【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】還記得一年前Christopher Bailey接任出走的Angela Ahrendts為Burberry新一任CEO時，外界對他和這個曾經(jīng)風雨飄搖的英國品牌未來是否能延續(xù)品牌重塑成功的質疑和擔心嗎?今天Christpher Bailey和Burberry來狠狠甩你們臉了，用數(shù)字。

　　在截至2015年3月31日止的半年業(yè)績中，Burberry全球收益增長9.6%，零售收入獲得超過14%的增幅，紛紛超出分析師們的預期。在美國、歐洲、中東和非洲地區(qū)該品牌甚至都保持著雙位數(shù)的增長。

　　Christpher Bailey和Burberry用數(shù)字證明了那些質疑者們的錯誤。集創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官職務于一身的Christpher Bailey曾經(jīng)讓外界對他扮演的雙重角色充滿非議，但Christpher Bailey挺過來了。

　　如果非要雞蛋里挑點骨頭，那便是亞洲市場，可如今哪個奢侈品牌沒有在這里跌上幾個跟頭，Burberry的數(shù)字還算好看的：在亞太市場Burberry依然保持增長，盡管是低個位數(shù)的增幅，中國大陸地區(qū)和韓國的銷售仍有中個位數(shù)的上升，唯一拖后腿的就是環(huán)境動蕩的香港地區(qū)。

　　再來看看競爭對手們近來傳來的壞消息：奢侈品集團LVMH旗下Louis Vuitton所屬的時裝和皮具部門在2015年第一季度有機增長僅1%;意大利品牌Prada的表現(xiàn)更是震驚，2014財年其銷售額下滑1%，凈利潤大跌28.2%。

　　除了著名的風衣、圍巾，Christpher Bailey利用產(chǎn)品創(chuàng)新驅動業(yè)績增長，效果最為顯著的就是他成功地將披風回歸到了時尚的版圖，在過去六個月中，消費者對Burberry斗篷的購買強勁推動了該品牌的銷售。

　　你可能已經(jīng)在無數(shù)的場合看到這些Burberry的披風了。各路明星們穿著Burberry印有她們專屬名字縮寫的拼色毛毯披風穿梭在各國機場、街頭和的時尚活動上，包括維多利亞·貝克漢姆、Sarah Jessica Parker、潮流先鋒Cara Delevingne等等都曾披著這條售價900英鎊左右的“毯子”活躍在人們的視線里。

　　聊起這些披風，這個英國品牌的首席財務官Carol Fairweather都眉飛色舞：這些披風帶來的銷售增長真是太非凡了!嗯，它們還有很多的故事可講，還有很大的潛力和空間可挖呢。

　　于是，在去年秋冬季一系列的披風獲得大賣后，Christopher Bailey又重新設計披風的形狀并推出更多的色彩和面料，比如將冬季的羊絨披風經(jīng)過重新設計推出黃色、白色和黑色融合一起的春季新品。

　　Christopher Bailey做的當然不止這些。去年Burberry新推出了風衣的產(chǎn)品線，在這基礎上現(xiàn)在他要推出更多的尺碼，以及更多不同的顏色、長度和款型。同時，他也增強了羊絨圍巾的營銷活動。2014年Burberry第一支全球圣誕廣告出爐，主演為貝克漢姆12歲的帥兒子羅密歐·貝克漢姆，身著Burberry招牌風衣和圍巾的羅密歐麻豆范兒十足。更有數(shù)據(jù)指出，羅密歐憑借其超強的人氣帶動了該系列產(chǎn)品銷量13%的增長。

　　另一反響強烈的活動來自Burberry近年來十分重視的美妝部門。在奢侈品行業(yè)最早開始向年輕人靠攏的Burberry也提前布局將利潤頗豐的美妝產(chǎn)品線收回自營。Christopher Bailey當然也會在這上面下翻功夫，去年年底他親自主導了新香水“My Burberry”的推出和發(fā)布，幾乎是現(xiàn)今時尚界最有分量的二人組Cara Delevingne和Kate Moss身著品牌經(jīng)典風衣為其出鏡代言，當然也少不了Burberry向來擅長的一系列的數(shù)字營銷來互動造勢。

　　首席財務官又激動不已了，因為My Burberry新香水強大的名人光環(huán)效應，同時促進了Burberry的美妝和時尚業(yè)務的銷售，嗯，品牌決定今年將舉辦更加激動人心的廣告活動!Burberry還計劃在2015年推出自己的護膚品系列，組成香水、化妝品、護膚品的更完整的美妝部門。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)