【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】為推廣全新鞋款 Reebok ZPump Fusion，運(yùn)動(dòng)品牌銳步(Reebok)最近在 Instagram 上發(fā)起了一項(xiàng)推廣活動(dòng) Hunt For The Pump。雖然在社交平臺(tái)上運(yùn)作一些營(yíng)銷活動(dòng)再常見(jiàn)不過(guò)，但負(fù)責(zé)此項(xiàng)創(chuàng)意的代理商 Venables Bell & Partners 給了它一個(gè)聽(tīng)起來(lái)還挺有來(lái)頭的說(shuō)法——“Instagram 上首個(gè)虛擬跑步活動(dòng)(first-ever Instagram-based virtual run)”。

　　Reebok ZPump Fusion 是銳步在今年 3 月發(fā)布的充氣跑鞋，其中最大的賣點(diǎn)是通過(guò)按動(dòng) Pump 按鈕進(jìn)行充氣后，鞋面可以即時(shí)根據(jù)雙腳的形狀進(jìn)行不同形態(tài)的調(diào)整塑型，最終達(dá)到完全貼合雙腳的狀態(tài)。

　　整個(gè)虛擬跑步的過(guò)程是這樣的：首先登陸你的 Instagram，然后進(jìn)入一個(gè)叫做 @zpump_startingline 的賬號(hào)。如名稱所示，這個(gè)特別將圖片設(shè)計(jì)成網(wǎng)格狀的賬號(hào)就是此次虛擬跑步的起點(diǎn)，你需要在這網(wǎng)格圖片中找到 Pump 的球形標(biāo)志，并且“l(fā)ike”這張圖片。然后點(diǎn)擊 Pump 標(biāo)志，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)提示標(biāo)簽，標(biāo)簽內(nèi)容就是下一個(gè) Instagram 的賬號(hào)名字，你需要“跑”到這個(gè)賬號(hào)中，繼續(xù)“找圖標(biāo)—選擇 like —得到標(biāo)簽”的流程，直到“跑”完 16 個(gè)賬號(hào)才算結(jié)束全程。跑完的用戶則有機(jī)會(huì)得到一雙 Reebok ZPump Fusion。

　　為了讓這個(gè)虛擬跑步活動(dòng)更接近真實(shí)，這些 Instagram 的照片全部來(lái)自舊金山街區(qū)的實(shí)景拍攝，每一個(gè)都是當(dāng)?shù)氐娘@著地標(biāo)，并且根據(jù)這 16 個(gè)賬號(hào)所標(biāo)注的地標(biāo)位置，正好能串成一條跑步路線，終點(diǎn)站正是舊金山的經(jīng)典建筑物，金門大橋(Golden Gate Bridge)。

　　這一輪傳播活動(dòng)將持續(xù)至 5 月 11 日。

　　平心而論，這是一次還挺有意思的營(yíng)銷活動(dòng)，唯一的遺憾是，它沒(méi)有告訴我們 Reebok ZPump Fusion 這款充氣跑鞋到底怎么樣。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)