投資者擔憂。

　　具體到悅奧公司，情況似乎也不樂觀。三水國稅部門相關人士介紹，悅奧2012年與2014年申報的銷售收入基本持平為七千多萬元，2013年略有下降。在增值稅方面，受多重因素影響，悅奧2013年比2012年下降近五成，2014年有所增加;所得稅方面，悅奧近三年的盈利數(shù)額均不大，納稅額也不大，2013年公司出現(xiàn)虧損，2014年情況則有所好轉(zhuǎn)。

　　“(悅奧)主要生產(chǎn)試用裝、限量版以及奧運用品，并非是大規(guī)模生產(chǎn)，也不直接銷售�！崩顚幑�司方面曾如是表示。至于此次超低價甩賣行為，李寧公司是否知情以及是否有損李寧品牌價值，悅奧相關負責人表示不便透露。

　　新廠區(qū)建設遇阻悅奧去向成謎

　　悅奧廠房對面，即是三水新城(云東海街道)和三水的“招牌”景點—荷花世界，而在不遠處，三水萬達廣場項目和保利二期項目也正在緊張施工當中。處在一片商住項目林立的區(qū)域中，悅奧的廠房多少顯得有些突兀。

　　事實上，近年來三水正著力打造三水新城，并在該區(qū)域大力發(fā)展商貿(mào)物流、科創(chuàng)文化等都市型產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)已不在三水新城的主流產(chǎn)業(yè)方向之列。

　　有本地知情人士指出，從事服裝生產(chǎn)加工的悅奧與三水新城的發(fā)展定位不符，征遷悅奧廠區(qū)意在收儲土地，為發(fā)展都市型產(chǎn)業(yè)騰挪空間。

　　相較之下，三水的工業(yè)重鎮(zhèn)樂平以及北部板塊的大塘、蘆苞等鎮(zhèn)，或許有悅奧的空間。早前便有消息指出，悅奧欲在樂平、大塘、蘆苞三鎮(zhèn)尋找落戶空間，這一消息近日也得以證實。

　　位于樂平的三水工業(yè)園相關負責人表示，悅奧去年已在三水工業(yè)園拿下約百畝工業(yè)用地。但拿地后，工程建設并不順利，雖然廠區(qū)主體建筑已基本成型，但在裝修過程中悅奧與施工方發(fā)生糾紛，目前已訴諸司法手段，結(jié)果尚未出爐。

　　新廠區(qū)近期建成未果，舊廠區(qū)停工搬遷在即，悅奧將如何面對?

　　記者從蘆苞與大塘兩鎮(zhèn)也獲悉，悅奧確實與當?shù)亟忧⑦^買地或租用廠房事宜，但因價格等原因，并未談攏。至于悅奧下一步是等待樂平廠區(qū)建成投用，還是完全遷出三水，截至記者發(fā)稿時尚未得到悅奧及相關方面回應。

　　一家之言

　　“白菜價”甩賣

　　讓“很受傷”?

　　雖然李寧公司近兩年遭遇虧損難題，但李寧仍是國內(nèi)體育用品的知名品牌，悅奧此次以低價甚至堪稱“白菜價”甩賣李寧服鞋，會不會讓李寧的品牌“很受傷”?

　　對此，三水一位不愿具名的商貿(mào)零售業(yè)內(nèi)人士直言，打折促銷是服鞋產(chǎn)品的慣用手法，但是在運動品牌尤其是知名品牌中，低至10元的甩賣還是少有，一般商家的促銷都是把過季的產(chǎn)品拿出來，但基本上會保持在一定的價格范圍，因為不可能完全虧本地賣。此番李寧產(chǎn)品最低低至十元的大甩賣，不是常規(guī)的促銷。在這種情況下，部分次品也可能混跡其中，這不僅容易因為低價甩賣給品牌造成低端印象，潛在的質(zhì)量問題也可能會引發(fā)品牌危機。

　　記者在當日的甩賣現(xiàn)場也發(fā)現(xiàn)，雖然最低十元的產(chǎn)品不是特別多，但三五十元乃至二三十元的產(chǎn)品并不在少數(shù)。面對這樣的“吐血”甩賣有一些消費者不買賬。有人在網(wǎng)上“吐槽”說，“有些衣服完全像地攤貨，都不值甩賣的價格”，也引來不少網(wǎng)友附和。

　　“近年來，國內(nèi)運動品牌的差異化并不明顯。”上述業(yè)內(nèi)人士指出，在三水，、等運動品牌的專賣店往往扎堆在一起，時�？梢娨浴皟r格戰(zhàn)”爭奪消費者青睞的現(xiàn)象，消費者難以形成對品牌的消費忠誠度，這對品牌的發(fā)展也不是一件好事。在這種情況下，超低價甩賣產(chǎn)品，更容易讓品牌價值受損。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)