【中國鞋網-要聞分析】在美元飆升、盧布走軟、中國奢侈品市場低迷的經濟形勢下，高級定制似乎沒有受到太大影響，并且逐漸恢復勢頭，持續(xù)增長。奢侈品牌對即將于7月5日開始的巴黎高定時裝周均持樂觀態(tài)度。

　　Chanel集團總裁BrunoPavlovsky表示：“這不是玩笑，我們的高級定制取得了兩位數(shù)增長�！苯衲闏hanel舉辦了環(huán)球時裝秀和高定時裝路演為2015春季系列造勢，Pavlovsky稱KarlLagerfeld推出的這一季“可穿性極強”，他還補充道：“2015年也許是Chanel高級定制最好的一年。”

　　Christian Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano對此表示贊同，他說：“高定在不斷成長壯大，我們對此非常樂觀�！�

　　原因解析

　　據美國WWD網站報道，奢侈品牌的樂觀態(tài)度很大程度上源于高級定制的獨特本質：高定是一種迎合巨富人群的時尚形式，這些人的財富通常不會受到全球經濟波動的影響，而新興市場如中國，個人財富因為經濟的反復無常而不斷膨脹。

　　匯率波動令奢侈品行業(yè)感到頭疼，Chanel等奢侈品集團不得不進行全球調價。不過高層們指出，高定往往以歐元定價，因此這對高級定制業(yè)務的影響不大。Pavlovsky作了進一步解釋：“高定的客戶一般來往于世界各地，他們已經習慣這種波動，我們從未遇到過因為匯率變化而放棄購置高定的客戶�！�

　　Pavlovsky指出，今年Chanel全球精品店的美國客戶激增，源于美元走強使境外游相對便宜。與之相反，俄羅斯客戶減少了境外出行，這使得莫斯科Chanel精品店消費有所增加。他表示，迄今為止，Chanel高定在俄羅斯并未受到外界形勢的影響，“高級定制消費與全球經濟形勢很難聯(lián)系在一起�！�

　　Toledano也表示Dior高定在俄羅斯市場沒有出現(xiàn)下滑趨勢，他說：“經濟危機幾乎波及各方，但高定市場不同于其它市場，它對價格并不敏感，它追求的是質量、獨特、革新和創(chuàng)造�！�

　　意大利設計師GiorgioArmani表示，其最新發(fā)布的私人定制銷售額增長了30%，超過他的最初預算。他說：“我當然感到高興，這說明我的方式正步入正軌�！�

　　Armani總結了原因：第一，大部分客戶對品牌的忠誠度以及對高定的積極回應;第二，新生VIP客戶對品牌的巨大熱情與信心。當然，他也談到了一些障礙和風險，比如社會、經濟活動可能使業(yè)務生產驟降，這些風險是無法計算的，“當我們遇到時我們必須全力以赴�！�

　　Armani表示由于俄羅斯本國的經濟危機和政治孤立，GiorgioArmani品牌在俄羅斯市場只取得了有限進展，“盡管如此我們的成績也算是令人滿意了�！彼麑γ绹�客戶給予了高度評價，說道：“這些年來美國市場始終如一地忠于我。”談及新興市場，Armani表示：“遠東和中東地區(qū)的客戶熱情最高。我們不斷致力于新興市場的開發(fā)，目前委內瑞拉、墨西哥和巴西是最活躍的地區(qū)�！�

　　高定是品牌的核心

　　愛馬仕前任設計總監(jiān)JeanPaulGaultier同名品牌(以下簡稱Gaultier)去年開始停止發(fā)布成衣，專注于高級定制，最新一季銷售額同比增長了20%之多。另一位法國設計師BouchraJarrar同名品牌在巴黎高定品牌中算是最小眾，但是今年銷售額也取得了30%的增長。

　　Gaultier總經理SophieWaintraub說道：“我們有信心持續(xù)增長，相信我們最擅長的冬季系列能帶來更好的成績。”至于俄羅斯市場表現(xiàn)，她的回應與Chanel一致，她說：“我們的俄羅斯客戶非常國際化。5月份我們在圣彼得堡做了一場活動，反響熱烈�！�

　　Gaultier擬定于今夏在黑山共和國Kotor舉辦一場高定時裝秀，此外10月份將作為主賓在多米尼加共和國DominicanaModa舉行一場時裝秀，這場時裝秀被視為加勒比海地區(qū)最大的時裝活動。Gaultier的核心客戶主要在歐洲、美國和中東地區(qū)，不過SophieWaintraub還特別提到了中國客戶，認為他們“對高級時裝工藝的態(tài)度十分開明�！�

　　各種紅毯秀如戛納電影節(jié)等各大頒獎活動也為高定時裝提供了市場，此外，高定時裝也通過一系列高定時裝秀、時裝展渲染高定文化、進一步塑造法國高定品牌的知名度和合意性。

　　今年6月，一家全新“Dior之家”(HouseofDior)在首爾開業(yè)，是Dior目前在亞洲最大的旗艦店，由法國著名建筑師ChristiandePortzamparc設計。Toledano表示非�？春庙n國市場的奢侈品購買力，確信Dior會拿下韓國市場。

　　為慶祝店鋪開業(yè)，Dior于開業(yè)前在東大門設計廣場(DDP)舉行了“EspritDior”展，從創(chuàng)始人ChristianDior1947年的出道系列到現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)RafSimons的作品，向觀眾展示了Dior最引以為傲的高級定制工坊技藝。正如Toledano所說，詮釋品牌精神最好的方式便是展出品牌的高定時裝。

　　Chanel最近在迪拜和倫敦新增高定精品店，瞄準成衣VIP客戶、高級準珠寶戶以及高凈值人士，從眾多國家挖掘出高級定制的忠實客戶。Pavlovsky表示：“高定客戶人群數(shù)量相對較少，但他們創(chuàng)造的價值卻很大。”

　　Versace首席執(zhí)行官GianGiacomoFerraris表示今年到目前為止，高定銷售額同比增長了50%，預期全年高定銷售將占總銷售額約1%。去年Versace年度銷售收入達5.5億歐元。

　　Ferraris指出，品牌在美洲地區(qū)反響強烈，其中一半以上消費者來自北美;歐洲和中東地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，部分抵消了低迷的俄羅斯市場。他說：“高定是Versace的核心資產，從創(chuàng)新、實驗以及面料和形狀的研發(fā)等方面來看，高定起著關鍵作用。”

　　法國老牌時裝屋Schiaparelli即將于10月份發(fā)布品牌首個prêt-à-couture系列�？偨浝鞢amillaSchiavone說道：“我們對高定業(yè)務的持續(xù)增長十分滿意，其中包括客戶對婚紗禮服的需求逐漸增加�？蛻舻男枨笤絹碓骄�細、特別，它們需要的是具有創(chuàng)造性和蘊含豐富意義的東西�！�

　　Schiaparelli大部分客戶來自中東、美洲、歐洲和東歐地區(qū)，亞洲地區(qū)(特別是中國)客戶也在不斷增長。

　　高定季節(jié)自然少不了一些重大活動。Valentino將跳過這季巴黎高定時裝周，參加7月9日舉行的羅馬時裝周，Valentino在羅馬的旗艦店也于今年4月開業(yè)，是其全球最大的旗艦店。

　　此外，Dior計劃在凡爾賽宮舉辦一場晚宴，招待品牌近200位高級客戶，同時Dior高級珠寶創(chuàng)意總監(jiān)VictoiredeCastellane最新系列也將于當晚發(fā)布。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）