【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】歐元的貶值以及中國(guó)旅客在全球旅游市場(chǎng)的流動(dòng)消費(fèi)將成為全球奢侈品行業(yè)2015年的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　根據(jù)Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)今天聯(lián)合發(fā)布《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控)》2015春季報(bào)告，按固定匯率計(jì)算全球奢侈品市場(chǎng)今年會(huì)錄得2%-4%的增長(zhǎng)，貼近2014年的水平，而2014年是自2009年以來(lái)增長(zhǎng)最慢的一年。

　　2014年全球奢侈品行業(yè)整體收入總計(jì)2,240億歐元，比2013年增長(zhǎng)3%，撇除匯率影響后增幅為4%。而進(jìn)入2015年一季度，收入增速因歐元貶值而大幅上漲12%-13%，但是撇除匯率影響后增幅縮減至僅2%-3%。不過(guò)大部分主要奢侈品集團(tuán)均達(dá)不到這個(gè)水平。

　　據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci 古馳在截至3月底的收入按固定匯率計(jì)算可比基礎(chǔ)上暴跌7.9%，遠(yuǎn)低于分析師跌幅3-6%的預(yù)期，受其影響母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)奢侈品部門一季度收入可比基礎(chǔ)上亦錄得2.6%的跌幅，為近年最差季度表現(xiàn)。Louis Vuitton 路易威登所屬的LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)時(shí)裝皮具部門一季度增長(zhǎng)再次放緩，僅錄得1%的有機(jī)增長(zhǎng)，不及市場(chǎng)預(yù)期的2%。

　　當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了30%，更大力推動(dòng)了奢侈品購(gòu)買從本地消費(fèi)向旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，使后者占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)總額的50%，而在歐洲，Barclays PLC (BARC.L) 巴克萊銀行根據(jù)Global Blue 環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)分析得出該比例更高達(dá)70%。

　　不過(guò)對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，過(guò)往幾年支撐著整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的中國(guó)在2015年迎來(lái)了“決定性的時(shí)刻”。一方面受到官方反腐和經(jīng)濟(jì)下行影響，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品增長(zhǎng)迅速冷卻，所有奢侈品牌均束手無(wú)策;另一方面匯率的劇烈浮動(dòng)和奢侈品牌在各個(gè)市場(chǎng)定價(jià)策略和分銷渠道的差異使對(duì)價(jià)格極為敏感的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者積極外流，促成西歐和日本奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇以及南韓和東南亞市場(chǎng)的崛起。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)日本奢侈品今年將以5%-7%的增速領(lǐng)跑全球其它地區(qū)，較2014年的1%顯著提速，因?yàn)樵搰?guó)已經(jīng)成為中國(guó)游客的頭號(hào)旅游目的地，單就今年2月來(lái)說(shuō)，到日旅游的中國(guó)人數(shù)同比暴漲了160%。歐洲得益于歐元貶值也將實(shí)現(xiàn)3%-5%的較快增長(zhǎng)(去年增長(zhǎng)為2%)，主要由中國(guó)和美國(guó)游客在歐元區(qū)的支出推動(dòng)。歐元區(qū)中，意大利和西班牙均已反彈，法國(guó)也從年初瑞士法郎升值中受益，不過(guò)東歐完全沒(méi)有復(fù)蘇的跡象，俄羅斯今年將繼續(xù)萎縮的趨勢(shì)。美洲整體表現(xiàn)將受到美國(guó)拖累，全年只會(huì)有1%-3%的增長(zhǎng)(去年增3%)。美元升值削減了紐約、拉斯維加斯、西岸和夏威夷等美國(guó)主要奢侈品市場(chǎng)的中國(guó)游客數(shù)量，此外一季度的嚴(yán)寒天氣和國(guó)內(nèi)高端中產(chǎn)階級(jí)開支的緩慢復(fù)蘇也使該市場(chǎng)的表現(xiàn)如不預(yù)期。

　　亞太地區(qū)今年增長(zhǎng)基本停滯，預(yù)計(jì)會(huì)錄得-1%至1%的增長(zhǎng)，比去年3%進(jìn)一步惡化。處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)大陸全年收入預(yù)計(jì)將比去年減少2%-4%，香港和澳門表現(xiàn)會(huì)是區(qū)內(nèi)最差，南韓則會(huì)從中得益。

　　按品類，履手袋等配件與珠寶腕表等硬奢侈品均將實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)，服裝和香水美妝兩大品類預(yù)期增幅都是3%。而在2014年，配件銷售占比達(dá)29%，增速為4%，其中鞋履和男裝表現(xiàn)突出;服裝增2%，中國(guó)大陸對(duì)男裝造成較大沖擊;硬奢侈品亦有2%的增長(zhǎng)，占整體奢侈品銷售的22%;占比20%的香水美妝與2013年持平，美妝產(chǎn)品表現(xiàn)好過(guò)香水。

　　Bain & Company 貝恩咨詢公司合伙人、報(bào)告的主筆Claudia D’Arpizio 表示在報(bào)告中：“當(dāng)前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)顯示了奢侈品市場(chǎng)過(guò)去15年的演化。定價(jià)、分銷和客戶策略仍然是奢侈品集團(tuán)的首要考慮，但是舊有模式正受到質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若希望在未來(lái)幾年贏得市場(chǎng)，就必須從根本上進(jìn)行改革。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）