【中國鞋網-品牌觀察】一直以來,每年的春節(jié)后到“五一”前,都是服裝行業(yè)的傳統淡季。但如今“五一”將至，傳統服裝品牌似乎仍處在寒冬：關店潮、業(yè)績下滑、廉價競爭、轉型緩慢等，今年一季度，服裝行業(yè)不容樂觀，傳統品牌實體店零售仍舊一蹶不振。究其原因，與傳統服裝定價太高和欠缺時尚感有關，有消費者表示，其實很多傳統品牌打折后的價格并沒便宜多少，真的很便宜的那些款式又過時了。而快時尚品牌上新快，價位低，款式與國際接軌是其制勝秘訣，受到消費者青睞。

　　佐丹奴業(yè)務疲弱不振 將推廉價品牌搶低端市場

　　電商和國際快時尚品牌的雙面夾擊，把曾經備受追捧的佐丹奴、班尼路、美特斯?邦威、森馬等休閑服裝品牌逼向市場邊緣。早在去年，班尼路母公司德永佳的財報就顯示，班尼路內地市場關店數已高達388家，占店面總數的10%。而本月，佐丹奴公布的2014年業(yè)績報也顯示，2014年佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比減少5%。去年關店的勢頭兇猛，店鋪凈減少190家�！鞍蚜畠r品牌Beau Monde作為2015年的發(fā)展重點�！背蔀樽舻づ�2014年年度財報中對2015年大中華區(qū)業(yè)務的計劃和展望。據悉，廉價品牌Beau Monde將取代大賣場的店鋪，產品新品定價在29～99元，價格僅為Giordano的三四成。據了解，29～99元的服裝市場主要在商超，這一價位的產品常被標記為“尾貨、品質一般”的標簽，對消費者的吸引力不足，佐丹奴廉價戰(zhàn)略能否得到市場認可還不得而知。

　　快品牌“逆流而上” 別人降價它漲價

　　與佐丹奴淪為“廉價品牌”形成鮮明對比的是，優(yōu)衣庫宣布，7月后銷售的新品中，有20%將提價，新商品整體價格漲幅將在10%左右，部分商品可能只提價幾個百分點，也有的會超過20%～30%。

　　我國服裝行業(yè)整體不景氣，但據《2015中國商業(yè)地產發(fā)展趨勢報告》數據顯示，各大快時尚品牌正在中國加碼布局。2014年快時尚品牌在中國共新開門店274家，其中在廣州開店14家。目前廣州已擁有13家優(yōu)衣庫、9家H&M門店。

　　隨著進入中國的快時尚品牌越來越多，這個市場競爭將日益激烈。優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP、C&A等5家快時尚商標門店總數較2013年增添了23.7%，增速減緩了20個百分點。同時快時尚還在加快電商發(fā)展，線上為線下鋪路，并進行品牌跨界、發(fā)展多元化品牌。

　　記者調查：傳統品牌 打折吃力又不討好

　　為吸引消費者，很多品牌一改“新品不打折”的習慣，紛紛推出了各種春夏新裝優(yōu)惠，打折宣傳廣告都擺放在店面非常顯眼的位置。中華廣場LEVI"S全店都是低至3折的折扣宣傳，天河城ESPRIT春季商品3件折上8折，北京路的美特斯邦威全線新品會員9.5折，還有佐丹奴、森馬等各品牌，幾乎都有明顯的打折宣傳，但店內的人流和成交量卻無顯著增長。

　　“其實很多牌子打折后的價格也沒有便宜多少，真的很便宜的那些款式又過時了，廉價感太重，就算打折也不會買�！毕�費者黃先生如是說。不過，本季快時尚品牌的打折力度并不大，只有小部分特定的款式或舊款打折，新裝上市基本無優(yōu)惠，店內打折的宣傳也不顯眼。

　　潮流趨勢加電商沖擊

　　最近“無logo、無品牌”在韓國形成熱潮，考慮到當下日韓服裝潮流趨勢對我國消費者的巨大影響力，無品牌、無logo產品的流行絕對值得業(yè)界關注。如今年輕的韓國消費者偏好運動風或輪廓鮮明的Normcore風格，喜歡干凈利落的面料和剪裁，單色最好，創(chuàng)造了一種帶有未來感的時尚趨勢。零售商們也積極配合，像Gap、H&M、Zara等快時尚品牌的新品都體現著這樣的風格�！绊n風”在中國盛行，“時尚感”的缺失對一些傳統服裝品牌的沖擊不小。

　　記者走訪過程中，不難發(fā)現一些銷量欠佳的服裝與當下消費者眼中“時尚”存在差距，大LOGO、色彩多、裝飾多的設計占很大比例。為了追求最潮流的打扮，不少消費者更傾向于網購�！昂芏囝櫩蜁�進來看看，但真的買下的卻很少。就算有合適的款也只是來試穿，轉眼就去網上了�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的服裝店員說道�！疤�花哨和款式復雜的衣服基本不會買，穿在身上有點土。上網買衣服方便又好看，還能海淘到國外最新的款式�！贝┲鴷r髦的曾小姐表示自己的衣服多來自網購。

　　快時尚品牌：款式時尚 價格適中 優(yōu)勢多

　　為了解本地情況，記者于上周日走訪廣州多個購物廣場對各大品牌服裝門店的營業(yè)狀況做了對比觀察。記者隨機采訪了多名消費者，他們均表示有意向選購春夏新裝。不過雖然想買衣服的人很多，但門店里能算得上人頭涌涌的卻只有一些快時尚品牌，如H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等，天河城的BERSHKA還出現了試衣間大排長龍的情況。這些品牌的價格都大多在99元～349元不等，同時推出49元、79元等低價單品吸引消費者。

　　相形之下，很多傳統品牌門店顯得門可羅雀。中華廣場負一層MO&CO、LEVI"S等多家品牌店里只有三三兩兩的顧客前來挑選，天河城、正佳廣場很多大型服裝店里的顧客都不超十人。正在選購服裝的消費者楊女士告訴記者：“這些牌子的衣服價格普遍都比快時尚品牌的要高，差不多款式質量的T恤一家賣99元一家賣199元，你說去哪家買呢?”在天河城的歌莉婭，記者隨手拿起一件連衣裙就是1199元。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)