【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日李宇春成為紀(jì)梵希(Givenchy)歷史上首位亞洲代言人，看中得也是這位中國超級(jí)偶像得人氣和曝光度，無疑為紀(jì)梵希的宣傳提高了事半功倍的效果�，F(xiàn)如今，越來越多的品牌找中國代言人救市場，越來越多的大牌植入國產(chǎn)電視劇，一向高冷的奢侈品牌低調(diào)路線已經(jīng)行不通，這都需要高調(diào)的儀式感。

　　主動(dòng)投懷送抱國產(chǎn)電視劇

　　最近2年，愛馬仕(Hermès)、普拉達(dá)(Prada)、寶格麗(Bulgari)、紀(jì)梵希、菲拉格慕(Ferragamo) 、古馳(gucci)、博柏利(Burberry)、路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌紛紛投懷送抱到國產(chǎn)電視劇中。究其原因，奢侈品公關(guān)網(wǎng)絡(luò)化，奢侈品跟著大牌明星回歸電視劇，國產(chǎn)劇拍攝周期縮短等等，越來越多的奢侈品贊助開始走平民路線。

　　比如，14年熱播的電視劇《一仆二主》中，閆妮穿戴各種帶著明顯大LOGO的奢侈服飾和包包頻頻出鏡，其中包括了Hermès、Prada、Bulgari、Givenchy等奢侈品牌。張嘉譯的皮帶則是意大利品牌Ferragamo，開的車是148萬的凱迪拉克凱雷德，一改過往國產(chǎn)生活劇小打小鬧過日子的形象。

　　在電視劇《暗香》中，王洛丹的衣服很多都是Gucci的，這是因?yàn)辄S曉明是這部劇的投資人之一，而黃曉明又是Gucci的代言人，自然促成了雙方的合作。孫儷在出演《辣媽正傳》時(shí)，很多與她關(guān)系好的奢侈品公關(guān)，排著隊(duì)想在她的產(chǎn)后復(fù)出之作中露臉。

　　現(xiàn)在越來越多的大牌演員回歸電視熒屏，比如趙薇、周迅、范冰冰都在拍電視劇，很多奢侈品廠商提供贊助是因?yàn)橘u大明星們的面子。有著2015年最火電視劇之稱的《虎媽貓爸》中，趙薇影響力不容小覷，僅在開播首日就實(shí)現(xiàn)了收視率破1，更是在開播第二日就實(shí)現(xiàn)了收視破億的奇跡。這也是為什么Burberry、Louis Vuitton等一系列國際知名大牌都紛紛選擇了在虎媽貓爸中植入。

　　用《虎媽貓爸》導(dǎo)演的話來講，這種大牌云集的植入在電視劇的歷史上是沒有的。其實(shí)可以預(yù)見，隨著虎媽貓爸開創(chuàng)大牌植入的先河，在隨后的一段時(shí)間之內(nèi)，名牌植入良劇，非名牌難以進(jìn)入的情況將會(huì)越來越多。

　　爭相選用中國明星擔(dān)任代言人

　　除了植入國產(chǎn)劇，選用中國超人氣明星為代言人也是奢侈品牌慣用的營銷策略。不難看到近幾年四大時(shí)裝周也越來越經(jīng)常地看到中國明星的身影，這也在很大程度上體現(xiàn)了奢侈品牌對中國明星的重視。

　　舉了影響力最大的例子，自從2011年周迅成為香奈兒(Chanel)的中國形象大使，2013整個(gè)上半年周迅幾乎都穿著Chanel跟隨卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 滿世界跑，可謂是做足形象大使本分。直到去年5月公布戀情，國內(nèi)不少時(shí)尚網(wǎng)站更新了這樣一條新聞稿：《香奈兒Chanel高級(jí)珠寶：伴周迅進(jìn)入戀愛季》。接下來的幾天，這一愛情故事在微博上連續(xù)成為熱門話題，參與人數(shù)達(dá)數(shù)百萬，微信朋友圈里情形也差不多。

　　不論是平面還是互聯(lián)網(wǎng)，也不分時(shí)尚和娛樂，大量中文媒體不遺余力地報(bào)導(dǎo)和議論著這件事，圖文并茂。有眼尖的博主指出，周迅公布戀情的那張合影中，她穿戴的夾克和手袋都來自Chanel 2014高級(jí)手工坊系列，照片的拍攝地在巴黎，香奈兒品牌的故鄉(xiāng)。

　　如果沒有周迅，如果不是在宣布戀情的風(fēng)口浪尖，很難想象香奈兒這次遠(yuǎn)在中東迪拜的秀會(huì)在中國獲得如此之高、如此之妙的曝光。最后這位代言人練婚戒都選Chanel，周公子不愧為最佳代言人!

　　而在中國這樣巨大的市場里，品牌認(rèn)知度實(shí)在很難塑造，邀請當(dāng)紅明星擔(dān)任代言人不失為一個(gè)提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說，明星形象對于塑造一個(gè)品牌在中國市場的形象至關(guān)重要，而在這些高端奢侈品牌的強(qiáng)大資金支持下，明星的個(gè)人知名度也有所提升，因而這不失為一個(gè)兩全其美的辦法。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）