【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】在天貓創(chuàng)造了“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)之后，其它電商品牌也都想創(chuàng)造一個(gè)自己的主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間是 “618”(6 月 18 日)。

　　不過(guò)為了吸引更多的用戶(hù)，同時(shí)分散峰值壓力，京東的“618”促銷(xiāo)一般是持續(xù)一周的時(shí)間，但今年，京東將把促銷(xiāo)活動(dòng)拉長(zhǎng)到 20 天，從 6 月 1 日到 6 月 20 日，參與促銷(xiāo)的業(yè)務(wù)板塊包含了全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂(lè)、便利到家 6 個(gè)板塊。

　　京東集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官藍(lán)燁在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，京東 “618” 希望從單純的打折降價(jià)提升為集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)為一體的全民狂歡。因此，除了京東商城的促銷(xiāo)活動(dòng)，京東集團(tuán)旗下的所有業(yè)務(wù)今年都將參與到 “618” 中，尤其是今年重點(diǎn)布局的全球購(gòu)、京東到家等業(yè)務(wù)。社交方面，基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購(gòu)物圈”已經(jīng)上線，拍拍商戶(hù)也將入駐手機(jī) QQ 的“電商購(gòu)物號(hào)”。

　　幾年前，京東曾這樣解釋做 “618” 的初衷：“我們京東需要有一個(gè)類(lèi)似‘雙 11’這樣的屬于自己的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日�，F(xiàn)階段而言，促銷(xiāo)打價(jià)格戰(zhàn)還是電商吸引人氣的最好辦法。”

　　去年的 “618” 當(dāng)天，京東全天下單量同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%，京東手機(jī)客戶(hù)端的下載量也在當(dāng)天升至 app store 中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜第五位。但京東沒(méi)有公布 2013、2014 兩年的 “618” 銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。

　　每年的 6 月也已經(jīng)成了各家電商混戰(zhàn)的季節(jié)。過(guò)去幾年，蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、易迅、亞馬遜中國(guó)、1 號(hào)店、國(guó)美在線都陸續(xù)在 6 月推出年中大促活動(dòng)，成為“雙 11”之外另一個(gè)電商戰(zhàn)場(chǎng)。

　　最大的對(duì)手淘寶和天貓也不例外。2013 年，淘寶也加入了年中大促行列，還叫板似的選在 6 月 18 日當(dāng)天。并且，淘寶的促銷(xiāo)只設(shè)百貨、家電數(shù)碼、家裝 3 個(gè)分會(huì)場(chǎng)，有意避開(kāi)自己占優(yōu)勢(shì)的非標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)目(比如服裝)，在標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)目下直接與京東競(jìng)爭(zhēng)。一些商家透露，淘寶方面曾警告他們不準(zhǔn)參加京東 6 月的活動(dòng)，否則“雙 11” 就不帶玩了。

　　促銷(xiāo)的背后，是各家電商的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。艾瑞咨詢(xún)公布的 2015 年 Q1 網(wǎng)購(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) B2C 市場(chǎng)中，天貓仍以 58.6% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，京東占比 22.8%，同比增長(zhǎng) 3.6%。但在自營(yíng) B2C 市場(chǎng)，京東的市場(chǎng)份額為 56.3%，相比 2014 年全年增長(zhǎng)了 7.3%。相比之下，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、一號(hào)店等電商在自營(yíng) B2C 市場(chǎng)占比與 2014 年全年相比均有所下降。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）