揭露Gucci在中國(guó)市場(chǎng)開展五折促銷的四大原因
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】意大利奢侈品牌Gucci于近日在中國(guó)正式開始空前的五折優(yōu)惠大促銷。以下是最新報(bào)道，對(duì)Gucci此次大促背后的深層原因進(jìn)行了剖析。
現(xiàn)場(chǎng)直擊
上海國(guó)際金融中心購(gòu)物廣場(chǎng)的Gucci專賣店門口，近50人排著長(zhǎng)隊(duì)在等待店鋪10點(diǎn)開門迎客。隊(duì)伍最尾的一位顧客表示，他聽說(shuō)打折消息后，早上6點(diǎn)就趕來(lái)排隊(duì)了。
一位顧客從店里出來(lái)，手里拿著Gucci的一款錢包打折之后花了2450元。這位顧客表示，這次大促的價(jià)格差不多與香港的價(jià)格持平了。
上海浦東一家Gucci奧特萊斯店店員透露，促銷活動(dòng)將持續(xù)至下個(gè)月，但具體時(shí)間還不確定。
原因剖析
雖然這不是Gucci第一次降價(jià)，但這次促銷是Gucci進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，季節(jié)性折扣力度最大的一次。
彭綜合Gucci發(fā)言人聲明及幾位分析師觀點(diǎn)，總結(jié)原因如下：
原因一：今年4月份Gucci母公司Kering集團(tuán)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci第一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)為五年來(lái)最差。Kering集團(tuán)表示，將視個(gè)案的具體情況，重新逐一調(diào)整Gucci部分產(chǎn)品價(jià)格。
原因二：Gucci正處于轉(zhuǎn)型期。由于Gucci在亞洲地區(qū)需求下降，首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzarri加速推進(jìn)品牌的重新定位。今年初，Bizzarri提拔Gucci首席配飾設(shè)計(jì)師AlessandroMichele(下圖)為新任創(chuàng)意總監(jiān)，其上任后首個(gè)時(shí)裝系列將于2015年秋冬季在各大門店出售。
ExaneBNPParibas分析師LucaSolca認(rèn)為：“Bizzarri為了將FridaGiannini(前任創(chuàng)意總監(jiān))的這一頁(yè)翻過(guò)去，正在清空前幾季存貨。Gucci需要新的指導(dǎo)方向和部分修正，我認(rèn)為這是不可避免的�！�
原因三：中國(guó)政府為刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將于6月1日降低部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，包括護(hù)膚品、服裝、鞋類等，平均降幅超50%。Gucci的這次促銷活動(dòng)與該舉措不謀而合。不過(guò)Gucci一名發(fā)言人否定了這個(gè)說(shuō)法。他說(shuō)：“這次促銷活動(dòng)無(wú)異于Gucci每年的季末例行大促，與中國(guó)財(cái)政部近日降低關(guān)稅的決定無(wú)關(guān)�！贝送猓芙^表態(tài)此次在中國(guó)和其它國(guó)家大促的具體時(shí)間周期，只說(shuō)視當(dāng)?shù)卣恼叻ㄒ?guī)而定。
原因四：今年歐元兌人民幣、美元匯率下降幅度超過(guò)了9%，包括Chanel、Burberry在內(nèi)的奢侈品集團(tuán)從今年3月份起紛紛下調(diào)在中國(guó)的價(jià)格，以抗擊歐元疲軟的影響，縮小中國(guó)和歐洲的價(jià)格差距。Nomura一位分析師表示：“匯率波動(dòng)導(dǎo)致歐洲和亞洲以及亞洲各國(guó)之間不可持續(xù)的價(jià)格差距�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
