【中國鞋網-國內動態(tài)】記者從福建省鞋業(yè)行業(yè)協會獲悉，今年1—4月福建省制鞋工業(yè)總產值達830萬元，累計增長4.4%。從安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克等龍頭體育用品品牌發(fā)布的第四季度的訂貨會和第一季度的零售店銷售情況來看，庫存已達健康水平，體育用品行業(yè)復蘇的跡象明顯。

　　行業(yè)整體明顯復蘇跡象

　　2014年福建省鞋業(yè)行業(yè)整體總產值只增長8.1%，這與往年行業(yè)工業(yè)總產值保持兩位數的增長相差較大。2014年也被行業(yè)冠以“寒冬期”的標簽，企業(yè)的轉型升級迫在眉睫。

　　“很多人思考著2014年里鞋業(yè)的問題，我想最大問題是供求關系改變。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協會會長、匹克體育用品有限公司CEO許志華在2014年福建省鞋業(yè)協會工作報告上直言，過去運動鞋業(yè)瘋狂開店的模式，粗放式增長必然帶來庫存壓力。

　　他認為，特別是2014年上半年，少數企業(yè)還因前期盲目快速擴張，聯保貸款鏈中斷等多種原因造成聯保企業(yè)關閉現象，還出現個別企業(yè)老板失聯的情況，這些情況給鞋業(yè)的健康發(fā)展產生一定負面影響，2014年也被很多人認為行業(yè)的“寒冬期”。

　　經歷了去年到今年上半年以來的調整，福建省鞋業(yè)行業(yè)出現回暖的態(tài)勢。記者從福建省鞋業(yè)行業(yè)協會得知，今年2015年1—4月福建省制鞋工業(yè)總產值達830萬元，累計增長4.4%，其中，銷售產值累計增長4%，出口交貨值累計增長2.2%。

　　而從泉企例如安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克等龍頭體育用品品牌發(fā)布的第四季度的訂貨會和第一季度的零售店銷售情況來看，庫存整理達到健康水平，整個體育用品行業(yè)復蘇的跡象明顯。

　　今年，匹克發(fā)布的第四季度訂貨會訂單總額(按批發(fā)價格計算)顯示，與去年同季相比錄得10%—20%的增長。而第一季度的部分零售網點的同店銷售金額(按零售價格計算)與去年同季相比取得明顯增長。匹克稱，由于企業(yè)長期堅持專注體育用品，以致維持健康的庫存水平。

　　另外，安踏已完成今年所有的訂貨會，前三個季度的訂貨會訂單金額達到兩位數的升幅。根據安踏發(fā)布的2015第四季度訂貨會表現，安踏產品(包括兒童體育用品系列)之訂單金額按年錄得低雙位數的升幅。同時，以今年安踏的分銷商及加盟商運營、經營超過一年的零售店(不包括兒童體育用品系列的獨立店鋪)來計算，2015年第一季度的同店銷售增長比去年同期相比升幅也明顯。

　　特步也發(fā)布了今年第四季度訂貨會情況，相比去年同期取得輕微單位數升幅。在訂貨會訂單改善同時，特步2015年第一季度的平均同店銷售相比于去年同期取得單位數升幅，庫存銷售比率約為四個月至四個半月，庫存保持健康水平。此外，根據361度發(fā)布公告，2015年第四季度冬季訂貨會較去年同期增長18%。

　　回歸體育用品的轉型趨勢

　　值得一提的是，在幾家泉企發(fā)布的業(yè)績數據中，跑步鞋類產品成為增加創(chuàng)收的主要來源，而這與國家政策催促全民掀起健身熱潮有很大關系。2014年，國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè) 促進體育消費的若干意見》指出，加快發(fā)展體育產業(yè)、促進體育消費必須把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。進一步刺激體育用品的消費市場。

　　匹克公告也稱，今年第四季度訂單總額取得增長，其中，根據產品類別分析，跑步產品的銷售額表現強勁，這與跑步運動的普及和相應提升的專業(yè)裝備需求息息相關�！爸饕�由于企業(yè)持續(xù)提升品牌和產品專業(yè)性及功能性�！�

　　“過去一年，特步投放大量資源優(yōu)化產品組合，專注于設計及大眾市場的認可度，其中，跑步類別產品是企業(yè)主要收入來源�！碧夭降墓�告如是解釋。

　　而361°公告稱，今年企業(yè)的鞋類及服裝產品的銷售量均取得雙位數增長，平均銷售也有一定的增長。這反映了中國運動服飾行業(yè)的持續(xù)復蘇，產品的平均銷售價格出現增長，不過也得力于全民體育運動的興潮，消費者更注重功能性、差異化的產品。

　　跑鞋類產品暢銷從一定程度上體現全民健身熱潮所提升的消費需求，也側面反映了回歸體育用品的一個轉型趨勢。從2014年起，361°、特步等運動品牌調整贊助策略，從娛樂回歸體育，提出品牌回歸專業(yè)體育的轉型目標。

　　而在運動品牌回歸“專業(yè)運動”的道路上，泉企例如安踏、匹克、特步、鴻星爾克等也在壓力下主動變革，通過借力互聯網、物聯網的平臺謀求轉型，構建新的盈利模式。

　　“企業(yè)必須清晰自身定位和方向，進入細分化領域打造差異化產品，在堅守的領域上追求產品做極致，做到不可替代。要依據每個品牌的特性扎根細分化領域市場，變革渠道，在電子商務、O2O模式等新興渠道中探索適合產品屬性的渠道�！痹S志華說道，要將電商的策略做清晰，管理價格體系及經銷體系，讓線上、線下的左右手齊發(fā)力。”他說道。

　　有業(yè)內人士認為，經過3年調整期的體育用品行業(yè)，在政策利好扶持下，中國體育用品行業(yè)必將進入全新的戰(zhàn)略發(fā)展機遇期。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）