【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】媲美世界一流制鞋工藝的莆田好鞋，在電商平臺上能創(chuàng)造怎樣的奇跡?3月31日~4月3日，4天時間內(nèi)，7款由莆田市市長翁玉耀所代言的“中國質(zhì)造——莆田好鞋”在淘寶上一下賣掉了近8萬雙，在3月31日平均每4秒賣一雙。日前，莆田市政府和阿里巴巴集團(tuán)的首次聯(lián)動試水，讓莆田尋找到了轉(zhuǎn)型升級新方向。

　　政企聯(lián)動，要打假也要扶持自主

　　從上世紀(jì)80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA、KAPPA、Timberland等就將莆田作為自己的代加工工廠。近年來，莆田更加成為國家鞋業(yè)出口的重要生產(chǎn)基地，為世界一流品牌的代工過程中，莆田沉淀了大量世界頂級水平的造鞋工藝與經(jīng)驗(yàn)。

　　然而，隨著生產(chǎn)成本不斷增加，以及越南、老撾等低勞動力成本國家的競爭，以代工生產(chǎn)為主要業(yè)態(tài)的莆田制鞋產(chǎn)業(yè)屢現(xiàn)疲態(tài)。在莆田市政府所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，莆田制鞋企業(yè)的年產(chǎn)能可達(dá)到20億余雙，但目前閑置產(chǎn)能超過了12億。部分企業(yè)在轉(zhuǎn)型中也曾走過彎路，莆田甚至一度因?yàn)楦叻赂黝悋�際名牌被戲稱為“假鞋之都”。近兩年，在莆田政府重拳打假、不斷扶持本地鞋企進(jìn)行自主品牌升級的多項(xiàng)舉措下，莆田企業(yè)紛紛開始了自主品牌創(chuàng)新之路。據(jù)莆田市鞋業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)赜歇?dú)立成品生產(chǎn)能力的工廠在3000家左右，其中規(guī)模企業(yè)達(dá)310家，注冊品牌約300個。

　　然而，自主品牌的發(fā)展之路仍很艱難。與安踏同時起步的力奴，在砸了5000萬之后，資金乏力，宣布失敗。此后大批力奴的中層流入安踏。如今安踏已經(jīng)在港股上市，而莆田的力奴變成了它的代工廠，抹去了自己的牌子。

　　在雙威企業(yè)，有三分之二的生產(chǎn)線仍在為H&M、ZARA、TOMS、K-7、Looklife、BBC等做代加工，而其所獲得利潤均用在了培育自主品牌思威琪上，董事長宋宗虎透露，其在思威琪的投入上已經(jīng)超過2億元。但目前思威琪的認(rèn)知度依然沒有達(dá)到其期望值。思威琪在各大城市所開設(shè)的專賣店，也只剩下最高峰值的三分之一。

　　在 2014年淘寶對外發(fā)布的《2014年淘寶聯(lián)動警方打假報(bào)告》中，莆田運(yùn)動鞋集群等被列為打假重地。阿里集團(tuán)首席風(fēng)險官邵曉峰提出打假新方向：制假售假，光是靠打擊沒有用。未來的打假方向一定是要以“綜合治理、扶植原創(chuàng)”為核心。

　　2015年年初，阿里集團(tuán)和莆田市政府開始了企業(yè)和政府的聯(lián)動，嘗試著把當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢和阿里在電子商務(wù)平臺上的優(yōu)勢整合起來，莆田市政府對本地原創(chuàng)自主品牌運(yùn)動鞋的“背書”，阿里集團(tuán)也在莆田當(dāng)?shù)卦O(shè)立工作小組，對制鞋企業(yè)及商品進(jìn)行實(shí)地認(rèn)證，并投入旗下淘寶、聚劃算等多個電商平臺的優(yōu)質(zhì)資源，對優(yōu)質(zhì)的莆田自主品牌進(jìn)行傾斜，從而促使莆田鞋企進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

　　“中國質(zhì)造·莆田好鞋”線上4秒賣一雙

　　2015年3月29日，淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造·莆田好鞋”活動首次線上試水，在活動頁面上，莆田市市長翁玉耀親自為首批上線的駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言，表示莆田人要用超越國際的標(biāo)準(zhǔn)做出中國好鞋。

　　據(jù)悉，首批上線的四個品牌中，“沃特”使用的全部運(yùn)動鞋用料，均在嚴(yán)格管理的定點(diǎn)工廠采購，然后被送到沃特投入近千萬的質(zhì)檢實(shí)驗(yàn)室接受摩擦力、拉伸度、泛黃指數(shù)等多項(xiàng)品質(zhì)檢驗(yàn)。一雙籃球鞋的球底，國外知名品牌耐折度測試為4萬次，而沃特的籃球鞋必須通過6萬次的測試才可通過;思威琪的董事長宋宗虎為硫化鞋新標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，其所創(chuàng)新的用膠工藝，解決了硫化鞋愛開膠的難題; 耐克前工程師郭景所創(chuàng)建了玩覓(onemix)品牌，其運(yùn)動鞋鞋墊所使用的材質(zhì)為防震高彈繅狀海綿+具有殺菌活碳性黑點(diǎn)，這種鞋墊不僅可以防臭，還可以預(yù)防腳氣……

　　最終由淘寶行業(yè)小二根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)精心篩選出7款鞋子，均通過了質(zhì)檢部門的二次抽檢才能上線銷售。

　　不到四天的時間，莆田市市長翁玉耀代言好鞋的視頻總播放超過了50萬次，7款鞋子共賣出近8萬雙，在第一天平均4秒賣一雙。其中，玩覓所推出的全氣墊鞋在第一天內(nèi)賣出了1.1萬余雙，思威琪的高幫彩虹帆布鞋在4天內(nèi)也賣出了1萬余雙。依靠本地強(qiáng)大生產(chǎn)加工能力推出的色彩diy定制款鞋子，吸引了1.8萬人參與設(shè)計(jì)并產(chǎn)生了1800多種色彩組合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短4天時間，有超過1000萬人通過淘寶、聚劃算等多個渠道關(guān)注莆田好鞋。

　　蝴蝶效應(yīng)蔓延，莆田鞋商紛紛醞釀轉(zhuǎn)型

　　這讓一直徘徊在繼續(xù)代加工還是著力發(fā)展原創(chuàng)自主品牌之間的莆田鞋商們摸索到新方向。在沃特，董事長蔡金輝已計(jì)劃將品牌發(fā)展重心從線下移到線上，沃特集團(tuán)獲得國家改性橡膠發(fā)明專利的發(fā)泡材料，也將率先運(yùn)用在電商產(chǎn)品線上。

　　活動上線第二天，成立時間不到兩年，在莆田毫無名氣的玩覓一下子成了鞋企圈的焦點(diǎn)。玩覓董事長郭景表示，“在活動開始后，他的電話就直接被打爆了，有N通電話要求做玩覓的線上和線下分銷商，還有朋友帶著他的童鞋樣品直接殺到辦公室，說看看能否成為玩覓的童鞋系列，更多的是當(dāng)?shù)氐男�企組團(tuán)來咨詢，莆田自主品牌真的能通過電商平臺一炮而紅嗎?

　　這樣的情況同樣出現(xiàn)在莆田電商協(xié)會，在電商協(xié)會會長李啟東所建立的莆田好鞋對接群里，原有的群成員從不到10人迅速的發(fā)展到50余人。

　　4月2日，阿里工作人員抵達(dá)莆田對活動進(jìn)后續(xù)跟進(jìn)時，當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會的辦公室前，鞋商們排起了長隊(duì)，送來了自主品牌的鞋樣。一些因?yàn)樾�款太類似國際知名品牌款被拒絕的鞋商們，則趕緊趕回公司帶來一堆真正自主原創(chuàng)的鞋款。

　　莆田標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，為“中國質(zhì)造”護(hù)航

　　在莆田政府和阿里巴巴集團(tuán)看來，這也僅僅是莆田漂亮翻身仗的新開篇。

　　第一期活動結(jié)束后，來自不同團(tuán)隊(duì)的阿里員工正陸續(xù)趕往莆田。在他們看來，首次嘗試后，后續(xù)更需要跟當(dāng)?shù)卣�府、商家探求出一套完善的�?biāo)準(zhǔn)，才能真正地長效助力當(dāng)?shù)匦�企的轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)悉，當(dāng)?shù)卣�府目前正與阿里集團(tuán)聯(lián)合制定莆田鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，滿足標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將可以得到當(dāng)?shù)卣�府和阿里集團(tuán)的多項(xiàng)政策扶持。而在產(chǎn)品的聯(lián)合抽檢、消費(fèi)者售后維權(quán)等多個方面，雙方的聯(lián)動機(jī)制也將陸續(xù)建立。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)