【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】李寧 韋德之道3全球球鞋設(shè)計(jì)大賽終于要塵埃落定了。李寧曾說(shuō)過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代讓李寧煥發(fā)新生，并找到了發(fā)展的方向。而此次機(jī)具粉絲互動(dòng)性的球鞋設(shè)計(jì)大賽更是彰顯出了李寧全面面向互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)的決心。

　　近日，李寧官方微博爆出消息：“李寧韋德之道全球設(shè)計(jì)大賽5強(qiáng)樣鞋已經(jīng)趕制完畢，正在飛往美國(guó)!”此次大賽的冠軍將由韋德本人欽定，其作品更會(huì)量產(chǎn)并全球發(fā)售。歷時(shí)數(shù)個(gè)晝夜的“李寧韋德之道全球球鞋設(shè)計(jì)大賽” 將塵埃落定，盡管最終的幸運(yùn)兒還“猶抱琵琶半遮面”，但面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，李寧這一次極具粉絲“互動(dòng)性”的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷無(wú)疑見(jiàn)證著其面向消費(fèi)者的數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)。

　　韋德戰(zhàn)靴粉絲設(shè)計(jì)的無(wú)限想象空間

　　作為體育用品品牌的李寧，今年頻頻與“互聯(lián)網(wǎng)+”擦出火花：李寧與小米手環(huán)合作推出的首款智能跑鞋將于近期上市，李寧智能羽毛球拍、與極簡(jiǎn)科技合作的Wi-core智能足球也將陸續(xù)與消費(fèi)者見(jiàn)面。

　　在一次媒體訪談中，李寧公司董事長(zhǎng)兼執(zhí)行主席李寧曾表示了對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的看法：“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代給了我們無(wú)限想象的空間，這個(gè)無(wú)限想象的空間，使得傳統(tǒng)企業(yè)煥發(fā)新生。對(duì)此我們找到了方向，這就是互聯(lián)網(wǎng)+�！痹诖舜卫顚庬f德之道全球球鞋設(shè)計(jì)大賽的活動(dòng)中，正是基于互聯(lián)網(wǎng)+的思維，使來(lái)自全球粉絲的對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+下的李寧運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)產(chǎn)生了無(wú)限想象。

　　面向消費(fèi)者的數(shù)字化策略引發(fā)參與熱情

　　37天內(nèi)，有來(lái)自全球1000個(gè)精彩的設(shè)計(jì)稿件參加選拔。一名參賽的“韋蜜”在投稿時(shí)留言：“如果能看著韋德穿上自己設(shè)計(jì)的球鞋，這將是一種莫大的榮幸，想為夢(mèng)想努力一把。”在活動(dòng)熱烈進(jìn)行的過(guò)程中，作品下的評(píng)論也好不熱鬧，粉絲們?yōu)樽约合矚g的作品點(diǎn)贊、拉票甚至和其他作品陣營(yíng)的粉絲相互“吐槽”，“點(diǎn)贊”與“吐槽”齊飛的狀況也使得粉絲們對(duì)此次活動(dòng)的參與熱情愈發(fā)高漲。

　　韋德戰(zhàn)靴設(shè)計(jì)活動(dòng)已經(jīng)不是李寧品牌首次面向消費(fèi)者的“觸網(wǎng)溝通方式”，近期即將上市的李寧“智能跑鞋”，開(kāi)啟了李寧公司與消費(fèi)者溝通的無(wú)限可能：通過(guò)APP和線上平臺(tái)，可以將用戶體驗(yàn)后提供的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確分析及時(shí)反饋給研發(fā)團(tuán)隊(duì)，線下10K與線上虛擬的路跑聯(lián)賽相呼應(yīng)，也在極大地提升著李寧的產(chǎn)品體驗(yàn)和賽事體驗(yàn)。

　　夢(mèng)想“變現(xiàn)”帶來(lái)最真實(shí)的消費(fèi)者體驗(yàn)

　　李寧品牌在此次設(shè)計(jì)征集大賽中“盡顯誠(chéng)意”。韋德之道全球球鞋設(shè)計(jì)大賽得到了李寧先生和韋德本人的全程關(guān)注，得票最高的前五名選手還受邀到李寧公司和專業(yè)設(shè)計(jì)師一同“切磋”，更勁爆的是，韋德會(huì)親自從前五名選手的作品中選取冠軍，李寧品牌將量產(chǎn)發(fā)售其作品，使得消費(fèi)者、產(chǎn)品、服務(wù)有效地結(jié)合與互動(dòng)。

　　李寧先生對(duì)此表示：“在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，市場(chǎng)變化很快，商品的生產(chǎn)、交易形式，以及人們的生活方式都發(fā)生著巨大改變�！睆姆劢z親自參與設(shè)計(jì)、票選、與專業(yè)設(shè)計(jì)師“切磋”，再到和韋德本人進(jìn)行交流，并親眼見(jiàn)證自己的作品投入“市售”。李寧韋德之道全球球鞋設(shè)計(jì)大賽不僅為廣大韋德球迷、籃球愛(ài)好者甚至是設(shè)計(jì)愛(ài)好者提供了一個(gè)施展才能、表達(dá)對(duì)韋德喜愛(ài)的平臺(tái)，也是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與消費(fèi)者互動(dòng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)的嘗試。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）